2025年，是Carnivo嘉年华与品牌并肩奔跑的一年。

什么是 CarniWOW？

本文来源于广告门 adquan.com

是我们在无数个Brainstorming后的灵光一闪

是项目上线时刷屏的惊叹

也是我们对创意与实效最纯粹的追求

这一次，我们暂时放下乙方的谦卑

在这个属于嘉年华的内部奥斯卡——

「CarniWOW Awards年度嘉作大赏」中

重新审视这一年的高光时刻

我们从整合、体验、视频、传播、运营五大维度

严选出2025年最具代表性的硬核案例

这一篇，让我们一起

沉浸式体验，让品牌触手可及

在万物皆可云端的时代

真实的“在场感”显得尤为奢侈且珍贵

体验类赛道的嘉作

是我们为用户构建的实体造梦空间

无论是一场快闪、一次发布会

还是一个装置艺术

我们致力于通过五感交互

让品牌理念从屏幕跳进现实

与用户发生真实的化学反应

荣获「首届CarniWOW年度最佳体验」的是——

（出场案例按首字母排序，排名不分先后）

LAZBOY的标签一直是高端功能性沙发，在此之前从未沟通过舒适礼赠信息。我们和品牌共创，请苏轼代言乐至宝的“舒适”礼赠。年末恰好是网友自发纪念记承天寺夜游的节点；因此我们在西湖湖畔续写了这个故事，为品牌落地了记杭州市夜游。在线下体验中，我们将沙发试坐、宋式游戏和趣味礼赠完美地整合在一起。不仅让更多消费者真实体验到了乐至宝的舒适，同时也成功的和KOL共创了全网点赞近百万的爆款内容。

本次活动赛百味携手adidas Runners，在上海、北京、广州、成都四大城市成功落地8场“早餐跑”主题活动。通过将赛百味的健康饮食理念与adidas Runners的运动生活方式深度融合，活动以“运动+营养”的创新形式精准触达注重健康生活的都市人群。不仅实现了品牌调性的高度契合，也为双方带来了显著的市场声量和大量积极正向的用户反馈。

此次突破性的跨界合作，不仅为品牌拓宽了运动健康领域的新场景，也强化了品牌在年轻消费者中的健康活力形象，为后续的跨界合作奠定了重要基础。

为了突破地球日campaign仅限“自带杯活动”的短暂热度，传递“爱地球不止地球日”的可持续主张。内部团队从「杯杯爱地球」的概念出发，为星巴克策划了一场全体地球人的环保派对！通过系统性的创意策划和落地执行，将品牌主张融入消费者可感知、可参与、可传播的每个环节。

这是星巴克中国在春季与史努比联名期间，打造的一场低成本、高传播度的事件营销活动。

● 抓住史努比的原型是比格犬，以及小红书用户对比格犬 “又爱又怕” 的玩梗文化。

● 在徐汇滨江的史努比主题门店，邀请近 20 位比格犬主人参与线下「比人派对」；现场设置史努比人偶互动、知识问答赢周边等环节；联动 KOC/KOL 产出内容，借势「国际小狗日」进行传播。

● 以 “全上海最好惹的人都集合了” 为爆款标题进行复制传播，撬动自然流量登上小红书热搜。

目前年轻人的跨年形式正悄然发生变化，不再满足于置身室外、被动观望的传统形式，而是追求深度参与、温暖社交和强烈仪式感的跨年体验。传统广场跨年“站在寒风里又冷又挤，只能远远观看”的低参与感，反而催生了人们对氛围集中、互动性强、舒适惬意的跨年场景的向往。而兼具社交属性、环境温暖与仪式设计的“咖啡馆跨年”逐渐成为新潮流。

今年跨年夜，星巴克全国1345家门店延长营业时间，借助线上预热、线下沉浸体验、社交分享闭环，不仅提升了跨年当晚的用户体验，更持续强化了品牌与消费者之间的情感联结，使“来星巴克跨年”变成了很多人心里每年必不可少的固定节目，同时推动品牌热度和用户认同持续延伸。

完美的体验，源于对细节近乎偏执的把控

这一年，我们制造了无数次心跳加速的相遇

下一场狂欢，Carnivo依然在现场等你

不见不散！