新年啦～又到了一年一度的许愿高峰期。

生活嘛，不就是这样，愿望许许多多，美好时时刻刻。

本文来源于广告门 adquan.com

看完片子，聊聊项目。

需求来了，问题也来了

随着全屋智能的发展，家电品牌的用户消费行为正逐渐从单品购买转向智能套系。美的有全品类家电、多项专利技术等基底，但 “科技感 + 年轻化” 心智薄弱，所以这次年货节的目标非常聚焦，就是实现“美的全屋智能”的强感知，具体的全屋场景展现与智能化表达是这波的重点。

需求明确了，问题也出现了：

如何在一种新年比较普遍的情绪下，跟美的全屋智能场景建立直接关系？

如何通过产品联动展示美的全屋智能的同时，又不把它拍成一条冷冰冰的产品片？

说实话，新年的情绪，大家每一年都讲，讲了很多很多。

我们思来想去，最终“返璞归真”，决定从最最朴素的一个新年集体行为出发——「许愿」。

无论何时何地，在辞旧迎新这个节点，每个人都会许下新年的愿望，

比如“不上班也有钱花”“中彩票”“狂吃不胖”“环游世界”“谈个大帅哥”......

也许这些愿望在新年的一年还是不会实现，

但当我们在许下这些愿望的时候，其实有很多愿望已经在日常生活里不经意间实现了。

洞察有了，解法也有了

整条片子，我们围绕“许愿的瞬间”和“愿望实现的情景”展开，通过不同人群不经意间“双手合十”的动作，串联一起一个个有趣又温暖的“美的全屋智能”生活场景。从情绪洞察回归业务场景本身，通过一声声“小美”触发全屋智能产品令人意想不到的联动。

针对不同人群，分别抓取了对应的日常生活场景，根据该场景下的空间动线逻辑和智能化产品的核心功能，将主推品、生态品、全屋联动体验通过，强化「一声小美 生活更美」的品牌核心价值。

场景一：年轻人群——无痛早起，从容享用早餐

比如“拥有清晨”这个愿望，伸个懒腰就能实现！

睡好，吃好，懂事的家自然会安排好，

帮你拿起今天的主动权。

场景二：有娃家庭——生日惊喜——全屋都是这场生日惊喜的神助攻

只要揉一揉眼睛，“全家”就会陪你过生日。

反正宝贝不急着长大，你也可以继续幼稚。

场景三：养宠家庭——安心外出，再也不用担心宠物自己在家了

你偶尔也想度个假吧，

那就试试，让小宝们当一回家。

他们可能会懂事的让你惊讶。

场景四：多口之家——舒适归家，全屋主动准备好迎接主人

如果出发，是为拥抱更大的世界，

那回家的小愿望，也许只是，被家小小欢迎一下。

场景五：老年人群——安睡模式，智能调控全屋灯光

好像年纪越大，愿望就越小。

小到只是想睡个好觉。

小到美梦成真，就是真的做个美梦。

片子里的全屋智能场景，是打破了卧室、厨房、客厅、阳台等空间限定的生活场景。

而我们配套的海报场景，则是简单直接地呈现人们在各个美的智能空间里可获得的美好生活体验。

美的全屋智能【省心厨房】

一个能量充足的早上

是高能量一天的标配

美的全屋智能【养宠守护】

我和毛孩子的生活方式

这个家都装得下

美的全屋智能【专注学习】

孩子的题目是加减乘除

大人的题目是她成长的每一步

美的全屋智能【舒适归家】

回到什么都OK的家

就什么都不管 只管放松吧！

美的全屋智能【拍拍安睡】

身边有个说话的“伴儿”

醒着不无聊 入睡更安心

成为美粉，生活更美

「小美」作为美的全屋智能的AI语音助手，如何让用户强感知「一声小美 生活更美」的品牌价值，除了产品方面的支撑，美的持续搭建完善的会员权益体系，即美粉体系，也让用户切实感受到品牌的“宠爱”。

针对几项核心的美粉权益，我们也做了相应的展现。

最后，用一张红红火火的KV，祝大家马年美美的～