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奔驰140年的光，照见的汽车新局|趋势热评

萌叔肖明超

发布时间：2026-02-09 11:44 浏览量：986

梅赛德斯-奔驰周年营销

在这个技术爆炸的时代，一次回归行业本源的集体致意，让所有参与者都得以照见自己的位置与方向。

2026年1月29日傍晚，北京望京，奔驰中国总部大楼，巨大的“140”灯光标识悄然点亮。几乎同时，梅赛德斯-奔驰官微发布：“今天是属于汽车工业的140年。”

紧接着，一场互动开始展开，整个汽车圈一夜没睡。

凯迪拉克、沃尔沃、奥迪、吉利、小米、理想……都以各自的方式，向这位“汽车发明者”致以敬意。

这不是一次简单的生日祝福，而是汽车工业在新旧转型十字路口完成的集体化叙事。

向敢于定义未来的“趋势创造者”致敬

1886年，卡尔·奔驰发明了第一辆获得专利的汽车；140年后，当电动化、智能化与AI技术重构产业的一切——从驱动形式到交互范式，甚至商业模式——整个行业选择在奔驰的生日烛光前驻足。这远非寻常庆贺，而是一场在技术爆炸与战略迷雾中，向确定性原点回望的仪式。

当赛道拥挤、概念纷飞、未来因过多的可能性而显得模糊时，行业需要一个无可争议的共识起点。奔驰140年前所定义的是那种以技术勇气打破旧秩序，并为未来奠定范式的原生力量。今天的致意，是产业在十字路口，对“我们从何而来”的集体确认，以此校准“我们去向何方”。

在电动车与AI重塑一切的时代，这种回望尤为重要。当参数、算法、算力、场景、生态成为新的竞争要素，汽车行业比以往任何时候都更需要确认：在短期技术狂飙与价格内卷之外，哪些是能穿越周期的价值坐标，这正是奔驰这样的趋势创造者，带来的一面镜子。

因此，这140周年的灯光，让每个汽车行业参与者都在审视：在颠覆与被颠覆的时代，我们是否仍保有那份开创的初心，与长期耕耘的定力？这也是对于当前电动车时代，如何秉持长期主义的一种期盼。

一场以奔驰为坐标系的“品牌自我确认”

本文来源于广告门 adquan.com

再看各家车企的留言，也很有意思，这远非社交礼仪式的“生日快乐”，而是变成了一场以奔驰为行业原点的 “品牌价值宣言”。每一句祝福，都是发言者在汽车工业宏大叙事中，对自身坐标的一次公开确认与强化。

凯迪拉克说， “你打破了马车秩序”—这句看似回顾历史的评价，实则是凯迪拉克对自身身份的精准投射：都是旧秩序的挑战者，新规则的建立者。

沃尔沃说， “我们站在安全的同一边”，实现了双重绑定：既与“祖师爷”并肩，获得历史厚重感，它在致意中，完成了对自身最宝贵“安全”品牌资产的加强。

理想问： “新一岁有什么理想？”将话题从历史引向未来，并将自身的品牌名“理想”无缝嵌入对话。

小米说， “向先行者致敬，有幸与君同行”。不再做仰视的学徒，而是平等赛道上的伙伴，隐形的表达：智能电动车的未来叙事，必须有小米的一席之地。

因此，这场对奔驰的致意，演变成了一次定义各自坐标的行为，奔驰作为那个无可争议的“原点”，为所有参与者提供了一个参照系。这既是竞争格局演化的缩影，也是行业进入多元价值共创新阶段的一个生动注脚，映射出全球汽车产业权力结构正在进行着深刻变迁。

奔驰的回应同样展现了一种巧妙。对每个品牌的祝福，奔驰都给予了精准回应——对沃尔沃强调“安全同行”，对小米强调“热爱是我们的共同驱动力”，对北汽则以“老北京”相称。这种量身定制的互动，将单向致敬转化为双向对话，这种策略背后的洞察是：在行业巨变期，最大的竞争已超越产品层面，转向对行业共识与价值话语权的塑造。

中国品牌登上对话舞台

当然，这一轮祝福里，最重要的变化，来自中国品牌。

回顾汽车行业的过去，品牌间的致敬并不罕见，但是，以往更多局限于传统豪华品牌BBA之间，带有明显的“豪门俱乐部”色彩。这次奔驰140周年最不同的景象：中国品牌以平等、自信的姿态登上对话舞台。

吉利以“中国汽车全球领跑者”署名，北汽则从合作伙伴角度回顾共同的“双600万”里程碑。这些祝福不再是学徒对师傅的仰望，而是同台竞技者之间的价值对话。

中国品牌的祝福中隐含的潜台词：汽车的过去我或许迟到，但汽车的未来我们将共同书写。这标志着中国汽车力量，首次在全球汽车行业的叙事中，以平等的共创者身份，站到了舞台中央，也在昭示着全球汽车版图即将迎来全新的变革。

未来信号：140年后的持续引领趋势密码是什么

当祝贺的声浪平息，一个更深层的议题浮现：当整个行业集体向它的开端致敬时，这个“开端”本身，将如何开启下一个未来？

奔驰2026年“超40款新车”的产品攻势，以及“油电同智、高端盈利、中国优先”的战略，无疑正在回应行业变革趋势。然而，比这些具体行动更值得关注的是，奔驰正走在一个变革的交叉口：既要保留传承“汽车发明者”的传统，也需要真诚拥抱新技术，参与新势力的全面竞争；既要持续保持豪华品牌的调性，也要通过本土化创新扩大包容性和未来更大的份额。如何平衡传统与现代、实现全球与本土的连接力，这是未来穿越周期的关键。

所以，这不是一场普通的庆生，而是一次发生在产业十字路口的汽车工业的集体叙事，新旧品牌，在这一刻完成了一次面向未来的对话。既是对一个燃油辉煌时代的优雅回眸，更是携手驶向智能电动新时代的开幕宣言。

当灯光熄灭，祝福散去，真正值得关注的是：奔驰，以及整个汽车产业，将如何开启下一个140年。