2026年农历马年，品牌春节营销战场依旧喧嚣。当大多数玩家仍在“马到成功”的祝福框架内打转时，领克于 “Lynk在一起，好运加马”主题下，以一场贯穿视觉符号、叙事内容与文化跨界的整合传播，展示了其如何将传统的生肖主题，转化为一套兼具品牌高度、情感温度与时代锐度的系统化表达。

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这一动作，成为领克马年整合营销中一个极具话题性的注脚。它并非独立事件，而是，对品牌意象进行潮流化、年轻化解读的关键一环。

营销战役的起点，往往在于一个强有力的视觉符号。领克深谙此道，并未简单地将一匹骏马图案与LOGO并列，而是对品牌核心标识进行了一场精妙的“基因重组”。

领克的官方LOGO，由“L、Y、N、K、&、C、O”字母构成，其独特的缺角设计本就寓意开放与无限想象。在马年，这些字母被彻底解构，并重新组合成一匹昂首奔腾的骏马形象。这不仅仅是一个年度限定图标，其精髓在于“动态”——这匹“马”被设计为具有奔跑跃动感的视觉形态，仿佛挣脱了静态平面的束缚。这一设计，巧妙地将品牌“链接”（Lynk）的核心理念视觉化：链接字母，生成奔马；链接传统生肖与现代设计；链接静态标识与动态生命力。

它超越了装饰性，成为品牌精神“向前、向上、向远方”的生动图腾，为整个Campaign奠定了充满动能与想象的基调。

如果说Icon是静态的宣言，那么春节创意视频就是动态的叙事诗。领克的马年创意视频，是其“挑战惯例”（WHY NOT）精神的集中演绎。在2026年的创作语境下，AI早已撕掉了“效率工具”的标签，转而成为了人类智慧在数字荒原上的延伸。在领克春节创意视频中，导演与AI的实时互动不再是单向的指令输入，而更像是一场灵魂碰撞。

影片以导演与 AI 共创为起点，AI 以 “白马” 的灵动形象现身，从 “马” 出发，迅速切入当代都市语境，化作都市 “班马”—— 这个巧妙的谐音梗对应职场上班族，精准戳中了当代职场人的日常心境，顺利完成与年轻受众的情绪共鸣，也让领克的品牌表达更具温度。

紧接着，创意从现实中的“班马”变成代表安全秩序的 “斑马线” 继而延伸变成链接数字世界的二维码，这一创意转场，既贴合了领克的科技品牌属性，又让 “马” 的意象在时代语境中得到全新诠释，让传统节日的表达，有了更符合当代年轻人审美的数字质感。

而后世界冠军赛车手马青骅重磅出场。其姓氏与马年形成天然的文化呼应，让画面表达与节日主题高度契合，而他驾驶领克03+更为影片传递的突破、速度与走向世界的精神，赋予了掷地有声的现实支撑。当赛车的速度与品牌的突破精神相融，领克的 WHY NOT 不再是一句口号，而是有实际战绩背书的品牌实力。

影片“放的再远一点”之后，影片镜头直接切换到在马德里街头驰骋的08 EM-P，自2020年登陆欧洲市场以来，品牌影响力持续渗透，2025年领克08登陆欧洲后，如今在欧洲的道路上已能轻松见到领克车型的身影，这份全球化布局，正是驰骋世界的生动佐证。

随后以旋转木马的画面搭配哈曼卡顿音响奏响的《降E大调华丽大圆舞曲》完成转场，让童心意象、经典艺术与产品体验深度交融，也让领克的品牌温度与探索精神，落地为可感知、可共鸣的具象表达。

此次领克马年春节创意视频，不仅跳出了传统春节营销的固有模式，更将AI创新、品牌精神、产品实力与节日氛围完美融合。既以新颖的形式吸引了大众关注，也进一步深化了领克“挑战惯例”的品牌形象，为行业春节营销提供了全新思路。

作为陪伴几代人成长的国民经典，1999年央视版《西游记》承载着无数人的青春回忆，其传递的“不畏艰难、勇于突破、坚守初心”的精神，与领克“挑战惯例、无畏探索”的WHY NOT精神高度契合。

此次跨界远非简单的Logo联名或产品换肤。领克敏锐捕捉到“白龙马”作为“忠诚、可靠出行伙伴”的原型内涵，让品牌角色自然嵌入经典叙事。动画中，火焰山的热浪被领克空调急速降温轻松化解——产品功能与剧情无缝咬合，观众在重温经典的同时，也直观感知到领克的科技质感。

不过领克的高明之处，是在尊重经典的基础上，为其赋予新的时代生命力。在动画制作中，领克保留了经典版的人物神韵与故事内核，同时加入了现代感的画面设计，让剧情更贴合年轻人的观看习惯；在音乐创作上，将经典的《白龙马》主题曲融入电子音符，让熟悉的旋律焕发出潮流气息，既唤醒了老一辈的怀旧情感，又让年轻观众产生审美共鸣。这种让《西游记》这一国民 IP 在年轻群体中重新 “活” 起来的创作方式，也让领克的品牌形象与年轻消费群体实现了深度链接。

这一系列举措，巧妙地将品牌拉入国民级的情感共鸣场域。领克的跨界，不是生硬的植入，而是以一种懂得“玩梗”、敢于重构的年轻态姿态，与用户进行了一次基于共同文化底色的对话。它将“取经路”隐喻为每个人的“新年进阶路”，使得“一路坦途”的祝福，因这份共同记忆而显得格外真切。

这步棋，实现了品牌潮流基因与文化情怀的成功绑定，让营销活动从“品牌独白”转向了“社群共鸣”。

纵观领克此次马年营销的各个环节 —— 从动态 Icon 的视觉创新，到融合 AI 与经典解构的叙事创新，再到西游 IP 的情感链接创新，更有重磅官宣的国民级舞台加持：中央广播电视总台正式宣布，领克 900 成为总台《2026 年春节联欢晚会》义乌分会场 “奇妙座驾”—— 其背后贯穿始终的，正是领克一以贯之的品牌态度：WHY NOT。

这种 “WHY NOT”，并非散点式的哗众取宠，而是基于清晰品牌战略的系统化创新 —— 立志成为真正懂年轻人、能深度洞察年轻人的品牌。它始终拒绝符号堆砌，坚持对传统文化进行当代转译；始终警惕自说自话，善于借用 AI、国民 IP 等元素搭建与用户的共情桥梁；更以春晚合作这一关键落子，将 “奇妙座驾” 与义乌这座 “奇妙之城” 深度绑定，让诞生于义乌工厂、承载 “新质生产力” 的旗舰车型，在全球华人瞩目的舞台上完成科技与人文的高光对话。领克始终追求 “品效合一”，让品牌理念通过 Icon、视频、跨界产品及春晚这一超级载体，形成了可感知、可触达、可共鸣的体验闭环。

领克通过此次 Campaign 再次证明，其 “挑战惯例” 的精神，内核是一种深度的用户洞察力和文化创造力。它不满足于在春节档期做一个喧闹的 “促销员”，而是致力于成为能够提供新颖视角、激发情感共鸣、引领话题的 “文化共创者”。此次携手总台春晚，更让这种文化共创突破圈层，以国民级传播力，将 “生而全球，开放互联” 的品牌基因传递给了更广泛的受众。

在生肖营销极易同质化的红海中，领克用一套逻辑自洽的 “组合拳”—— 涵盖视觉、叙事、IP 联动与春晚超级平台合作，为自己奠定了 “不一样” 的认知壁垒。这份以用户为核心、以创新为底色、以文化为纽带的品牌坚守，恰逢品牌诞生十周年之际，无疑成为其面向下一个十年，最宝贵的品牌资产。