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公益怎样圈粉90后？QQ说：斗图啊！
发布时间：2017-03-02 15:36
腾讯
动画片《葫芦娃》中为了掩护爷爷逃跑，惨死在蝎子精手中的穿山甲，早在公元3世纪就上了中国的医药典籍。“活血调经、祛风除湿、消肿止痛”，是对穿山甲功效的常见描述。尽管这些神奇功效早已被证实为巫医理论，没有任何科学药理根据，却依然无法杜绝人们对其捕杀、食用，以致如今分布于我国的中华穿山甲已成为极危物种！
尽管时有非法食用穿山甲的新闻曝光，保护穿山甲， 却不是一两起轰动的社会事件就能解决的。怎么让更多人加入到保护穿山甲、乃至保护野生动物的大军呢？QQ最近想出了这么一招，一经推出就引起好评无数。
项目还特意制作了《人类，别带走我的妈妈》公益动画，以萌萌哒穿山甲“甲宝”的视角讲述了“坏人”踏平家园、妈妈和小伙伴们被“坏人”掳走的悲伤故事。“甲宝”在预告片尾独白道：“自然界中，穿山甲本没有天敌，人类是穿山甲最大的天敌，或者你也可以成为穿山甲的天使。”道尽保护穿山甲公益项目的良苦用心。
不仅如此，当用户进入小甲宝表情包下载页时，还能从页面中“支持极危穿山甲拯救行动”的捐款链接跳转至腾讯公益，在中华环境保护基金会发起的“极危穿山甲抢救行动”的捐款平台进行爱心捐赠，捐款额度从自定义到固定的20元、50元、100元和500元不等，让用户在“斗图”之余不忘为保护穿山甲宝宝的正能量行动出一份力！目前该项目已有超过五万人参与，捐款额达到130余万元。
据悉，QQ近6成用户为90后，而在如今这个“一言不合就发图”的聊天大环境中，以表情包为切入点，将创意与个性化与公益项目结合，拉拢年轻用户关注公益、参与公益，这必将成为影响QQ、更影响年轻一代的创举。利用表情包这种亲民的方式，QQ向其庞大的用户群普及了保护穿山甲、保护野生动物的意识，并以捐款为平台，为用户提供了最直接的活动参与方式。这项合作，既表明了QQ作为通讯巨擘的企业社会责任感，又为穿山甲抢救行动集结了社会爱心，最重要的是向用户表明了环境、人类与动物和谐共处的意义所在，无疑形成了“多赢”局面。
除了此次与公益联手出表情包，QQ此前还与故宫IP、影视IP等合作推出极具特色的表情包作品，可谓一直走在跨界合作的前列。未来，有理由相信QQ将把更多公益项目推向大众、推向年轻用户群，在助力公益事业的同时，让企业也越走越好。
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