离开了机器人，春晚谁来逗笑我？

去年，春晚的国民顶流——宇树机器人那支“惊艳”全网的秧歌舞，后劲儿还没散尽。

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转眼马年将至，央视已放出确切消息：它又双叒受邀了。

不过还没等到春晚整活，安慕希先一步来了。安慕希x宇树科技这对CP，2026再度合体：机器人史上第一次上马，甚至直接男团出道！我们以“好马年配好喝的安慕希”为主题，用一支魔改版《好运来》，邀请机器人跳起了魔性的好运摇。

01 CP续上了！

二度联手，从“代演人”到“Bot男团”的完整叙事

追剧有第二季，跨界合作也有。当安慕希与宇树机器人这对CP在一年后再度牵手，众拓带领主角团原地出道，从去年的“机器代演人”，升级为马年的“机器人男团”。

1.0回顾：快消品牌首次撬动科技顶流IP，让机器人化为“情绪内容载体”

回顾双方的首次合作，彼时的宇树机器人化身赛博打工人，走进货架与商圈开启野生营业模式，以“摇6秒”这类定制化动作，生动演绎出产品“爆好喝”的核心卖点。

作为安慕希代演人，其以功能化的表达完成快消品牌与硬核科技之间的破冰联动。此次跨界也极具开创性意义，首次将机器人从高冷遥远的科技符号，转化成了有情绪、能打工、可玩梗的社交货币，让科技跨界营销走进了大众视野。

2.0进阶：这次不“打工”了，机器人集体成团营业

而到了新一年，跨界玩法进一步跳出功能演示的内容框架。从极具气势的V字队列亮相，到复杂精准的齐舞编排，再到赋予每个机器人不同的“角色任务”（如主舞、领队等），一个鲜明的“机器人男团”人设跃然屏上。

叙事深植于春节语境之中，众拓在内容中融入机器人包饺子、送红包、骑马等趣味场景，演绎出充满新意的赛博新年故事。

通过这种可延续的跨界叙事，安慕希与宇树的跨界，从单次事件营销，进化为一个可持续运营、不断积累情感价值的系列化内容资产，持续为其“年轻、创新、会玩”的品牌形象注入高辨识度的基因。

02 这是真听劝！

品牌化身收梗小能手，与用户完成双向共创

在央视官宣宇树机器人将再登春晚后，全网掀起了“春晚机器人节目预测”热潮。微博、小红书平台，可谓大型民间策划现场。

大家的创意纷纷聚焦在包饺子、送红包、组男团、舞狮、骑马等极具年味的场景中，评论区满是“导演速来抄作业”“机器人来了也得包饺子”的趣味留言，形成了体量庞大、创意丰富的UGC素材池。

如何系统性地将散点式的网民智慧，收束为品牌主导的、高质量的内容产出？这波自发讨论积攒了极高的预热声量，安慕希也顺势回应，延续一贯的“听劝”人设，丝滑接入这个已经形成热度的讨论场。

期间，品牌化身“好学溜达鸡”深度融入网友讨论，在宇树机器人春晚相关的官方内容下趣味留言，精准贴合网友热议的热点话题，这种非官宣式、朋友般的轻松互动，本质上是在认证和放大网友的创意，同时悄悄埋下品牌参与的伏笔。

由此，最终上线的MV更像是品牌给网友的“交作业”之作，网友前期热议的包饺子、机器人跳舞等核心脑洞，在MV中都得到了呼应。这一操作进一步强化了品牌“听劝”的讨喜人设，提升品牌好感度的同时，为后续内容的自发传播打下坚实基础。

借助网友对“机器人上春晚”的天然关注，我们成功引发“安慕希是不是预判了春晚节目”的趣味联想，以及“押题春晚”的二创讨论，轻巧建立起品牌与春晚话题的心理关联，也为后续的热点捆绑埋下了巧妙伏笔。

03 细节拉满、梗量起飞！

当机械美学撞上传统民俗：科技有温度，年味有精度

从舞美道具到动作设计，从年俗重构到热梗埋点，此次内容并未停留在“机器人男团跳舞”的浅层奇观，而是将科技美学嵌进了春节语境。

在放大祈福寓意与年味温度的同时，我们有意识地强化符号、语言梗点的记忆锚点设计，让观众不仅记得住画面，也有可模仿、可拆解、可二创的传播抓手。

赛博舞美登场，当春节被装进机械宇宙

MV打造出极具特色的赛博年味视觉场景，兼顾科技感与春节氛围感，机器人男团的机械舞蹈动作精准流畅，搭配赛博光晕与变幻的灯光，视觉冲击力直接拉满。

同时，画面中还融入金属千纸鹤、光缆中国结、机械剪纸等创意道具设计，将科技元素与传统年俗道具深度结合，打造出区别于传统年味营销的视觉风格，贴合新潮审美。

年俗重构，机器人也有春节仪式感

在年俗的表达上，品牌打造出机器人史上首次上马的名场面，精准切中马年核心意象，将“马到成功”的传统吉祥话，用颠覆性的科技形式视觉化呈现，实现了话题性与美好寓意的双重爆破。

同时，MV将年俗与科技相互融合，机器人手持柚子叶跳“好运摇”，暗藏“霉运退散”的新年祈福寓意，精准贴合年轻人的祈福情绪，兼具传统韵味与新颖创意；而包饺子、送红包、舞狮等经典年俗场景的复刻，也让机器人拥有了浓浓的过年仪式感。

由此，“好马年配好喝的安慕希”的核心信息，与“马上好运来”的祝福，也通过歌词改编、骑马场景寓意及机器人举杯共饮等动作自然融入了内容之中。

在MV结尾处，品牌还埋下了一个极具吸引力的“黄金彩蛋”。随着画面定格，“马上扫码赢黄金”的提示，巧妙地将观众的祝福情绪转化为实际参与行动。购买产品后，扫码即有机会赢取10g限定版999足金黄金机器人盲盒。

如此一来，赛博祝福与黄金周边巧妙结合，不仅深化了春节好彩头，也为这场科技感十足的春节盛宴，增添了一份极具“含金量”的惊喜。

梗点密集，让内容自带二创体质

此外，内容中密集的创意梗点让作品自带二创体质，细节处暗藏的巧思大幅提升了内容的趣味性与传播性。

如舞蹈编排中，融入技能五子棋魔性卡点动作，节奏轻快适配短视频传播，引发用户模仿跟风，有效提升内容的二次传播力。

而“bebei马chine”这句模型Rap，则复用了几年前爆火出圈的“比比安慕希”经典热梗，改编后不仅呼应了2026马年主题，又能唤醒老用户的品牌记忆，大幅降低传播门槛，进一步强化品牌记忆点。

当下，AI科技已然成为不可忽视的全民热点，品牌究竟如何真正科学地借力？当其他品牌还在思考“机器人能不能代言”时，我们已经把命题升级到了下一层，不只让机器人露面，而是让它们成团、营业、会玩梗、能过年，并为行业提供了三重启示：

★ 打造可复利的叙事资产：单次联名是事件，系列化联动则是资产。众拓没有把机器人当一次性流量资源，而是构建一条可追更的内容主线，用户记忆在连续叙事中不断叠加，这让品牌在春节营销的红海中，拥有了稀缺的内容复利能力。

★ 让技术成为“氛围组”：硬核科技有距离感，但情感可以软着陆。当众拓让技术成为可消费的情绪场景，机器人便不再是被展示的酷炫对象，而是包饺子、推红包、跳“好运摇”的气氛组，传播便从信息传递跃迁为情感体验。

★ 真诚听劝，从单向灌输到双向共创：将社交媒体上散落的UGC脑洞，系统性地收编为官方内容的核心脚本，这种真诚的互动与兑现，让用户从旁观者变为共创者，不仅收获了流量，更赢得了深度好感与自发传播意愿。

这场春节营销，众拓不仅让安慕希在拥挤的节日战场里实现差异化破圈，更清晰印证了：当品牌愿意长期叙事、真诚听劝、把技术放进真实的情感场景里，机器人也能成为最懂年轻人、最有年味的传播载体，为品牌所用。而这也正是快消品牌借力科技热点时，一条可持续的正确路径。