扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
施华蔻马年新春MEGA Campaign创意短片：用一只温情TVC，重新定义春节回家仪式感
发布时间：2026-02-10 11:26 浏览量：487
施华蔻希望借马年新春节点，以温情走心的情感洞察打造一支品牌短片，在凸显品牌「满足人生每一种发丝需求」的核心价值的同时，打动更多消费者，让品牌成为春节回家时的「家庭新春造型助理」，鼓励子女为父母打造全新造型。短片要求情感洞察细腻真实、故事动人，时长2–3分钟，并由施华蔻美发代言人李一桐担任主演。
本文来源于广告门 adquan.com
社交平台上「新春主理人」「回家改造爸妈」已成为跟风潮流，但内容普遍难以触达更广泛的普通人群。项目需要挖掘更细腻、更具共鸣的情感洞察，真正唤醒子女为父母焕新造型的内在动力。
影片由艺人李一桐担任主角，如何在发挥艺人影响力的同时，让普通观众也能产生强烈的代入感与情感共鸣。借助艺人影响力，以饱含真实情感的长视频内容，在春节期间引发大众共鸣与社交讨论，强化消费者对施华蔻「满足人生每一种发丝需求」的品牌认知，并推动大众在春节期间主动回家为父母进行造型焕新。
案例亮点
脚本代入感极强
作为一支2分33秒的长视频，凭借极具感染力的旁白与场景叙事，持续抓住观众注意力。影片以提问切入：你记忆中爸妈认真打扮是什么时候？是我们第一次登台表演、第一次独立入学、第一次毕业告别。长大后回望才懂得，这些重要时刻，父母从不会随意出席，他们精心打扮、郑重到场，都是在为我们的人生重要时刻撑腰。
拍摄质感与情绪感染力突出
艺人旁白温柔有代入感，画面呈现电影级质感，搭配产品与品牌的柔和自然植入，让整条影片更像一段女儿娓娓道来的成长顿悟与温暖回忆。影片上线后，在社交平台收获大量用户动容反馈：许多人表示，看完才意识到，父母不是不爱打扮，而是在我们成长的每一个重要瞬间，都在认真为我们而打扮。
感谢观看！
案例信息
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
