2026年，或将成为中国AI大厂集体转向“品牌化”的关键元年。

2022年底，ChatGPT的发布引爆全球，随后阿里千问、腾讯混元、华为盘古、百度文心一言、字节豆包、科大讯飞星火等通用大模型密集发布，AI从“行业工具”变成“个人助手”。目前，经过了数轮的技术迭代，国内主流AI应用在大模型能力、核心功能与交互体验上已无太大差距，同质化逐渐成为行业突围的最大瓶颈。当技术参数不再是决胜筹码，如何在用户心智中建立差异化认知，成了各大厂商现阶段需要应对的核心命题。

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而春节作为全民注意力高峰，既是AI全民启蒙的最佳时期，也是检验产品能力的最佳场景。同时，对于AI大厂们而言，AI作为下一代互联网入口，抢占春节用户习惯关乎行业主动权，竞争倒逼下，唯有主动抢占用户，才能避免被对手超越。

也正因如此，腾讯、阿里、字节等巨头在这场马年春节中砸下百亿预算，以红包补贴、春晚联动等方式集中发力，上演了一场前所未有的AI营销大战，不仅让豆包、元宝、千问等产品的月活量成功破亿，更标志着AI行业的竞争，开始从技术赛道转向品牌与用户心智的争夺战。

字节豆包：押注央视春晚，抢占国民级AI第一品牌

在今年春节的AI大战中，豆包无疑是最耀眼的主角。

豆包的春节活动主要分为了两个阶段：2月13日，豆包正式开启春节活动，宣布从2月13日—16日活动期间，用户可通过写祝福、做写真、生视频等AI互动获得抽奖机会赢取现金红包；除夕当晚，作为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包配合春晚主持人互动开启多轮抽奖，送出现金红包，以及超十万份搭载豆包大模型的科技好礼。

借助全国最顶级的流量舞台，从春晚节目《贺花神》中的AI视觉特效，到高频次的官方口播，再到线上AI拜年、抽红包等互动，豆包用极低的门槛，让数亿用户直观感受到AI的乐趣与实用，也顺利完成了从产品到“国民级应用”的蜕变。

除了春晚上的硬曝光，在内容创意上，豆包更是打出王炸 —— 与著名导演贾樟柯合作，利用视频生成模型Seedance 2.0打造了贺岁短片《贾科长 Dance》。

短片中，两个由AI生成的 “贾樟柯” 隔空对话，不仅展现了Seedance 2.0在视频生成技术上的突破性进展，更通过导演的个人视角，探讨了AI与创作、技术与人文的关系。

不同于腾讯、阿里的早早发力，字节将福利与互动集中在除夕夜，避免过早铺开分散资源。同时，字节整合图像与视频研发力量，推出的Seedance 2.0也为豆包互动提供了差异化的技术支撑。

从结果上来看，这场布局让豆包在除夕当天实现19亿次AI互动，日活跃用户峰值达到1.59亿，不仅带来了现象级的下载量与活跃度，更关键的是抢占了用户心智，进一步拉开了与同类产品的用户差距。

阿里千问：超级补贴，直指AI生态商业闭环

阿里没有跟风拼流量、拼曝光，而是走出了一条具有自身特色的路——用生态场景打造新的商业入口。

2月6日，阿里将千问深度融入淘宝、饿了么、高德、飞猪、盒马等全生态体系，投入30亿推出“春节请客计划”，以“免单卡”的形式进行补贴活动，用户可通过千问一句话下单点奶茶、订机票酒店、买电影票等。

数据显示，春节期间用户通过千问“一句话下单”近2亿次，单日订单达1500万单，日活用户超过7000万，增长近7倍。爆火背后，是千问全面接入支付宝AI付，用户无需跳转其他应用，就能完成从挑选商品到支付交易的全过程，真正实现“一句话点外卖”。

支付宝AI付，是支付宝面向AI时代推出的原生支付创新。继2月12日支付宝“AI付”支付笔数超1.2亿后，春节期间用户数也突破1亿。至此，它成为了全球首个支付笔数与用户数双破亿的AI原生支付产品。

此外，千问通过拿下了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大地方卫视春晚独家冠名，植入张艺谋春节档电影《惊蛰无声》，实现了多渠道曝光。

对阿里而言，千问的定位不只是一个单纯的聊天助手，更是深度绑定阿里生态、打通全链路服务的新一代商业入口。它的核心优势，是落地、是交易、是服务。

腾讯元宝：社交为基，AI裂变导流破圈层拉新

腾讯的打法，一如既往地精准：用社交撬动增长。

2月1日0点，腾讯元宝率先启动“上元宝，分10亿“活动。依托微信这一超级生态，借助红包活动、任务裂变、群聊互动等方式，元宝实现了用户爆发式增长。

同天，元宝上线全新社交空间功能——元宝派，这是腾讯进行的全新的AI社交探索。2月5日，元宝发布短片《你好，我是元宝派》，以生活化的场景呈现元宝派的核心价值——让AI成为微信群里有“活人感”的数字成员，陪伴用户度过春节团圆时光。

短片聚焦家族群等春节高频社交场景，生动展现了元宝派接梗互动、总结聊天重点、生成趣味内容的功能，精准传递“AI不只是工具，更是社交陪伴者”的理念，进一步降低用户接受门槛，让“元宝派”的社交玩法深入人心。

对腾讯来说，春节是最好的社交场景，家人、朋友之间的拜年问候，每一个环节都能成为AI的入口。而元宝的核心逻辑就是做微信生态里的AI助手，用熟人传播降低推广成本，用轻量化玩法降低使用门槛。

虽然没有直接与春晚合作，但腾讯还是通过拿下央视《新闻联播》前黄金时段广告及多档过年专题节目广告，以及与B站开展春晚转播合作，填补曝光缺口；除夕夜，腾讯推出元宝生成拜年海报一键发布微信“金色朋友圈”的功能，借助微信社交链再次实现流量裂变。

官方数据显示，活动期间，元宝实现了日活跃用户突破5000万、月活跃用户达到1.14亿的成绩，借助社交生态实现了用户的快速增长。

百度：低调跟随，强化AI实用应用场景

相较于字节、阿里、腾讯，百度在春节期间的打法则更为低调。虽然未参与头部卫视春晚冠名与高额补贴的红包竞争，但百度APP以首席AI合作伙伴的身份参与到了2026北京广播电视台春节联欢晚会中。

1月25日，百度宣布推出马年春节红包活动，从1月26日至3月12日，用户上百度APP搜索「春节红包」即可参与瓜分5亿现金。同时，活动还有三大核心玩法，用户可通过剧情互动、集卡等方式获得现金红包。不仅如此，1月27日至2月21日晚20点，用户还能通过小红书@百度搜索的线索猜口令，在文心助手输入解锁隐藏红包。

春节期间出行需求激增，地图App迎来流量高峰。2月11日，百度地图官宣岳云鹏成为代言人并上线岳云鹏AI副驾，将自己从地图工具升级为“回家搭子”。

数据显示，截至春节假期结束，百度地图AI副驾日活跃用户环比暴涨54倍，岳云鹏AI副驾陪伴用户突破800万。

此次春节大战，百度避开了巨头间的补贴内卷与流量争夺，依托百度在搜索、大模型基础研发的优势，聚焦AI的实用化基础场景，让用户在简单的互动中体验AI的基础价值，为后续的产品迭代与市场竞争奠定了基础。  

值得一提的是，在百度公布的2025年财报中显示，2025年全年，百度AI应用收入突破100亿元，AI原生营销服务收入同比增长了301%。

蚂蚁阿福：压实差异化占位，深耕AI大健康市场

作为蚂蚁集团重点打造的AI健康助手，阿福在今年春节没有参与正面的红包大战，而是通过深耕专业垂类、植入春晚的方式，以“健康守护+情感陪伴”为核心，成为春节期间最具温情的AI选手。

春节期间，阿福深度联动支付宝集五福活动，推出专属“健康福”，用户完成AI健康咨询、解读体检报告等简单任务即可领取，既贴合春节“祈福安康”的传统氛围，又实现了产品功能的自然曝光。

此外，阿福重磅携手品牌代言人何炅，拍摄了新春暖心广告片《带阿福回家过年》，以层层递进的叙事传递“健康是福，健康的事就找阿福”的核心理念。

针对长辈群体，阿福重点升级了“长辈模式”，优化超大字体、默认语音对话、方言识别等功能，支持粤语、闽南话等十几种方言，解决长辈使用手机的语言和操作难题，让长辈轻松上手。

同时，阿福通过打造“数字替身”概念，引导返乡青年教会父母使用阿福，让AI成为子女留在父母身边的健康守护者，包括解读99%的常见检验检查报告、辟谣养生谣言、在线问诊挂号等等。

凭借精准的长辈定位和温情营销，阿福春节期间用户数突破1亿，新增用户中52%来自三线及以下城市，曾连续3日登顶App Store免费榜，成为垂直AI领域的黑马，也奠定了其“国民级AI健康助手”的定位。

写在最后

春节过完了，但显然AI大厂之间的较量远没有结束，春节大战后用户留存、技术能力持续提升等问题，成为AI大厂共同面临的挑战。这场营销大战让AI应用真正走入大众视野，让市场看到了AI技术与不同生态结合的可能性。而随着第二轮、第三轮竞争的酝酿，技术跃迁与产品硬实力，将成为AI时代竞争的关键。