作为 Longchamp 2026 农历新年整合营销的创意广告公司合作伙伴，Fred & Farid 上海为 Longchamp 呈现「摇曳生风 Riding the Spring Breeze」——一段将纯粹、不加修饰的快乐与法式优雅融为一体的新春叙事。

本文来源于广告门 adquan.com

值此马年之际，Longchamp 选择跳出传统的马年视觉与叙事框架，在文化语境中不断探索，最终以「摇摇马」重新诠释“马”的意向：它能瞬间唤醒人们对童心的共同记忆，掀起一阵天真、纯净、毫无保留的喜悦。

在一片高饱和、大红大紫的春节传播中，我们带来一阵更惬意的「春风」：以摇摇马的摇曳节奏隐喻自由的心跳，打造一种更轻盈、更动人的新年共鸣——不复古、不煽情，而是一次纯粹的情绪焕新，并以 Longchamp 标志性的优雅，将其当代化呈现。

春日的欣喜，轻轻唤醒

本次创意以“摇摇马的摇曳”作为核心隐喻——它不是回到过去，而是回到一种更简单、更童真的情绪状态：在新年的热闹之外，仍能找到属于自己的那阵风——轻轻一摇，生风而来。 

「3匹小马 13张海报 7条视频 春风得意横穿亚太」

本次视觉短片与海报由我们携手张家诚 Leslie Zhang 团队共同制作，并由模特项偞婧 Cici Xiang 演绎。摇曳的节奏像雀跃的心跳，轻快、有力、充满生命感；春风象征季节更替与更新，也象征新的开始与轻盈的勇气； Longchamp 产品在其中扮演“连接者”：将那份不经意的快乐与当代的精致质感自然衔接，让童心与优雅在同一个当下共存。

台北 101 跨年倒计时 × AI 摇摇马烟花点亮夜空

于台北 101 跨年倒计时活动中，我们以 AI 技术制作并呈现 Longchamp 专属摇摇马烟花视觉。当新年钟声敲响，摇摇马带着春风点亮台北夜空——把春节的喜悦与更新，提前写入新年的第一秒。

摇摇马，新春的仪式感

围绕「摇曳生风」，我们构建了覆盖线上线下的整合内容体系，完成一场轻快而优雅的“春风叙事”：在一个自然与蓬勃生命力的“春风世界”中，摇摇马成为贯穿始终的主视觉符号。它既是节奏、也是姿态；既有轻盈的快乐，也有 Longchamp 一贯的克制与精致。

我们同步开发了橱窗与店内视觉系统：以摇摇马为核心装置语言，结合风的线条、节奏与光泽质感，把“摇曳”的感觉从影像延伸到真实空间，让消费者在路过的一瞬间就能被轻轻牵引进入故事。

在「摇摇马乐园」邂逅春天

我们以“乐园”概念将纯粹的快乐分享给城市中的每一个人，为此我们设计了多重互动环节：

• 定制 Token：作为进入乐园与参与互动的“通行符号”，强化收藏与分享属性；

• 刮刮乐与Plinko 抽奖：以轻快节奏承接“摇曳生风”的氛围，把好运转化为更可感的参与体验；

• 摇摇马的快乐你感受到了吗？：把品牌符号转译为更亲近、更可触达的“快乐载体”。

  
  

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