作为以月子服品类起家、始终秉持“妈妈先爱自己”理念的嫚熙，已凭借「更懂妈妈的高端母婴级贴身衣物」的品牌定位&天然环保的产品在母婴领域深耕多年。
面对竞争激烈的母婴服饰市场，如何将自己首创「弹力丝麻棉」面料“天然吸湿，透汽排汗”的核心差异卖点打出，赋能「弹力丝麻棉」婴童服饰&家居服系列新品销售，完成从“单品认知”到“品牌引领”的跃迁——是本次brief的核心命题。

-发现问题-

消费者只认“纯棉”，对弹力丝麻棉「透汽」价值感认知弱

本文来源于广告门 adquan.com

宝宝的事，只有妈妈最清楚，选择什么样的婴童贴身衣物，也是妈妈们一直在思考的问题。作为婴童贴身衣物的主流材质——纯棉，材质亲肤柔软很舒适，但也存在一个关键性的问题——「只吸汗不排汗」，对于好玩多动的孩子来说，若是出汗后贴身衣物不能起到「透汽排汗」的作用，反而更容易着凉，这也是大多数家长最担心的问题。
而嫚熙弹力丝麻棉，选取四季天然臻材「春蚕夏麻秋棉冬竹」，出汗不粘身，透汽又轻盈，造就四季奢适。
如何深度扩传「弹力丝麻棉」透汽的价值认知，提升面料价值感，成为亟待解决的问题。

-定义问题-

如何让「透汽」成为链接全体妈妈们的情绪共鸣点？

我们发现，妈妈们总是时刻关注孩子们的一举一动：孩子户外玩耍出汗容易感冒、夜间睡觉因汗黏不舒服哭闹、汗宝宝更易出现皮肤敏感抓挠等现象，都足以让妈妈感到心力交瘁。因此，我们决定将「透汽」从物理卖点升维为情绪共鸣点——「透汽」。不仅是嫚熙弹力丝麻棉的所带来的舒适体感，也是守护亲子关系的治愈力量，当孩子透出「孩子汽」，妈妈就能自在做自己。
那么，谁来演绎品牌的「透汽育儿观」？自然要找最具「透汽感」的明星妈妈——苗苗。既拥有妈妈身份，又因田园耕作视频爆火的她，在社交平台上圈粉了无数宝妈。

无论是天然环保的产品属性，还是「弹力丝麻棉」产品主推的花色“浅草曼波”“浅草庄园”，其实都与苗苗的田园人设高度契合。因此，我们希望由苗苗亲自诠释“透汽哲学”，告诉全体宝妈：最好的亲子关系，不必时时刻刻黏在一起，而是彼此都能自由呼吸，透汽生长。这也成为我们沟通主题「让爱 透汽生长」的原点。

-解决问题-

嫚熙×苗苗首次携手共创「透汽式育儿理念」

解构田园之上的透汽亲子关系

当透汽感十足的嫚熙「弹力丝麻棉」系列遇上田园之上的苗苗，则带来了一波触发双重透汽BUFF的官宣！
嫚熙携手苗苗首创透汽育儿理念，以悬念海报引发粉丝讨论，官宣KV治愈开场，带领全体妈妈探讨“透汽育儿观”，分享自己与孩子间的透汽日常。

紧接着嫚熙X苗苗透汽育儿大片上线。我们从妈妈们的痛点出发，呈现出那些“怕出汗又怕着凉”反复拉扯的心态，就连亲密也变得小心翼翼。直到穿上嫚熙「弹力丝麻棉家居服」，汗终于有了去处，爱也有了出口。
亲子间同处一个空间，却能够各自沉浸在自己的世界，没有密不透风的守护，只有松弛、自在的相处状态，这也正是嫚熙想要传递的「透汽育儿方式」。我们希望所有的妈妈都能在嫚熙「弹力丝麻棉」家居服的陪伴下，让爱透汽生长。

此次营销战役的核心亮点即：嫚熙×苗苗携手首创了「透汽式育儿观」，以情绪共鸣为锚点，将代言人特质、社交传播话题深度绑定。

品牌层面上，不仅向全体妈妈公开一份透汽育儿的全新答卷，温柔化解妈妈们的所有养娃焦虑；产品层面上，也为妈妈们提供了更优的选择，成功让「弹力丝麻棉」透汽卖点跃入TA视野，带动销售。

创作名单

品牌方：嫚熙

全案代理商：MT蒙彤传播

创意群总监&总经理：周斌King

事业部总监：薛艺Xue

创意组长：嘻嘻

策划：勺子
美术组长：QQ

资深美术指导：Rainbow

客户总监：Nina

助理客户经理：Akira