今年的天猫冰雪季，我们接到的命题很直白：「飞向米兰」

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这是一个特别的冬季——第25届冬奥会将于 2026 年 2 月 6 日在米兰-科尔蒂纳开幕。

这也给了我们一个清晰的指向：下一个冬奥在米兰。而天猫冰雪季要做的，就是在这个雪季提前调动滑雪人的情绪与目光，把“向前飞”的期待点燃起来，让更多人一起感受到冰雪的热烈与出发的冲动。

如果只是把“飞”当成一个视觉动词，那很快就会变成同质化的空中镜头；如果只强调奥运目标，又容易把大众挡在门外。所以我们给“飞”设了一个明确的锚点：它既要指向竞技的“更远”，也要容纳每个普通雪友的“出发”。

反复盯着“飞”这个字，盯到它慢慢从一个动作，变成一种感觉。

雪落下来，风从耳边过去，你站在雪面上，看见远处的线：平的、静的、像什么都没发生。可你一旦起步，它就会被你越过去。你会发现所谓“边界”，其实是雪在对你说：再往前一点。

所以我们把这次的“飞”落成一句话：Fly Beyond Snow —— 飞跃「雪平线」

它不只关于离地的那一秒，也关于一次次回到雪场、一次次重新出发。

正因为如此，飞向米兰Fly Beyond Snow具体了起来。它在这个雪季里反复发生——用不同的人、不同的视角，截然不同“飞”的样子，铺满这个雪季。

【华为Mate80 x 蔡雪桐篇】

以蔡雪桐眺望远方雪平线试图追逐“另一道身影”的循环为主线。在不断看向远处新的雪平线的循环里，通过手机的超清长焦、电影效果、慢动作等功能，展现她不断逼近、观察、最终与“另一个自己”重合的过程。

【鸭鸭 x 米卡篇】

结合鸭鸭羽绒服的时尚廓形与米卡的潮流气质，雪地不再是竞技场，而是一条被走出来的雪中秀场。

米卡穿着鸭鸭羽绒服，在雪地中慢慢行走、站定、前行到最后奔跑。逐渐打开内心的“起飞跑道”，“雪道”转化为“想象力的入口”回归到原始充满玩心童趣的「起飞」快乐

【李宁 x 凌智篇】

基于冰壶“冰上国际象棋”的认知，凌智篇从“自我对弈”切入：凌智在树林中，桌面棋盘前独自落子，停顿、推演、再落子——每一步都像在计算雪场上的下一条轨迹。

【品牌海报】

品牌海报结合不同的品牌特点，诠释「飞」的不同姿态。抓住雪季户外“雪面+空气动力”的动态感聚焦“飞”离地的那一秒，做成一个雪季的共同状态：起步、加速、越过、落地、再出发。

「御雪飞行就是自在飞行」

「温暖护航 巅峰相见」

「让快门先一步飞过雪坡」

「不驰于空想 只飞的漂亮」

「驭雪飞驰 尽展雪场锋芒」

「内心火热 仅飞行者看见」

「尽兴而飞 才是专业姿态」

「这一跃 自有暖意护航」

在同一套构图逻辑下，不同品牌各自占据一段“飞行条件”：有人提供更专业的速度与控制，有人提供更轻盈的保暖与松弛，有人提供科技与装备的底气。于是每一张海报既是独立的起飞片段，也能回到同一张KV里成为群像——像一趟共同奔赴的航线：向前、向上、向米兰。

⬇️崇礼云顶雪场海报投放给足排面！⬇️

【纪录片】

米兰冬奥开幕的当天，我们想用一支纪录片把镜头从“一个人的极限瞬间”拉回到整个雪季：试图呈现一幅 「2025 中国滑雪季群像」——素人、KOL、雪盟选手、崇礼的普通雪友……来自不同地方、以不同方式抵达同一片雪。

在这个冬天，每个人都在雪里留下了自己的痕迹：一次起步、一次摔倒、一次练习、一次再出发。也正因如此，天猫的 「飞向米兰 Fly Beyond Snow」  不再只是某个高难度动作的代名词，而被延展成一种人人都能感知的体验——在雪中不断向前的精神。