马年才开年，

不少营销人就陷入忐忑

先说堆积如山的项目，“今年春节晚，过完年就是妇女节。这直接导致今年春节的项目特别多，有的才做完或者还在进行中，妇女节的项目就启动了，团队春节都没休息好。”一家头部代理公司负责人表示。

本文来源于广告门 adquan.com

“如果是前几年，遇到这种情况，我会看Brief的执行难度，衡量成本。尽量控制接比稿的数量，但现在的市场，怎么敢不接。”另一家创意公司老板对我们诉苦道。

品牌的日子也不好过。因为很多项目已经完全是甲方内部自己产出，对规划、对执行、抓细节、盯结果，还得和供应商沟通，大多数情况下也是没时间、没精力。有的品牌负责人就直言，老板今年批的预算又不多，开年时间任务重，只能选择中规中矩做，自己也很无奈。

精力有限叠加年后综合症，这一开工，各个团队的态度和投入度都是问题，估计马上就“起义”了。但最近，一位名叫“小方”的同学，“霸占”了营销人的朋友圈，吸引了我们的注意。你以为它是帮你出方案的工具。事实上，它是全球首个营销方案Agent。你以为，它还在萌芽阶段，事实上，马年开工后，一些营销人已经抢先使用了小方同学，开始体会它的价值。

我们知道，随着市场环境的快速发展变化，已经有许多公司选择了进一步放大AI的使用。“但再压缩大概也就能压缩30%-40%的时间，短平快的项目还能接一接，但复杂的大项目还是不行。”一个深耕AI的广告公司创始人坦言。“而且，实际上行业当下主流还是用AI操作文字和图片居多。换句话说，AI的普及和行业的改革并没有形成交集。整个行业还是偏传统和保守。”

一边是项目扎堆和客户的“夺命连环call”，一边是比稿不得不接、策略想不出的现实。搜索资料低效、排版耗时、策略枯竭、项目时间紧……“小方同学”是如何痛营销人之痛，成为营销人朋友圈中“开年即刷屏”的存在的呢？

快把你脑袋里的烦恼甩掉，看看小方同学到底有什么魔力？它又解决了什么营销问题？

愁人的“不可能三角”

所谓的开工灾难现场背后，藏着的是传统策划的三大困局：

1、大量时间被浪费在找图、排版、填数据等执行性、重复性工作上，而非核心创意思考。

2、资深策划人力成本高昂，而初级策划又因缺乏经验和逻辑，培养周期长、试错成本高。

3、面对紧急比稿或突发热点，团队很难在极短时间内兼顾方案的速度与深度，导致反应滞后。

当媒介环境没这么复杂，用户注意力没这么分散，内容不需要海量制造时，中国拥有奇思妙想的创意人们尚可以应对这些困扰。但当更多的需求袭来，对反馈速度的要求被不断提升，而好策略、好创意又偏偏需要时间来生活和感受时，我们是否应该以更开阔的格局看待营销这件事，是否可以彻底优化一些流程，让有些环节可以自动生成，让技术、程序、机器去搞定，让营销人真正可以将足够多的产能和弹药投入更有价值的环节中。这是小方同学出现的背景。而AI技术的出现和成熟加速了这一进程。

小方同学如何解决营销人核心痛点？

在我们看来，小方同学并非一个简单的提效工具，而是一个能够自主思考、创造和执行的数字员工。真正从Brief到全案，一键交付专业级方案。

下面让我们结合开工的具体情况加以解读，为什么小方同学可以解决营销人的核心痛点。

1、“开工第一天，拿到Brief没思路”，怎么破？

开工第一天，拿到新Brief，初级营销人逻辑性差、经验不足，几乎很难迅速给出有深度的方案策略方向和框架。而即便是资深策划的角色，在渠道变化、用户变化、品牌打法变化、玩法变化的大背景下，所谓的理论、经验、格局、视野，也面临挑战。毕竟，当下的品牌已经几乎不可能把成功建立在一个人一觉醒来的想法，更不会把几千万甚至上亿的预算建立在拍脑袋的奇迹上。

而借助小方同学，无论是新品上市整合营销方案，病毒视频创意加脚本策划方案，还是social传播方案，以前耗时3-4天才能磨出一个方向和框架，现在半天就能至少出一个版本，实现洞察自动化、策略推导模型化、策略逻辑定制化，客户选起来也快。而与一般AI工具不同，小方同学的交互过程和随时响应，让“再一次”的成本进一步降低，整体项目周期在以前的基础上有了进一步压缩的空间。

【晚安A2牛奶虚拟品牌CNY传播方案】

场景及传播主题推导呈现

2、“背调搜集资料眼花缭乱”，怎么破？

客户处在什么样的环境？环境有什么变化？客户的优劣势在哪儿？机会在哪儿？用户画像是什么？过去大家要研究报告，看用户画像，研究竞品数据，且不说这些信息的准确性如何，是否能跟上行业和消费者日新月异的变化，光是整理碎成渣的数据就让很多营销人苦恼不已，再赶上时间紧、任务重，创意洞察和策略输出往往又变成拍脑袋的决定。而借助小方同学，前策部分可以帮你实时调取核心资料信息，分析生成结论。

【Loving Myself水光唇釉虚拟品牌抖音传播方案】

竞品本品分析呈现

3、“PPT排不动”，怎么破？

做过方案的人都了解，排版、找图、做视觉demo耗时耗力，且审美水平不一，经常造成一个团队为了一个Brief，要花几天甚至一周去调方案格式的事。当80%的时间都在做这些机械的“体力活”，留给真正核心创意的时间反而被大量稀释。

如今一些中低端的活。比如，方案配张图、海报demo或者客户要个海报方向，先让小方同学跑一堆风格参考，挑几张再做细化；分镜脚本就用小方同学自己跑，省掉不少手工活。方案也自动排，再人工调。这就留出更多时间去做更好的创意表达和产出更好的内容。

【《森灵合成》虚拟游戏b站整合营销传播方案】

达人内容方向与脚本呈现

对于绝大多数营销人，从完全不懂用AI，到建立一个内部的工作流，需要很多时间和精力。而类似尝试更专业的垂直模型，或者把AI更深度嵌进自己的流程，减少来回导文件更是具备相当门槛。从这个层面，小方同学的出现，不只是“生成器和加速器”，而是AI时代到来，深度帮助营销人“降本增效”的好帮手，可以帮大家实现「方案生成-内容制作-投放落地」一整条链路，让营销方案落地更简单、效果更有保障。

更深层次，我们讨论的问题已经不是技术取代创意这件事，而是有些营销环节和创意内容，就应该由机器完成和解决，它们更科学、更高效，在现代化的营销环节里，理应有它们的一席之地。可以想象，通过像小方同学这样的Agent，一些程式化、可预测的创意和营销思路将被快速生成，疲惫的营销人有机会从繁琐、重复、让人疲惫的搬运工作中解放出来，一些更开阔的方案和极致的创意将有机会横空出世。这显然是行业所希望看到的。

开工难只是一个缩影，让营销人把时间花在更有价值的事情上，才是开工最好的戒断反应。

重生之破茧成凰娱乐营销全案策划方案.pdf

晚安A2牛奶×马年春节小红书整合营销方案.pdf

LOVINGMYSELF水光唇釉抖音整合营销方案.pdf

粉丝福利时间：

聊聊马年，你最希望小方同学帮你解决的营销痛点？

送上广告门粉丝福利专属7折优惠码

原价199元的专业会员

 【eQPDUz】

按照下图流程即可兑换

END