2025年，全球营销传播行业在宏观经济波动、客户预算调整与AI技术加速渗透的多重影响下，呈现出明显的分化格局。近期，阳狮、HAVAS、宏盟等海外传播集团先后公布了2025年全年财报，WPP也公布了2025年财报的初步结果。

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阳狮

得益于AI驱动的增长模式，2025年阳狮集团再次取得超预期表现。数据显示，阳狮第四季度全球有机增长达5.9%，全年有机增长为5.6%，全年净收入达145.47亿欧元，连续第六年实现全面增长。

从区域市场增长来看，亚太地区全年净收入有机增长5.8%，其中，中国市场净收入有机增长达6%；北美和欧洲市场分别增长5.4%和4.2%。

WPP

受全球宏观环境不确定性、客户营销预算收缩等影响，2025年WPP整体业绩承压。根据财报的初步结果显示，WPP2025年第四季度营收为36.28亿英镑，同比下降8.3%，剔除转嫁成本后收入26.91亿英镑，同比下降10.1%，有机下降6.9%；2025年全年营收为135.5亿英镑，同比下降8.1%，核心营业利润为13.21亿英镑，利润率为13.0%，同比下降1.8个百分点。

此外，WPP宣布了一项多年战略计划——Elevate28，旨在简化和整合客户方案，重振增长，并为客户、人才和股东创造长期价值。WPP将从控股公司结构转型为单一公司，简化业务，并通过四大核心运营部门——WPP Media、WPP Creative、WPP Production和WPP 在北美、拉丁美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区提供全面整合的AI赋能解决方案。

该计划着重于在2026年稳定业务，在2027年积蓄增长动力，并从2028年起实现加速、高质量的增长，届时每年成本节省可达5亿英镑，同步优化投资组合，释放价值。

HAVAS

2025年是HAVAS作为上市公司的第一个完整财年，集团实现了超指引的稳健表现。

数据显示，HAVAS 2025年实现全年收入29.13亿欧元，同比增长1.7%；全年净收入27.83亿欧元，有机增长达3.1%，超出2.5%-3.0%的业绩指引；调整后的息税前利润为3.58亿欧元，利润率提升至12.9%，较去年增长50个基点，盈利能力持续增强。

从区域来看，北美地区2025年第四季度净收入实现4.6%的有机增长，2025年全年，北美地区同比增长4.9%；亚太及非洲地区2025年第四季度实现同比增长1.8%的有机增长，主要得益于印度市场的强劲表现。2025年全年，该地区有机增长率为1.7%；拉丁美洲市场表现良好，在2025年第四季度恢复增长，净收入同比增长3.2%。2025年全年，拉丁美洲市场的有机增长率为3.6%。

此外，伴随财报的公布，HAVAS也正式发布了2026年战略新愿景——“Growth Powered by Desire：向往驱动增长”。

宏盟

2025年11月，宏盟完成对IPG的重磅收购，重塑了行业格局，推动集团营收实现大幅增长。

2025年第四季度：

·营收55亿美元，同比增长27.9%；

·净亏损9亿美元；经非GAAP调整后净利润为6.077亿美元；

·营业亏损10亿美元；非GAAP调整后EBITA为9.289亿美元，利润率为16.8%。

2025年全年：

·营收173亿美元，同比增长10.1%；

·净亏损5450万美元；经非GAAP调整后净利润18亿美元；

·营业收入为4.447亿美元；非GAAP调整后EBITA为27亿美元，利润率为15.6%。

宏盟董事长兼首席执行官John Wren表示：“自11月26日成功完成对Interpublic的收购以来，我们发布了多项重要的领导层和品牌公告，更新了企业增长战略，并推出了新一代Omni数据和技术平台。”

同时，宏盟还落实了三项关键优先事项：简化和调整业务组合，以优先发展互联能力，提升增长和盈利能力；将总成本协同效应目标翻了一番，达到15亿美元，其中包括2026年实现的9亿美元；董事会已批准50亿美元的股票回购计划，其中包括25亿美元的加速股票回购。

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