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好奇心周报丨千问30亿炸场春节，用AI办事的习惯正在养成
发布时间：2026-02-11 13:09 浏览量：1024
好奇心周报：剧星传媒原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。
2月6日，阿里千问上线“春节30亿免单”活动，没有复杂的玩法造势，以奶茶免单为核心抓手，同步接入阿里全生态场景，开启了一场“用AI办事”为核心的营销突围。
本文来源于广告门 adquan.com
活动上线9小时即下单超1000万单。千问App紧急提示：“由于活动火爆，我们正在紧急加资源，全力保障顺畅。”
千问四大策略：将“AI办事”认知传递给用户
千问依托阿里全生态资源，将AI能力与淘宝闪购、支付宝、飞猪等场景深度打通。用户无需在多个APP间跳转，只需向千问发出自然语言指令，如“帮我买一杯霸王茶姬的伯牙绝弦”，千问即可凭借AI技术解析需求、推荐产品、生成订单，再通过阿里生态的履约体系完成配送，让“AI办事”从概念落地为现实。
AI+刚需场景渗透策略
千问选择以奶茶这一单品为引流拉新突破口，精准切入春节期间“吃喝玩乐”的核心场景。本次活动涵盖蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬等主流品牌，降低用户尝试AI功能的成本。同时，依托AI技术拓展场景边界，免单权益延伸至订餐、采购年货等春节高频需求，实现“AI+全场景”的渗透，让AI融入用户春节日常。
AI+用户习惯养成策略
AI+裂变拉新策略
千问将AI能力与裂变拉新深度结合，设计了“邀请有礼”的传播机制：每邀请1名新朋友下载千问APP，双方各得1张25元免单卡，累计邀请3人可抽取万元AI生活卡。根据用户社交圈层，推荐更易达成转化的邀请对象，最终实现“低成本拉新+用户留存”的双重目标。
春节AI营销大战大家都在怎么玩？
2026年春节，腾讯元宝、百度文心助手、字节豆包等头部产品纷纷入局，各自推出差异化AI营销策略。借助春节国民级流量峰值，千问除了请客30亿元，还独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会。
腾讯元宝APP上线春节红包活动，发放总额10亿元的现金红包。
百度文心AI宣布启动马年春节红包活动，用户有机会瓜分5亿现金红包。
字节跳动旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，AI助手豆包也将配合上线多种互动玩法，抖音APP“集祥马”单个活动奖金总额为3亿元。
截至2月5日的不完全统计，百度、阿里、腾讯和字节宣称的春节红包大战投入规模已高达45亿元。
从春节AI营销大战
看AI营销发展趋势
本次春节AI营销大战，折射出一个重要信号：大模型竞争进入“应用为王”阶段，行业正转向“用户价值落地”，随之改变的是AI应用的营销方式。
趋势一：场景化落地成核心
本次春节，头部AI聚焦“实际应用场景”展开营销，千问的奶茶、年货场景，腾讯的社交场景，百度的搜索场景。通过绑定用户刚需场景，让AI能力在营销中落地，实现“营销即体验、体验即留存”，体现AI的“场景价值”。
趋势二：“AI+实体”融合加速
千问以奶茶为引流爆品，尝试“AI+实体消费”。随着AI进一步融入线下实体场景，覆盖餐饮、零售、出行、文旅等更多刚需领域，AI营销或许也将围绕“实体场景”展开，通过“AI+实物福利”“AI+线下体验”等形式，让AI走进大众日常生活，实现“AI生活化、生活AI化”的全民普及。
趋势三：“AI+生态协同”成为竞争优势
阿里千问的成功突围，核心在于其“AI+阿里生态”的闭环能力。具备全场景生态支撑、能够实现“需求-解析-执行-履约”全闭环的AI产品，或将在营销中占据优势。
趋势四：AI营销进入“习惯养成”时代
春节作为国民级流量窗口，不仅是拉新的黄金期，更是培养用户使用习惯的关键节点。AI营销注重“持续引导”，通过分阶段活动、个性化权益、场景化互动，让用户在反复使用中形成“有事找AI”的肌肉记忆，将短期流量转化为长期活跃用户，“习惯养成”将成为AI营销的核心目标，为了抢占“下一代交互原点”的用户心智。
趋势五：技术实力成为营销背书
千问将Qwen3-Max-Thinking模型的落地与春节营销同步推进，让技术实力成为营销的“底气”，对“技术实力+用户价值”的双重展示。通过营销活动，同步曝光技术落地成果，让用户在享受福利的同时，感知AI技术的价值，技术实力将成为品牌差异化竞争的核心背书。
趋势六：AI的轻量化使用
注重AI的“轻量化应用”，降低用户使用成本。无论是千问的“一句话办事”，还是腾讯元宝的“AI社交红包”，均无需用户掌握复杂操作，只需简单指令即可完成互动，契合春节期间用户“松弛、便捷”的使用需求。
AI营销的本质，是让用户感知AI的实际价值。AI全面融入大众生活的时代，正从愿景加速走向现实。
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