这是我们在接到美团买药春节brief后，第一次提案文件的开头。

本文来源于广告门 adquan.com

我们翻找了很多资料，发现网上不少人分享过年期间自己或者家人的健康问题：大鱼大肉肠胃炎确实频发；地区温差大，尤其对于小朋友，回趟老家容易感冒发烧；熬夜打麻将过瘾，很多人腰就搞伤了;管不住嘴，一顿海鲜大餐半夜就吹痛风了……

这时候，美团买药希望在年前跟大家做一些健康提醒和建议，的确算是一件好事。

但问题，也很明显。大过年的，你说生病买药什么的，实在有点犯忌讳了。

于是，我们这么干了……

一个中国人独有的touch wood方式

一个属于我们的嘴上智慧

——

《呸！呸！呸！》

从“不吉利”式的「对立」转变为「亲近」

在家里，要是我们不小心说了句不太吉利的话，家人就会马上补上一句——“啊呸呸呸”～

呸呸呸，是一种对「不合时宜」的可爱化解，一种我们对不如意的共同精神玄学，又朴实得让人忍不住跟着也喊一句“呸呸呸～”。这是属于我们共通的嘴上智慧。

把不吉利的都说破作废，只要说了，就一切都可以化解掉了。 

所以——我们在每一句必要的春节健康提醒后面，都和大家一起补上了一句重要的“呸呸呸”～

春节天天大鱼大肉，肠胃很容易闹脾气啊——

过年打打麻将，但长时间久坐，容易腰酸背痛肩膀麻呀——

春节聚会多，喝多了很可能会伤肝伤胃——

过年出去玩，容易晕车晕船——

小朋友放假疯玩一身汗，要是感冒了，全家都得跟着团团转——

此处还特别想引用一下周宁导演对于这个洞察的理解：

“这种带着中国人的小迷信，小鸡贼，小狡黠，笨笨的，憨憨的，土土的，像奶奶讲的民间老规矩，委屈的像我们的日子一样的老百姓洞察。”

他看到这个创意时，第一时间就get 到了我们的心思，总之整个合作主打一个愉快。

春节健康大使「土豆」加入，相当地喜人

这一次，作为美团买药春节健康大使，串街走巷给全国人民带去健康提醒的是——喜剧魔王“土豆”。有他的加入，我们的创意表达一下子变得「严肃和活泼」可以共存，真诚和幽默也到了next level～

至于过程嘛，大家也看到了～（差点儿要被呸呸呸成土豆泥了）

就算委屈得躲草丛嘟嘟嘴……

就算连青蛙都想“呸呸呸”……

就算冷不丁地和服务生小哥撞衫了……

健康大使土豆还是尽心尽责，因为这些春节健康提醒，他真的真的很想告诉大家。

但他更更希望的是——

最后，我们想感谢客户，感谢导演，感谢制作团队，感谢在这个项目里面付出的每一位。因为有大家的共同努力，才能让这样一个我们自己心里头认为对于品牌有小突破的、很可爱真诚的想法，最终变成更多人能看到的内容。

最后的最后，新的一年，认认真真地——

创作人员名单

凡人广告创始人：Randal

创意总监（Copy）：初一（马方舟）

创意总监（Art）：李景文

美术组：一则w、Windly

文案组：莫明慰、傅鹏

阿康组：龙哥、轩轩、VV

视频制作：抛煌制作

导演：周宁宁