2026，马年。

当大多数品牌忙着邀请“马姓名人”送上吉祥话时，抖音商城选择将镜头对准了一群普通人。

本文来源于广告门 adquan.com

没有明星光环，只有真实流淌的时光——这就是《生于1990》的起点。

1990年，第一批“90后”出生。他们曾被称作“赶上了好时候”的一代；

36年过去，他们完成了一场深刻的精神迁徙：从年少时向外奔驰，渴望征服世界，到中年时向内探寻，学会与生活温柔和解。

这部短片以“马年”为刻度，截取了1990年出生、2002年升学、2014年工作、2026年成家四个片段，悄然串联起了一代人的成长轨迹，也串联起与中国飞速发展的36年重叠的记忆。

曾经的90后已经36岁了，一支短片的回忆杀，网友直呼“全是属于我们90年代的记忆啊”。

1990出生：被寄予厚望的“世纪之驹”

故事始于1990年，亚运会，一个空气里弥漫着蓄势待发味道的年代。一个名叫“马力”的婴儿在全家人的期盼中诞生，“盼他跑得更快，走得更远”。那个朴素年代里，最隆重的祝福，全部浓缩在中国人的名字里。用新华字典查名字，把名字写在纸上是生活里经历过的真实细节。

1990 出生

大人们都说，小马赶上了好时候，将来一定跑得又快又远！

那时的好物，带着温度与香气：飞鹤奶粉的乳香、南方黑芝麻糊的暖意、波司登羽绒服。它们不光是商品，更是父母能给出的、最实在的爱。“盼头”，就藏在这些热腾腾的生活细节里。

2002升学：试卷关不住心里的那匹野马

时间来到2002年，千禧年的大门刚刚敞开。

12岁的马力，面前是堆成小山的作业，心里却关着一匹脱缰的野马。那股“想冲出去”的劲儿，是青春最生动的模样。

2002 升学

作业一本接一本，一路做，一路跑。我把那股野劲，化成了往前跑的冲劲。

那时的全世界，是手里的步步高复读机、耳机里响起的周杰伦、是妈妈递来的伊利优酸乳。拥有它们，仿佛就拥有了对抗整个题海的勇气。 好物，是枯燥岁月里闪闪发光的战利品。

2014工作：刚出闸闷头往前跑的闯马

2014年，24岁。马力像无数年轻人一样，汇入大城市的洪流。移动互联网浪潮奔涌，“奋斗”是唯一的主题。

总有一件趁手的好物陪着我们冲锋：深夜发光的联想笔记本、走不烂的匡威鞋、出门前给自己打气的欧莱雅。

那一年，我们拼命想“追上天亮”，无数次对自己说“马上就好”。好物，是疲惫生活里不言不语的战友，陪我们试图向世界证明：“我能行”。

本篇中的小彩蛋：为什么起名“马力 ”，在这一阶段给出了一个趣味的解答——Money，空气里都是向上向前的味道。

2014 入职

像匹出闸的马，只管闷头往前冲！想证明自己能行！

2026成家：松弛有时是更好的奔驰

转眼第三个本命年。36岁的马力，跑过了懵懂、叛逆与焦灼，终于学会了让脚步慢下来。人生不是一直冲刺，而是一场漫长的马拉松。松弛，不是躺平，是另一种前进的智慧。

2026 成家

马到成功的方式不只一种，“松弛”有时是更好的“奔驰”。

生活交给了更懂他的好物：扫地机器人解放了双手，华为手机是幸福生活的取景框。好物的意义悄然改变——从“向外征服的工具”，变成了“向内安顿的陪伴”。

影片最动人之处，是36岁的马力，与24岁那个紧绷的自己，完成了一场穿越时空的对话。那一刻没有说教，只有理解。我们终于看清：成长，不是永远奔跑，而是在不同阶段，学会与自己温柔和解。

心头有好物，日子就有盼头

四个马年，一路奔驰。变的是时代的风貌与人生的角色，不变的，是“心头好物”始终如一的陪伴。

它们从童年温暖的寄托，到青春张扬的符号；从奋斗路上的燃料，最终成为安稳生活的底色。抖音商城通过《生于1990》告诉我们：电商连接的不只是商品与人，更是记忆与当下、情感与生活。

每一件被时代铭记的好物，都承载着一份具体的盼头。每一次对好物的选择，都是对美好生活的一次投票。

影片在抖音商城年货节期间上线，片中那些横跨36年的“心头好物”，也是我们触手可及的年货。当我们再次把这些好物加入购物车，买的不仅是商品，更是一种穿越时光的熟悉感与信任感。置办好年货，年味就来了。

2026年春节将至。如果你也曾为了生活奋力奔跑，那么今年，或许可以试着卸下一些紧绷。祝你马到成功，更愿你，偶尔放自己一马。而那份让日子越过越好的盼头，或许，就藏在你为在乎的人，精心挑选的那份“心头好”里。

最后附上完整版：

四个马年故事，是岁月里的吉光片羽，却也是一代人的完整成长。

它属于一个叫「马力」的人，也属于每一个生于1990的人。