扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
在胡同里，我们和京东唠了唠家常
发布时间：2026-02-09 14:10 浏览量：710
岁末的营销场，总被一片红色的、喧闹的、重复的“喜庆”所覆盖。
我们接到京东家电家居的Brief时就在想：要是我们也跟着喊“热闹”，声音再大，可能也就是一片喧闹里的多一声吆喝。
本文来源于广告门 adquan.com
那不如换个思路——试着坐下来，聊会儿天。
聊什么呢？好像大家都对硬邦邦的广告没什么感觉了，但谁都爱听邻居家的新鲜事儿。要是京东的产品，能变成胡同里口耳相传的“新鲜事儿”，该多有意思。
后来，事情就变成了街坊们的一场场“围观”
基于这个想法，我们放弃了搭舞台，而是去找了条“胡同”，请来“马大姐”，把镜头对准了“最家常的日子”。
具体怎么做呢？我们编了三个叫人会心一笑的“误会”：
让智能卫浴的环绕音响，被隔壁大妈当成“个人音乐会”；
让百吋大电视，在街坊描述里变成神秘的“古董屏风”；
让勤快的扫地机器人，被夸成“这家的上门女婿真能干”
在这些家长里短的传言里，
京东的 slogan “过年买新潮家电家居来京东”，
不再像一句广告，
而更像是解开邻里谈资的“谜底”。
推销感，也就自然消解在笑谈之中。
我们把画面，调成了记忆里的样子
在视觉选择上，我们同样没有追求“更新、更炫”。
相反，我们刻意回头，
把画面质感锚定在千禧年前后电视剧的记忆里。
略带颗粒感的画面
温润的色调
不那么工整、却很生活的细节
包括片头字幕的字体，
都来自那个熟悉的年代。
它并不完美，却自带一种“家常感”和“人情味”，
能在很短的时间里，唤起几代人的共同记忆
回望后的一些感悟
1.让广告成为“能被转述的故事”，而不是“需要阅读的说明书”。
传播得最远的，常常不是声音最大的那个，而是故事最有趣的那个。当用户笑着跟别人讲“邻居把扫地机器人当成马大姐的女婿”那个段子时，我们想说的，他就已经替我们说了。
2.信任的建立，在于“同频”而非“说服”
人和人之间，最快的路是“懂得”。我们用街坊聊天的场景，代替了产品介绍的PPT。当你和对方站在同一条巷子里，看向同一个方向时，有些话，就不用再说了。
写在最后
回过头看，这次项目最宝贵的，可能就是这份“回去”的体验。
谢谢蔡明老师，把她身上那股热腾腾的市井气，带给了这个故事；
也谢谢京东，愿意相信这种更生活，但“不那么商业”的方式。
营销的热闹总会散场
但一个基于生活本真的故事
那份理解和共鸣
可能会在记忆里待得更久一些
前路还长，
期待下一次，
我们能继续带着对生活的好奇与尊重，
讲出新的故事。
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
