对于绝大多数品牌而言，春节营销有着一套标准答案：核心是“家”与“团圆”，视觉是红色与金色，情绪是温暖与怀旧。然而，当同一种情感语言被反复讲述，同一种视觉符号被高频使用时，如何在这一既定框架下，创造出既能承接传统情感、又能带来新鲜体验的沟通，便成为品牌共同面临的课题。消费者在接纳这份熟悉温暖的同时，也期待着更具当代气息、更贴合自身生活形态的惊喜表达。

领克，这个生来就带着“Why Not”基因的品牌，每年春节都以“Lynk在一起”为主轴创意玩出新花样。2026年马年，它继续拒绝玩法上的循规蹈矩，以 “Lynk在一起，好运加马” 为主题，打出了一套从视觉符号刷新、TVC叙事创新到社交深度跨界的组合拳。它没有重复祥云瑞兽的古老叙事，玩了一次贯穿整个春节的、突破人们固有想象的节日营销。它又一次证明了，春节营销的答案，可以是“Why Not”式的创造，而非循规蹈矩的重复。

本文来源于广告门 adquan.com

打破常规，

一次对品牌LOGO的“动态再造”

在信息过载的时代，一个高辨识度的视觉符号就是最高效的沟通。当所有品牌都在寻找或创造一匹“吉祥马”时，领克做了一件非常“领克”的事：它向内求索，对自己的核心资产——“LYNK & CO”标识，进行了一场大胆而精彩的动态解构、重组。

领克没有采用任何现成的、文化意象明确的马匹图案，而是将“LYNK & CO”这几个字母本身视为一组充满可能性的创意积木，通过精妙的动态设计，为这些字符注入了生命力，它们在屏幕上流畅地拆解、旋转、重组，最终在屏幕上凝聚、奔腾，化为一匹结构精炼、充满未来机械美学的“动态奔马” 。视觉上，它大胆又吸睛；创意上，它充满了想象力。

不仅如此，这个创意的可贵之处，还在于这匹“马”天生就带着领克的DNA。用户记住的不再是某个通用的生肖形象，而是 “由领克字母变成的那匹很酷的、会动的马” 。这种强烈的排他性关联，让领克的“马”在春节嘈杂的视觉竞争中，瞬间建立起极高的辨识度壁垒，所有创意价值都毫无损耗地沉淀为品牌自身资产。

而这个创意最大胆和“Why Not”的地方，则在于它对传统品牌管理教条的挑战。经典理论和常规认知中，品牌标识（Logo）必须保持绝对统一、静态和庄严，是不可轻易变动的。领克这种“敢于让Logo活起来、玩起来”的姿态，本身就是“Why Not”精神最直观、最有力的宣言。

当“动态奔马”向着新的一年飞奔、驰骋，它连接的不仅是“Lynk”与“马年”，更将 “进取”、“奔腾”、“不断向前” 的奔马气质，强势注入了品牌，为2026年的领克带去了一股蓬勃的、向上的力量感。

点子不断，

领克真的很会拍春节创意视频

如果“动态奔马”是今年破局的视觉利刃，那么领克的春节系列创意视频，则是其“挑战精神”最连贯、最深入的年度叙事。2026年，领克以“马”为核心创意，拍摄的马年新春大片，再次延续了品牌“Why Not”的气质。

其实，领克已经连续数年，被行业和用户评价为“很会玩CNY”的品牌。不论时间流转和生肖变迁，在CNY的玩法上，领克始终坚持“Why Not”挑战惯例， “Why Not”挑战惯例在领克CNY叙事中不是一句口号，而是一种创作态度——意味着有创意、有想象力，也足够年轻态，敢把天马行空的奇妙想法搬进现实，把年轻人真正关心的日常体验、出行场景与春节情绪自然串联。正因为领克这种好玩、玩商很高、又有态度的品牌基因，领克的CNY视频才得以保持清晰的品牌辨识度，也得以被称赞“领克，很会玩CNY”。

领克的“Why Not”意味着有创意、有想象力，也足够年轻态，敢把天马行空的奇妙想法搬进现实，把年轻人真正关心的日常体验、出行场景与春节情绪自然串联：2024年，领克以舞狮为意象，关注春节返乡路上的真实状态，将年味放回正在行进的路上；2025 年，将非遗炭花舞带入当代出行场景，让传统技艺在城市与移动中被重新看见；2026 年，领克更是直接引入人类与 AI 共创，将春节叙事延展至更具未来感的时代语境。

如果连续几年关注领克的春节大片，会发现一条清晰的进化轨迹：从借助非遗连接传统，到引入AI对话未来。变化的载体背后，不变的是根植于品牌基因的“Why Not”探索精神。而在2026年，这种探索因AI的加入变得尤为深刻和独特。

当大多数品牌的AI应用还停留在用工具生成文案或图片时，领克已向前迈出了一大步。它没有将AI视为一个提高效率的“后台工具”，而是将其塑造为影片中一个具有灵性的共创伙伴，直接在片中询问AI“我现在要创作一份领克马年春节创意视频脚本，你可以帮我发散更多创意点子吗?”短片中，AI以“白马”的形象出现，与人类导演展开关于灵感的对话。这精准呼应了当前营销行业的前沿趋势——AI正从单点辅助工具，进化为驱动策略与创意的核心引擎。

影片以一种充满跳跃性与诗意的思维发散，将“马”的意象不断解构与重组。创意从最本真的动物“马”出发，迅速切入都市语境，隐喻为都市“班马”（上班族），这个巧妙的谐音梗，瞬间将宏大的生肖主题拉近到每个年轻人的日常，带有一丝温暖的自嘲，完成了与大众情绪的第一层链接。再巧妙过渡到道路上的“斑马线”，随即线条抽象化，演变为连接数字世界的“二维码”……之后更是格局放开，从马德里到喜马拉雅，一路探索世界的广阔边界。

世界冠军赛车手马青骅的出场，则完成了多重意义的完美叠加：姓氏与马年形成天然的文化呼应；而马青骅驾驶领克赛车勇夺TCR世界巡回赛年度冠军的硬核战绩，更为影片中所有关于“速度”、“突破”、“走向世界”的表达，让中国人开中国车赢得世界冠军在领克实现，更为影片提供了坚实而令人信服的真实力量背书。

而影片中所有天马行空的想象，都稳稳地落回到产品的具体体验中。二排旋转座椅与旋转木马的联动，呼应了车内空间自由变换的能力；顶级音响系统的完美试听体验，也在马德里街头呈现；而超大后备箱满载户外用品出现在喜马拉雅的画面，则是对“装载梦想，去向远方”最直观的诠释。影片看似跳脱，实则是淋漓尽致地展现了“Why Not”所代表的无限想象力。

再造经典，

领克爆改“西游痛车”

除了核心视频，领克的马年CNY堪称一场整合营销的“忙碌”范本：一边忙着“爆改”logo，一边拍着新春大片，一边做着帮助毛孩子的慈善，一边和经典IP们联动……在众多动作中，与国民IP 1999年央视版《西游记》的深度联动，以其巧思与深度，尤为亮眼，也最能体现品牌“玩到一起”的功力。

领克与《西游记》的合作，并未停留在推出几款联名车贴或周边产品的表层，选择了一条更艰难但也更具价值的路：内容共创。双方携手打造了一部全新版的《西游记》动画，领克以“白龙马Pro Max”的形象，加入取经的队伍之中。

从《智收白龙马》到《速逃盘丝洞》再到《翻越火焰山》，领克在其中的角色与剧情融合地自然又巧妙。这种深度融入，精准地戳中了一代人的童年回忆，成功点燃了观众的热情，引发了“一共几集？”的追更询问和讨论，让一次商业合作变成了令人期待的“追番”。这直接将合作从简单的商业联名，拉升到了 “品牌角色经典化” 的战略高度。而这一系列动作之所以能产生远超普通联名的化学反应，关键在于其背后环环相扣的策略思考，它完成了一次从文化符号挖掘到品牌价值重塑的完整闭环。

在《西游记》的宏大叙事中，白龙马常是沉默而稳固的背景。领克却从中敏锐地捕捉到被忽略的闪光点——那份 “忠诚可靠、默默承载、智慧陪伴” 的精神内核。这恰恰与一个高端智能出行伙伴的理想形象高度同频。领克所做的，并非生硬地套用白龙马的身份，而是融入其中，“导航灵山大雷音寺”、“激光雷达破解蜘蛛精迷雾”、“冰箱彩电大沙发让铁扇公主无计可施”……领克将产品的功能和剧情紧密结合，为古老的故事注入全新的时代注解，也为自己找到了一个底蕴深厚的文化人格。

基于这一角色定位，领克进而对经典进行了深度的叙事重构与年轻化转译。它没有拘泥于复刻，而是大胆地用当代青年的语言“爆改”经典。无论是融入电子音符的《白龙马》主题曲，还是融入了现代生活情景与幽默桥段的新编动画，都让古老的IP焕发出令人会心一笑的全新活力。

最终，这场合作升华至经典IP与潮流品牌之间一次难得的双向文化赋能。领克凭借其鲜明的潮流感、科技力与国际化的品牌形象，为《西游记》注入了扑面而来的现代气息与年轻活力，助力这一国民符号在新时代人群中重新“活”起来。反过来，《西游记》这个承载着国人共同情感与价值的超级文化符号，也将其积淀千年的关于信任、陪伴与永不言弃的进取精神，慷慨地赋予了领克品牌，极大地丰厚了其品牌的内涵底蕴与情感温度。这不再是一次单方面的借势，而是一场相互成就、彼此增值的经典共创。

不仅如此，领克还把这份祝福送到了马年春晚的舞台上。领克900成为总台《2026年春节联欢晚会》义乌分会场“奇妙座驾”，与总台春晚共同呈现一场突破想象的视听盛宴，向全球华人观众拜年。

纵观领克的马年春节营销，从动态再造LOGO的视觉颠覆，到系列CNY视频的持续叙事探索，再到跨界西游的深度角色融合，这绝非零散创意的简单堆砌，而是一场系统性的、贯穿始终的 “Why Not”实践。

它清晰地印证：领克的“Why Not”，从来不是一句用于标榜的口号，而是渗透在品牌血液里的创作哲学和品牌态度。在春节这个最讲究“惯例”与“传统”的温情时刻，领克用它的方式证明：最高级的尊重，不是对过去的机械重复，而是以当代的创造力与之对话，并携手迈向未来；最有效的沟通，也从来不是迎合所有人的共识，而是勇敢地引领想象，吸引那些向往不凡的同路人。

这是领克一次对品牌“年轻态”、“探索精神”与“无限想象力”的生动诠释，它为所有困于“内卷”的品牌提供了一个清晰的启示：在拥挤的赛道上，唯一的突围之道，或许正是勇敢地选择那条“不按常理”的路径，并以坚定的品牌意志，将它走成一条属于自己的康庄大道。这，或许就是一个真正洞察并融入年轻人的品牌，所能展现出的最生动模样。

END