今年的CNY营销战线比往年要长，最近，“阅片无数”的黑马被蔚来的新年广告片种了草——最直接的观后感就是四个字：丝滑，松弛。

本文来源于广告门 adquan.com

在这一年一度的黄金节点，一众车企也不遗余力地加入营销战局，然而从目前的“战况”来看，多数品牌依然在温情返乡、团圆叙事的老路上打转，看多了，不免审美疲劳。

蔚来为全新ES8拍摄的这支TVC就跳出了传统框架——以“8uff”为创意核心，把ES8的产品力与马年元素巧妙结合，用年轻化的视觉语言，强势打造品牌记忆点。

除了巧用谐音梗，整支片子营造出的时尚、都市感的别样年味氛围，也精准落在目标用户的审美半径里，为豪华新能源品牌的CNY营销，提供了一个简洁而高效的高质量范本。 

功能叠「8uff」，保证驾享从容感

新年假期是家庭用车需求的集中爆发期。从年货采买到自驾返乡，汽车的每一处性能都被放大检验。尤其是对于都市高净值人群和精英家庭来说，他们对一台家庭用车的终极需求，不是简单的功能堆加，而是能精准解决需求痛点——足够省心、足够高效。

影片里，ES8做的就是这件事，把那些看不见的时间成本和心理负担，一个一个叠成Buff，叠进驾乘的从容感里。

◆ 终结装载焦虑，前 / 后备舱提升空间秩序感

影片中，一对情侣从容地将行李一件件放入ES8前、后备舱。丝滑运镜下，舱内空间被有序填满，没有狼狈的塞挤动作，反而传递出陈列般的秩序感。

这个细节就把握得很准。蔚来洞察到用户的装载焦虑普遍来自两个层面，一是“不够大”，一个是“装得乱”——前者是物理空间，后者是心理空间。

而ES8仅后备舱空间就达到547L，其中还包含132L的下沉式隐藏空间。痛点的解决也不仅在物理层面，更关键的是，ES8为储物行为本身增添了仪式感：脚踢感应、车外语音、双击开启……十种舱体开启方式，让每一次开合都省时省力。

有趣的是，女主人甚至在后备舱摆下充满节日氛围的中式盆栽——春节购买年宵花的细节痛点也被蔚来看见，通过优雅直观地展示后备舱的竖向空间性，从“塞”变成“放”，一字之差，划分ES8生活方式与普通工具间的分野。

◆ 打消后顾之忧，3分钟满电出发保障驾享体验

过年回家，长途跋涉，最担心的就是“没电”。蔚来也用最直接明了的方式打消车主顾虑：

3分钟满电出发、全国超3700座蔚来换电站，产品实力与品牌基建的客观数据守护蔚来车主一路换电，回家过年。黑马认为，这种品牌表态也意味着新能源汽车换电这件事，在蔚来这里，已经从“应急模式”进阶为“规划模式”。

毕竟，在返乡路上，对充电这件事儿的焦虑本质还不一定是没电，更可能是计划被打乱、耗费额外时间到处找电，蔚来所提供的，正是沿途顺便换电的高效与便捷，欲速而达，时间还是你的。

值得一提的是，这种即使在春节出行高峰，也能让驾驶回归松弛感的产品功能“叠8uff”，还体现在ES8的全新版本智能辅助驾驶：配合舒适平顺的底盘调校，无论转弯还是变道，方向盘都给出线性回馈；驶过上下桥接路面时，车身稳定控制干净利落，没有多余的起伏，真正做到随心用，放心开。

可见，ES8所做的不是替代人，而是让人更少被路况消耗，由此既节省了宝贵的假期时间，也守护了愉快的节日心情。

情绪叠「8uff」，焕新马年仪式感

年味从来不是一成不变的，每一代人都有自己打开新年的方式。产品功能层面的“8uff”叠满，只是ES8的基本盘，真正让这支TVC跳出功能宣讲同质化营销的，还是它愿意花心思去理解用户的情感需求、提供附加的情绪价值，而那些不够“实用”的科技感细节，反而为年味增加别样逸趣，让传统年俗在移动空间里也有了新的玩法：

就比如ES8为NOMI“戴上”马年限定AI帽子。

节日限定皮肤让车内体验有了表情也多了情感。音乐随动、车外唤醒、六独立音区自由唤醒、年味游戏互动体验……当它们出现在春节场景下，就变成了“一家人能在车里玩起来”的理由。

而新年祝福灯光秀亮起的那一刻，一辆汽车竟也有了社交属性。这种奇妙的拜年方式，谁见了不得发个朋友圈？

再加上电动开合的车载冰箱、二排横滑的双杜比影院以及三排六座的宽敞空间，蔚来ES8让新年的社交互动在移动空间里有了新的打开方式。

蔚来用马头男的趣味形象、魔术手法的丝滑串场和节日感十足的爵士音乐，营造出精致而欢愉的奢感氛围，在与自己、与爱人、与家人、与朋友的场景互动中，蔚来ES8展现出新一代精英人群对“豪华”的全新定义——是隐私被保护、喜好被记忆、习惯被响应，是一种“向内求”的舒适与高效。 

小结

蔚来的这支广告片用时尚感、年轻化的表达，实现了CNY营销的差异化突围。其实，好的创意就应该如此直观而精准：

叠“8uff”谐音梗本身就具有很强的记忆点和社交属性，影片将产品功能与用户节日的用车需求一一对应，这种节奏轻快、清晰明了的叙事方式反而在煽情的主流广告长片中脱颖而出、被用户记住。

在黑马看来，这种“营销创意为价值内核服务”的策略，正是蔚来在新年节点打开营销思路、打动目标客群的原因所在——前后备舱的从容储物，适配精英家庭春节出行；3分钟换电与智能驾驶，解决长途出行的焦虑；NOMI互动与灯光秀，兼顾仪式感与科技感……每一处产品呈现都符合实际场景需求并兼具生活质感。 

或许这也是蔚来ES8这支TVC带给豪华新能源品牌的CNY营销启示：年轻化营销的前提是精准贴合目标用户的审美与需求，蔚来正是做到了这一点，用一场简洁高效的内容叙事，有效强化ES8的惊艳质感与从容气质。

马年新春将至，我们也借蔚来的品牌祝福送给手机屏幕前的你：愿你的马年张弛有度，福运「8uff」叠不停。