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案例｜美的空调×海底捞东南亚冰火相融
发布时间：2026-03-03 11:26 浏览量：1207
当沸腾的火锅邂逅强劲的凉风，当极致的鲜感碰撞硬核的速冷科技，美的 CELEST 空调携手海底捞，在越南与印尼两大东南亚核心市场，掀起一场“冰火相融” 的跨界营销
情感洞察，从物理降温到欢聚守护
本文来源于广告门 adquan.com
在东南亚，炎热是一种日常，但人们对欢聚的向往却从未退却——越南街头40度高温下围坐涮锅的场景，印尼家庭借节庆紧密相连的传统，都是最好的证明。正因如此，人们对空调的期待，早已超越单纯的“降温”，更在于守护一份不被天气打扰的相聚。
一顿圆满的欢聚，既需要餐桌上的鲜活滋味，也离不开空间中的舒爽凉意。美的与海底捞的此次携手，正是为了回应这份更深层的需求：让滋味与清凉同在，让团聚更从容、更尽兴。
角色互动，让“守护欢聚”可感可享
当海底捞的活力代言人“小捞捞”入职美的，成为专属的“清凉伙伴”。在海底捞门店，当人们沉浸在火锅的热闹与鲜美时，小捞捞同步启动美的CELEST空调，瞬间唤来强劲凉风，让“沸腾的鲜”与“即时的凉”交融为同一份体验。
清凉从一顿饭的陪伴，延续为日常生活中的长久承诺。空调不再仅是调节温度的设备，更成为一份可感知、可延续的欢聚守护。
直击热带消费痛点，双品牌精准绑定
2025 年，美的 CELEST 空调趁势出击，先后与海底捞越南、海底捞印尼达成跨界合作，以“美的清凉伙伴”夏季企划和“11.11鲜爽不打烊，清凉赢不停”的双十一活动主题，将“急速制冷科技”与海底捞“鲜切肉的极致新鲜” 深度绑定，精准聚焦注重生活品质与家庭健康的消费客群。
借助“小捞捞化身美的清凉伙伴”IP故事的背景，打造“火锅 + 空调” 的专属消费场景，让食客在享用鲜切肉火锅的同时，沉浸式体验美的 CELEST 空调的清凉，实现从 “场景体验” 到 “产品认知” 的深度转化。
因地制宜，越南&印尼各展所长
在落地执行中，美的与海底捞因地制宜，针对印尼、越南市场的消费习惯、社媒生态制定差异化打法，同时坚守“线下场景打造 + 线上全域传播 + 用户互动裂变” 的核心逻辑，让跨界营销落地有声。
越南站瞄准热带夏季的清凉刚需，通过到店消费参与抽奖活动，配合活动门店每周直播开奖，持续吸引用户到店参与。
印尼站借势双十一购物节的狂欢氛围，以“消费满额抽奖 + UGC 社媒挑战赛” 为核心玩法，撬动用户自发传播。
双线玩法各有侧重，精准触达当地消费群体。
门店体验，清凉场景深度植入
线下端，以海底捞核心门店为体验阵地，打造沉浸式互动区，让产品与消费场景深度融合。
越南在胡志明与河内两地布局 6 家重点门店，印尼落地 9 家海底捞核心主题门店，均围绕 “鲜肉遇冷风” 的核心创意，将美的 CELEST 空调产品自然融入火锅就餐环境。
“边吃火锅边享清凉” 的沉浸式体验，实现品牌产品的场景化曝光与深度植入，让清凉体验成为火锅消费的全新标配。
美的与海底捞的合作，从一顿火锅的清凉体验出发，成功将产品融入真实生活场景。它不仅为热带市场的消费者提供了切实的解决方案，也展示了一种更敏捷、更贴近本土的跨界营销思路——好的品牌体验，源于对日常生活的细致洞察与真诚回应。
出海品牌｜美的
联合跨界｜海底捞越南、海底捞印尼
项目指导｜廖任
执行统筹｜Fay、皮优葛
视觉指导｜锋秋
美术设计｜DJ
AIGC视频制作｜阿潮、David Li
鸣谢客户｜许浩、黄欣Frank、Warm
案例信息
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