据《金融时报》消息，全球广告控股巨头WPP将于2月26日宣布重大组织架构调整，计划将AKQA、奥美、VML等旗下核心广告代理品牌整合为统一业务集团 “WPP Creative”，与已成型的 “WPP Media”“WPP Production” 并列运营。

据悉，WPP Creative将由VML全球首席执行官Jon Cook掌舵，各代理品牌虽归入同一体系仍将保持独立运营。此次调整将与2025财年财务业绩同步发布。

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过去一年，WPP持续面临经营压力。而全球广告预算向数字平台迁移的趋势，以及生成式AI的影响，进一步挤压了传统代理机构的生存空间。

这一系列问题促使WPP推进组织架构整合，既是应对行业变局的 “自救”，也是延续此前精简优化的思路。

去年5月，WPP将群邑更名为WPP Media，并将其定位为一家 “人工智能驱动的媒体公司”。该业务由Brian Lesser担任全球负责人。

WPP Production于今年1月宣布成立，由Hogarth前全球首席执行官Richard Glasson负责。WPP将其定位为“全球规模最大、技术最先进的内容制作平台”。

整合后的WPP或将以 “三驾马车” 构建全链路服务能力：WPP Creative聚焦品牌策略与AI创意工具研发，整合核心创意资产；WPP Media已升级为 “AI驱动的媒体公司”，专注跨渠道预算分配与精准定向，应对数字广告市场的快速变化；而WPP Production则以工业化流程与AI工具提升内容生产效率，与创意板块形成协同。

这一布局与宏盟集团此前整合广告业务的举措形成行业呼应。宏盟集团收购IPG后，在去年12月将广告业务整合为TBWA、McCann和BBDO三大全球网络，反映出传统广告控股集团从规模扩张向质量提升转型的趋势。

头图来源：WPP