2025 年 4 月，正是山野和人心都疯狂长草的时节，我们接到了一份非常“应景”的 Brief：耐克 ACG 全面接管了崇礼168 超级越野赛，希望以 ACG 的野性基因，打造一场更野更有趣的比赛，为跑者们留下最难忘的参赛经历。 

本文来源于广告门 adquan.com

ACG 占领北京三里屯与耐克北京品牌体验店 

无人机秀，为暗夜出征的跑者打气

打造超大号 ACG 图钉，供跑者打卡

为此，LxU 的小伙伴们“上天入地”，从西海一路跑到崇礼，用一个个大动作，让每位踏上赛道的跑者都直呼“太野了”！

接下来，揣上好奇心和探索欲，我们一起回看这场盛大的越野之旅！

两赴崇礼采风

挖掘崇礼最迷人的野

崇礼168 超级越野赛是全国规模最大、组别最全、精英参与度最高、影响力最强的越野赛事之一。当野性十足耐克 ACG 来到这里，它们会碰撞出怎样的新故事？问题的答案，我们要去山里找。

北京三峰越野跑主理人/教练@大杨，以及资深越野跑者@阿卜，带领团伙深入崇礼山林，走遍 168 赛道。“崇礼春游采风小分队”就此出发。 

我们走过太舞滑雪小镇、阿那亚崇礼，仰望斜倚在山间的巨大雪如意，登上跑者又爱又恨的星芒餐厅，还有无数故事的起终点——庆典广场。当我们亲身感受崇礼的风和阳光，呼吸着湿土与鲜草味儿的空气，在长满白桦林的山坡撒欢儿，脚上裹满“3 斤重的泥”，小伙伴们的越野 DNA 仿佛一齐被点亮了。

168 赛事地标沿途的石头、树皮、植物纹理、松果与花草，都成为了我们拍摄与拓印的素材。这些记录，最终都成为了创意内容的养料。

提炼崇礼 3 大特点

讲 ACG 的越野故事

经过数次崇礼采风，以及与资深越野跑者沟通，我们挖掘出崇礼很多令人兴奋的特点。通过与客户的共同努力，最终确定以 3 种崇礼别具特色的“野”，作为创意的核心。

1、天气多变

崇礼，是一个天气预报不了的地方，上一秒晴空万里，下一秒就狂风暴雨。不过，越是没谱的魔幻天气，越能体现 ACG “比风更疯”的那股狂野劲儿。

崇礼的天气说变脸就变脸

2、高海拔大爬升

不仅天气，连崇礼的海拔也给跑者上难度。这里平均海拔 1500 米，最大累积爬升超 8000 米。但无论对谁来讲，在最难上的坡，立 Flag 才拉风。  

崇礼的坡很难顶

3、超长距离

崇礼168 设有 70KM、100KM、168KM 等多个长距离组别，上这儿越野，可是要刷夜的。在这个不设睡眠模式的地方，越野er 的野，也像深夜群山里星星点点的头灯一样，变得更加鲜明。

崇礼的夜没有睡眠模式

而我们撰写的这篇 Manifesto ，正是对崇礼 3 种野性特色及 ACG 越野精神的深入表达。

拍摄主 KV 海报

将野视觉化

我们围绕创意核心，拍摄制作了 3 张主视觉海报。为了在 KV 里呈现更真实动人的跑者视角，在专业爱好越野跑的摄影师带领下，团队们再次踏入崇礼的山野。

抵达崇礼的第一天，我们前往多个拍摄点位堪景，并尝试各种拍摄角度和形式。为呈现崇礼多变天气与跑者无惧风雨的野性态度，我们以山路上的泥脚印为视觉符号，反复调整踩印与拍摄角度，只为使脚印既真实又充满张力。

担心镜头削弱崇礼高海拔大坡的陡峭程度，我们尝试 Dynamic 的角度拍出赛道的纵深感，并以侧拍体现出坡度的陡峭。 

拍下坡时，我们也增加了 Blur 的效果，通过适当的模糊，强化跑者视角，也让视觉呈现更具动态感。 

带我们找路的跑者阿卜

越野跑者阿卜推荐了很多私藏路线和点位：树林掩映的小道、途径草甸与森领的陡坡、他曾经“屁降”的泥泞土路——这些崇礼原住民或许都不清楚的隐蔽跑道，成为我们讲述野性故事的最佳载体。

敲定最终的拍摄方案后，第三天我们连续拍摄了 5 个不同的 Location。通过远程与客户高效沟通，我们很快确认了所有视觉定稿。 

除 3 张主 KV 外，我们还在崇礼用宝丽莱拍摄了不少纪实影像。照片并不完美，有过曝、欠曝和微小的斑点，还有划痕和明胶留下的毛边。但我们正希望以这样粗糙真实，却更符合 ACG 调性的影像风格，记录、展现崇礼的野性风貌。

占领三里屯和赛道

让崇礼看看谁更野！

我们将由创意概念延伸而来的动态主视觉、广告语、Manifesto，统统搬到市中心，全面覆盖三里屯户外广告屏和耐克品牌体验店。当 ACG 与崇礼的野入侵城市，City Walk 就是一场冒险。

同时，我们也与合作伙伴一起，在崇礼赛道上打造了多个大型装置，陪伴跑者的征途，见证他们向多变的天气、陡坡、漫长的距离发起挑战，和他们一起野个够。

「踩个野的」

天气多变？只不过是跑者“野”的衬托。赛道上无数泥泞的脚印，就是证明。所以，我们在跑者必经的云顶大坡，放大这个代表征服的标记。想象一名巨型野人跑过山间，留下大大的脚印，陪跑者闯关，把崇礼的野踩在脚下。 

「立个狂的」 

高海拔不是闹着玩的，跑者们当然也不是！我们希望跑者在爬过无数的坡之后，站在山尖，放眼一看，整个崇礼都在脚下，十分具有成就感。所以我们来到崇礼的标志性山头——星芒餐厅，立下旗帜，当跑者来到这里，征服感满满。  

「飞个高的」

深夜出发的 70KM 组别的起跑仪式上，我们让 2500 架无人机升空，演绎耐克 ACG 和跑者征服崇礼的故事，为跑者们加油打气。“往前跑一步，夜就退一步”，点亮头灯，勇敢冲吧！ 

「放个大的」

168 赛事起点庆典广场，我们设置了 ACG 打卡点。跑者们可以在这走一次 168KM 路线图，也能和巨大的 ACG 图钉打个卡，记录这场崇礼野性之旅。  

除了这些大型装置，我们还在崇礼耐克快闪店以及赛道沿途，为跑者准备了很多小惊喜。当沾了泥土草叶的鞋子，受到耐克快闪店地垫的热情欢迎，当越野跑者在比赛途中抬头，迎面撞上一块路牌、一句鼓励，会感觉到心中和脚下，多了一股跑服山野的劲儿。

从接到 Brief 到耐克 ACG 崇礼168 超级越野赛圆满落幕，整整 3 个多月时间，正是客户、公司伙伴，还有多个合作方的齐心协力，成就了这个有趣有爱的项目，这场越野狂欢。

期待 LxU 与 ACG 的后续合作，让我们一起做出更多野到没边的创意~

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Client - Nike

Creative Agency - LxU以乘

Design Agency - UDL

Project Director - 李雨/Levi

Chief Art Officer - 魏悦安/Una

Chief Creative Officer - 田振/TZ

Chief Design Officer - 高蕴/Yun

Account Director - 滕阳/Nick

Creative Director - 蒋聪聪/CC

Associate Creative Director - 岳昕宇/Shou.zhang. & 陈志炜/Mark

Creative Group Head - 许华/Zard 

Creative - 邵辉耀/Shy & 白钰薇/CHAR & 鲜瑜诗/XianXian & 天宇/Tianyu & 吴佳航/Tony & 高旭/Jane

Animation - 陈琦/Qi & 建国/DR.

Drone Show Composer - Rockid Lee

Account- 王宁/Vera & Niko

Producer - 陈铭玲/Ming

制作公司 Production House ｜ Stinkfilms Shanghai

经理 / 监制 MD / EP ｜ Sally Shi

平面监制 Head of Print / EP ｜ 敬立夫 Leif

监制 Executive Producer ｜ 张瑞

制片 Producer ｜ 大利

执行制片 Line Producer ｜ 李庆亚

摄影师 Photographer ｜ 吴志尧

大助 1st Assistant ｜ DJ Wang

数码 Digital ｜ Danniel

道具 Props ｜ 卢玉超

外联 Location Manager ｜ Marc赵

场务 Runner｜梁跃

器材组 Equipment Crew ｜北京京兴文化传媒有限公司