各位，尤其还奋战在春节营销一线的广告同仁，大家辛苦了。

当你们还在为“马姓”艺人档期疯狂“内卷”、焦头烂额时，我们稍微“不讲武德”了一下。

本文来源于广告门 adquan.com

请来了梅耶·马斯克（对，就是马斯克的妈妈），加入今年的金典春节档，用“外卷”抢占小年营销先机，卡位春节礼赠心智。

先别急着拍桌子，也别默默点开她的经纪公司报价单。容我们狡辩诚恳解释一下。这次真的不是故意要卷，我们只是……找到了一条有点好玩的新路。

《金典鲜活给最爱的人》

01 真不是我们卷，是观众挺爱看“中国通”过春节

家国叙事、团圆落泪、代际拥抱……依然有效，但也确实逐渐脱敏。

年复一年的年夜饭慢镜头、孩子扑进父母怀抱的升格画面、红灯笼与烟花齐飞的宏大场面……这些都没错，都很美。但就像看了太多次的标准答案，感动还在，惊喜没了。

所以我们想，不如换个出题方式。这个题眼，就藏在过去几年的一个全球趋势里：

从联合国正式将春节列为假日，到全球超过180个国家和地区自发庆祝，Chinese New Year 这个我们熟悉的节日，正被前所未有的置于国际聚光灯下。

英国伦敦举行春节庆祝活动 图源：visitlondon

那么，何不索性把视野放大到全球叙事。而在这个叙事里，我们需要一位既能让世界听懂，又能让国人会心一笑的人。如果...还能是“马家人”，那真的很曼妙了。

于是，梅耶·马斯克，这位住上海、爱吃中国菜、但还是会搞混“福”字正反的“马家人”，成了此次我们春节营销的主角。

马年请马斯克的妈妈，不是拍脑袋的决定。她身上有着非常天然的三层身份叠加，适配春节命题：

其一，首富之母。自带公众注意力与天然反差感。一个站在世界财富顶端家族里的母亲，如何理解、并过好中国春节？

其二，新一代“中国通”。梅耶常住上海，热爱并真实体验着中国文化。这让她深入春节语境的行为毫不突兀，反而像一位亲切、时髦的“国际邻居”在分享生活，意料之外却又合乎情理。

其三，营养学博士。当“送牛奶=送健康”这句话，从一个拥有40多年执业经验的专家口中说出时，是十分具有背书力的。同时，其独立、高知、优雅的人设，精准覆盖中产及高净值人群，能够进一步夯实金典高端纯牛奶的认知护城河。

让一个理解中国的外国人，来重新体验春节；由一个营养学博士，讲清楚中国送礼背后的健康寓意。你看，我们真的不是卷，只是把春节叙事的镜头，向不一样的视野推了一步。

“马斯克”的“马”不再是一个谐音文字游戏，而是利用其姓氏（Musk/马）与马年的天然羁绊、家族作为全球性符号的影响力，将金典的春节叙事，从民俗节庆自然跃迁至“全球庆，中国年”的宏大格局，形成品牌与生肖年的深度绑定。

02 放心，我们没浪费这张“王炸”牌

牌是好牌，怎么打更重要。如果只是让梅耶说几句“春节快乐”“牛奶很好”，那确实属于浪费。

所以这次我们选了一个更有代入感的视角：作为新一代中国通，梅耶从陌生、误解、好奇，慢慢走到理解与认同，完成对中国春节“礼”文化的国际化解构。

看“中国通”翻车，在会心一笑中理解春节

我们摒弃了中国人自说自话的文化输出，而是让梅耶从“有点懂又不太懂”的视角，解锁春节习俗：

剪窗花时把喜字贴成结婚专属款，包元宝饺子非要包个巨型的被吐槽 “太贪心”，给小孩发红包塞巧克力让娃当场宕机……

这些文化误解的小翻车，不是刻意制造笑点，而是让观众在调侃中，重新感受到春节习俗的可爱，也让文化认同变得更自然。在轻松幽默的“纠错”中，春节被重新感知和喜爱，文化自信也在这种松弛的互动中油然而生。

听营养学博士解惑，在共鸣中重新定义“礼”

从误解到理解，梅耶慢慢读懂了中国春节的核心，不只是热闹的仪式，也关乎“礼”。

她以一位营养师和母亲的双重身份，说出了核心：“中国人习惯在春节给所爱的人送牛奶，为的是亲友身体健康。”

区别于海外将牛奶视为日常消费品的认知，从中国春节语境出发，定义牛奶为承载祝福的“礼”，将金典鲜活锚定为马年健康首选礼。通过她的眼睛和专业，将“送牛奶”从一个送礼选项，还原为它最本真动人的内核，即一份关乎健康的、最质朴的长期关怀。

在春节的走动、拜访中，金典作为礼物，不再只是一个产品，它成了心意与礼节的具体承载物。送的是牛奶，传递的是“健康”的深层牵挂。

03  我承认，这次梗确实不少

好，说到这儿我们也不装了。视频策划过程中，大家也逐渐收不住。毕竟——当梅耶的多重身份与春节场景碰撞后，内容的“有梗”体质，就这么炼成了。

先是文化差异，贴错窗花、包巨型饺子、送巧克力红包……这些源于真实认知错位的笑点，摒弃了宏大说教，用真实的文化撞击制造社交话题，天然具有亲和力与传播力，让所有人都能会心一笑，轻松加入讨论。

再是科技跨界，当一个少年，用“未来营养块将取代饮食”的科幻设想，来质疑送牛奶是否过时。梅耶以营养师身份从容接招：“送营养永远不会过时” “健康是第一性原理。”

在马斯克家族代表的极致科技想象下，妈妈用一瓶牛奶完成了一次“科技的归科技，健康的归健康”的温和反驳，幽默又深刻。

还安排了彩蛋，片尾“BUY JINDIAN”的电话，既call back了马斯克家族的钞能力，也将“金典是好礼物”的认可，推到了一个戏剧性的高度，形成了令人难忘的收尾。

视频一经上线，网友们的自发二创和讨论，比预想的还要热闹：

有人连夜整理“首富之母的年货清单：50元同款年礼”，感叹世界的参差终于被牛奶抹平；有网友沉浸在“马斯克妈妈催我喝牛奶”的赛博关怀里，调侃AI觉醒第一步是补充营养。

同时，网友把她的营养学观点当成春节送礼金句，甚至整理出“马博士送礼公开课”；而片尾“收购金典”的彩蛋也引爆脑洞，大家玩起资本梗、P图造梗。

在自发的讨论和二创中，内容热度仍然在不断走高。传播，在此刻真正成为了一场品牌与用户共同完成的游戏。

当营销场在同一维度里拼资源、拼创意浓度时，此次尝试切换了视角和叙事点：

其一，抢占文化解释权。当所有品牌都在诉说团圆、温暖时，选择通过梅耶的视角，重新解释了“春节为何要送礼”以及“牛奶为何是好礼”，为一种普遍行为提供更深刻、更新颖的文化释义，从而占据了传播的制高点。

其二，选对内容型代言人。梅耶·马斯克的价值，远不止首富母亲的噱头，她是一个结构性代言人，中国通提供新视角，营养师背景提供专业可信度，名人光环提供传播爆发力。此次寻求的是能自带叙事框架的人，而不仅仅是脸熟的明星。

其三，好的传播，不是品牌自嗨式造梗，而是让梗从内容中自然生长。 贴错窗花、巧克力红包、收购金典的彩蛋……这些刷屏梗的根源，在于品牌预设了梅耶与春节场景碰撞必然产生的认知错位。结合“人设+内容”的化学反应，用户的自发二创、主动传播，便成为自然而然的结果。

总结而言，对于未来的春节营销，拼的也许不再是谁把年拍得更热闹，而是谁更会用一个巧妙的视角，把“年”拍成一个值得参与的讨论场。

好了，我们的解释完毕。希望对各位友商接下来的项目，能有一点点不一样的启发。毕竟，最近网友们已经不满足于马年，开始替品牌2027羊年请谁代言，提前操心了。