上线半个月时间，累计语音问次数4800万次，平均每秒钟有37个人在线蹲答案。小红书围绕语音问一问的春节推广战役不可谓不凶猛。从产品到明星，从传播到生态，显然这是一场精心策划的组合拳。

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在数据背后，我们好奇，小红书到底如何以极高的效率把“语音”功能推广出去，它做对了什么，背后又藏着平台怎样的深层布局和野心。

功能推广，场景先行

2026年2月6日，小红书站内正式全量上线语音问一问功能。而纵观语音问一问的前世今生，从一开始，它就有清晰的节奏。

2025年，小红书推出“问一问”功能，当时还是以文字交互为主。用户在搜索框内输入问题后，就可点击位于屏幕右上方的问一问，获得结构化的总结回答。在客观回答的基础上，最初的问一问已经可以筛选小红书经验贴，并总结推荐性建议。

2025年底，问一问接入评论区。用户可以在评论区@问一问，就能直接总结评论区要点，或在评论区里总结笔记、视频的重点内容。这一步将问搜能力从搜索场延伸到了互动场。

这中间有两个细节。早在2025年7月，小红书就已经在评论区测试语音评论，语音能力初见端倪。只不过用户需要申请，成功后，评论输入框将显示话筒图标，点击就能发最长不超过60s的语音。当时甚至出现过一波麦霸占领小红书评论区的热潮，而平台会识别网友的评论是不是唱歌，并打上标签，引发点击。而各种方言语音，更是让网友感慨玩梗何必是文字。同样在7月，小红书完成品牌升级，定位从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”，而语音所带来的社交潜力是小红书潜在的发力点。这些无疑都给小红书推广语音功能不少底气。

而选择在2026年春节期间正式围绕语音问一问进行大规模推广，小红书看重的正是春节这样的大型节日可以最大程度激发即时性的搜索需求，让功能真正成为落地真实场景下解决方案，而非单纯宣传技术——春晚当天，拜年祝福怎么发更特别？被问了570万次。还有118万人问过年带什么回家哄长辈开心。同时，春节所衍生的场景+内容+社交需求，也更容易把用户留下来。

同时，赶在春节打出语音这张牌，也是小红书面对各类AI工具开始抢夺用户注意力、影响用户搜索习惯、进而冲击社区生态时所做出的反击。

找明星合作，要「人设+内容」同频，而非流量堆砌

如果用一个词概括小红书的特点，那大概就是“活人感”。

而极致的活人感，让语音问一问成为内容分享、人与人社交互动的新载体，巩固“内容社区”壁垒，自然成为小红书在推广问搜功能时的核心策略和最有效打法。这就可以解释为什么小红书会选择成龙。

第一，国民级认知度与反差萌。在明星普遍被团队包装成精致偶像的今天，72岁的功夫巨星放下身段问网友“怎么养花”、“怎么自拍”。成龙不是来“教导”用户的，而是来“请教”用户的。这种“萌新人设”，与小红书社区的调性高度契合。

第二，“活人感”最佳载体和内容模板。成龙在小红书更新的前5条内容全部围绕“语音互动”自然展开：用语音发起提问、回应网友的语音留言，甚至主动玩起“语音接龙”，这种活人感广告让用户直观感受到语音功能的价值，也放大了小红书想要传递的“活人答案靠得住”的心智。

第三，代言与功能的深度融合。成龙拍摄的品牌片反复传递“语音问，就有活人答案”这一Slogan。

而基于成龙的核心内容引爆网络后，杨迪、武大靖等明星则用家乡话参与语音问，引发站内普通用户模仿潮。

这种“明星也是普通人”的代入感，让用户愿意互动，愿意二创，也愿意尝试他推广的功能，构成“活人明星-活人内容-用户真实互动-UGC发酵-反哺具体功能”的正向循环。

合作春晚+春节活动激励+地广投放，用户拉新的闭环设计

作为2026马年春晚独家真人笔记互动社区的小红书今年已经是第三年和春晚合作，而今年的重心显然放在基于语音问一问的互动拉新上。春晚时段，当主持人口播语音问一问口令，用户即可在小红书上完成互动，获得福签，并抽取新春小红盒。

还原成龙提问场景，精准触达“移动中需要即时答案”的用户。

从生活社区到完整生活生态，小红书的野心不止语音

2024年推出的AI搜索产品。官方给它的定位是：你的ai生活小助手。用户不仅可以把笔记发给点点，让它帮你做总结、推荐和规划，也可以直接通过语音问&图片问向点点询问你想了解的一切。

与其他互联网平台“声势浩大”入场AI不同，小红书释放给市场的信号是更低调、更自然、更贴近日常生活场景，更符合“社区原生实验”的形式。这在借助成龙推广语音问一问时先从语音评论入手，测试用户反馈，而非一上来就大张旗鼓上线新功能，就能看出一二。

而让其他平台感到压力的，是小红书“内容-互动-社区”的生态。小红书的语音，从诞生之初就自带“活人”属性。相比其他平台，小红书的语音和AI布局更容易与自身社区生态形成协同效应，一边用AI赋能真人经验，一边用技术放大社区优势。这背后，基于社区、基于生态闭环，或许藏着小红书更大的野心和可能。

“账号串联、共享共创”的内容社区，3000+兴趣圈层的活跃互动，早已形成了“人与人”的强连接。语音功能的加入，让这种连接更高效：用户既能用语音快速获取“种草”信息，也能通过语音评论、问答深化社交关系，完成从“内容消费”到“社交互动”的无缝切换。2023年9月，小红书上线“找搭子”社交功能，主打陌生人社交。2024年9月，小红书推出社交功能“聊天状态”，互关好友连续互聊3天，即可解锁聊天状态。而现在已经有越来越多使用小红书聊天。

更关键的是，支付牌照的加持让小红书具备了闭环能力。当“语音问一问”加速“信息获取”，社区生态解决“社交信任”，支付功能则打通“交易转化”。用户通过语音咨询在社区获得真实推荐后，可直接完成购买，形成“提问-种草-交易”的链路。而小红书的优势在于“信任前置”：基于真人分享的信任基础，其交易转化效率可能更高。

这也引发了其他平台的警惕。微信在春节前紧急更新语音搜索功能，将语音入口放大为“长条按钮”，适配拜年、查路线等春节场景，显然是对小红书动作的直接回应。可当微信用户用语音搜信息时，小红书用户已可以在语音互动中完成“找同好、建信任、做决策”，这种差异是小红书潜在破局的关键。

虽然现在就说小红书动了微信蛋糕还为时尚早，且目前小红书语音尚不能语音回复，这让它相比豆包、GPT等在体感上有所差异。

但显然小红书的野心不止于语音搜索。当所有人的目光都被AI所吸引，小红书用进一步的活人感建立了属于它自己的围墙。

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