一、让猫“求职挣口粮”：一场大学生主动扩散的公益实验

“你已经是一只成熟的咪了，该自己挣口粮了。”

2025年12月9日，一份名为《天猫校园诚聘四大岗位代言咪》的“校招公告”在高校圈刷屏：镇店招财喵、干饭组组长、座椅质检员、洗衣陪伴员……流浪猫摇身一变，成了“职场新人”。学生以“经纪人”身份为自家校猫投简历、拉票打投，甚至制作应援海报。

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这场看似“抽象”的创意，实则是天猫校园CLUB“第三课堂”公益专项的特殊打法：用游戏化机制降低参与门槛，用拟人化叙事激发情感共鸣。

内容上，联动公益品牌和12位校园KOL在小红书发布“公益招聘官”笔记，话题自然发酵；

渠道上，通过700+校园电子屏、1300+高校社群、天猫校园APP全域触达；

互动上，线上投票、签到打卡、公益会场等轻量玩法，30万+学生参与，为校猫们投出10万+票。

最终，来自曲阜师范大学、昆明学院、浙江农林大学、宁波大学的四只校猫“入职成功”，不仅获得专属工牌、应援周边，更为本校争取到充足的物资支持——公益不再是单向输出，而是一场有回报、有荣誉感的共创。

二、不止于“萌”：公益如何真正帮助5000只猫咪

趣味宣发是吸引关注的入口，落地实现才是公益项目的内核。“天猫校园招咪计划”不仅制造了社交声量，更是连贯打通高校流浪动物“喂养-医疗-领养”三环痛点：

第一步，喂养：蓝氏总计捐赠1.02吨猫粮，覆盖3000+只猫咪越冬需求；

第二步，医疗：汉维宠仕提供了2164份保健药品，花呗加码超5万元救助基金，支持百余只校猫的日常养护与就医需求；

第三步，领养：韩山师范的“光头虽”、宁波大学的“多多”因参与校猫招聘而受到大量曝光，活动结束后很快被爱心人士领养——这是高校动保中最难突破的一步，天猫校园首次在公益活动中实现闭环。

此外，天猫校园动保公益也与线下实体业务紧密结合：天猫校园华南理工门店设立首个“校猫关爱专区”、吸引了众多师生前来“撸猫”并维护，蓝氏定向为该区域捐赠30kg猫粮，形成“线上引流+线下照护”的可持续模式。公益不再悬浮，而是嵌入校园日常。

三、给B端品牌的启示：如何用“软公益”打动Z世代？

对品牌而言，“天猫校园招咪计划”提供了一套可复制的年轻化公益营销范式：

议题轻量化：把严肃公益包装成“猫咪求职”“打投PK”等学生熟悉的轻松语境；
参与低门槛：投票、发笔记、下单即捐（如“单笔学生价订单=10g猫粮”），让善意随手可及；
价值可视化：为参与者颁发品牌联名公益证书，让善行被看见、被认可；
资源协同化：联合多方伙伴协作公益——品牌捐物资、平台搭场景、学生做实践，实现1+1>2。

更重要的是，天猫校园自身也躬身入局：百名员工内部投票“pick心选咪”，为高校追加捐赠。这种“内外一致”的ESG践行，正是天猫校园赢得年轻人信任的关键。

当公益不仅仅靠温情打动人心，而是靠一只猫的“求职简历”吸引千万关注；当品牌营销不再输出硬广，而是借一场温暖接力自然融入校园生活——这或许就是当代大学生愿意买单的“新公益”。

天猫校园CLUB将继续以“第三课堂”为项目载体，打造更多兼具社会价值与传播势能的青年共创项目。一方面让广大学生在实践中提升个人技能、创造社会价值，另一方面也助力合作品牌通过创意营销强化学生人群好感。