提到蕉内，你会想到什么？

本文来源于广告门 adquan.com

蘑菇头模特、未来感门店、舒适百搭的基础款，还是别出心裁的设计细节？

十年前，撕掉标签的蕉内，无疑掀起了一场服饰行业的设计革新。创始人臧崇羽将自身的高敏感，注入产品之中，摒弃了那些司空见惯，但并不合理的设计。

十年后，不断创新的蕉内，正逐步构建一套完整的「体感科学」。品牌以技术为驱动，以设计为语言，以趣味为沟通，塑造出一个更丰富、更立体的生活方式品牌。

不过，对于线上消费者来说，再完整的品牌建设，再连贯的品牌叙事，换到线上平台，往往只能记住只言片语。

如何在流量高昂的平台上，审美自主的用户中，碎片化的时间里，同质化的内容中，依然完成一次次令人印象深刻的沟通？

过去一年，蕉内与一饼创意在抖音上，交出了一份属于他们的答卷。

日常：勘探生活场景，进入用户心流

在10多亿用户中，如何对话某个群体？

首先，品牌与内容创作者要拿掉人群上那些冰凉的标签，如「20+年轻女性」「30+上班族」。20+年轻女性一定更在意款式，大过于品质？30+上班族对衣物的需求，一定多是通勤装？以上这些偷懒的结论，通通抛掉。

同时，在内容制作过程中，不要将用户的真实生活，营造为生硬的营销场景。品牌内容应抛开表演感，结合适当产品，通过真诚叙事，传递某种真实生活切面。这样的内容才能让用户共鸣、专注、停留，自然而然地进入用户心流。

从蕉内的上百条视频中，我们提炼出2025年三大「生活关键词」

蕉内推出可外穿的506H绒绒家居服系列与520H丝丝家居服，兼顾颜值与功能，让下楼取快递、出门逛超市，皆从从容容。

作为「品牌内容搭档」，一饼创意用数年时间，不断探索用户生活场景，通过用户的眼睛，发现品牌与生活之美。触达人群，有时需要一些慢功夫。不急于表现，反而被人们看见。

2025年，一饼创意携手蕉内，在意用户的每一个细微需求，留心生活的每一个切面，勘探了更多生活的可能性。

节点：卖点可视实验，让科技可感知

电商节点对于大多品牌来说是必争节点，铺天盖地的视频素材，只为同一个目标：高效转化。于是，拆解爆款、堆砌卖点，成为常见的创作路径。

然而，用户正在疲倦，同质化的素材与强势的推流，让日渐枯燥的素材，变为用户躲不开的烦恼。如何清晰传达产品价值的同时，留住用户的耐心和好奇心？

这正是一饼创意在节点视频创作中，一直持续探索的命题：将「卖点宣讲」转化为「体验共鸣」。

面对难以转译的产品科技，转瞬即逝的用户注意力，我们展开了一系列「卖点可视化实验」。

全年：转译品牌美学，打造专属服装库

对很多消费者而言，品牌在线下形成的鲜明认知，在线上却容易变得模糊、失真。

以蕉内为例，技术美学化表达、实验室风格设计、功能显性化设计、场景化颜值设计、视觉符号化设计等品牌标志性的印记，如何在几十秒的短视频中依然清晰、连贯？

为此，一饼创意进行了一场持续而细致的视觉梳理。我们认为，服饰品牌的线上沟通，既要融入场景，更应回归服饰本身。

于是这一年，我们与蕉内一起探寻不同产品的适配场景，从单品组合到色彩搭配，用具象可感的视觉符号，一次次加深用户对品牌的线上印象。

未来：平衡感性与理性，以内容连接用户

作为一家「体感科学」公司，蕉内从不是冰冷的理性派，它选择将温暖与趣味注入理性科技，让日常充满可感知的幸福。

一饼创意，也始终在感性与理性间寻求平衡，用感性的眼睛去发现用户的生活，以理性的数据去验证内容的效率。

我们相信，贴近日常的叙事，贴近需求的内容，更能打动用户。因此，我们选择以真诚的内容，在品牌与用户之间，搭建一座能够共感、共鸣的信任之桥。

如果您正在想你找一位专业、专注且懂得倾听的内容合作伙伴，我们期待与您并肩，共述下一个值得被记住的故事。