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洋河马年新春TVC：无代言也能出圈，以“骉”破局新春营销红海
发布时间：2026-02-10 14:23 浏览量：898
马年新春向来是品牌必争的营销节点，在竞争白热化、且无重量级代言人加持的背景下，洋河跳出传统白酒品牌的节日传播套路，围绕「洋河骉福，马力全开」核心主题，以创意内容为破局点，完成一次无明星、强记忆、高传播的新春突围。
本次营销目标清晰明确：在无代言人的前提下，高效传递「洋河骉福，马力全开」的核心信息，强化消费者认知——在新年赠礼与家庭团聚两大核心场景中，洋河梦6+是传递骉福的不二之选。而本次面临的挑战同样突出：马年新春营销内容扎堆，缺少重量级代言人加持，如何以纯素人内容在红海中抢占注意力，成为项目核心难题。对此，品牌希望借助差异化创意概念，在无艺人助力下引爆话题，并清晰输出梦6+适配赠礼与团聚场景的核心理由。
本文来源于广告门 adquan.com
在正式创作前，团队精准抓住两大关键传播洞察：一方面，生肖相关生僻叠词自带话题潜力，如同往年年俗里出圈的特色生僻字传播，率先布局便能收获意外热度；另一方面，洋河作为国民头部品牌，一贯以正统稳重形象示人，若跳出固有风格，打造轻松社交向病毒视频，可形成强烈反差感，在新年即将到来的时候能够让观众看了会心一笑。
基于此，本次洋河马年新春TVC交出极具亮点的答卷。创意上摒弃直白说教，不生硬解释“骉”字含义，而是围绕“biao”发音展开趣味创意，通过“彪悍与骉悍”“飙车与骉车”“贴膘与贴骉”“标语与骉语”等同音对比，轻松有趣地演绎并落地“骉福”概念，让陌生生僻字瞬间变得易懂好记。
在内容呈现上，影片全程采用flow唱词模式，抛弃传统歌曲的冗长唱段，以“biao”音节反复洗脑对比，在精简冗余信息的同时，打造极强节奏感，实现看过即记住的传播效果。制作层面，约三分之一内容采用绿幕拍摄与后期合成，最大程度保证创意效果精准落地，让画面呈现更精致统一。
从无代言破局到生僻字玩转社交传播，洋河本次马年新春TVC，既成功强化「洋河骉福，马力全开」的主题认知，又自然绑定赠礼、团聚两大春节核心场景，以轻量化、高记忆、强反差的创意打法，为白酒行业新春无代言人传播，提供了可借鉴的实战范本。
感谢观看！
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