马年返工，当打工人们还在假期综合症中怀疑人生的时候，星巴克用一根开工剪彩带，给这个开年，带来了一次意料之外的刷屏。

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01开工剪彩 为新年添彩

节后返工的日子，“不想上班”的情绪达到顶峰。焦虑倦怠之下，大家需要一杯咖啡激活自己的状态，也需要一个特殊的动作实现从假期模式到工作模式的切换。

其实，新年开工就像一次小规模的新店开业，既然开业要剪彩，那开工是不是也能安排！于是，我们用一条开工剪彩带，为大家带来一份有参与感的好运祝福，也让它成为大家节后低迷状态的情绪解药。

一次次开工剪彩在工位落地，也在云端分享

甚至画风突变...

当然了，开工不仅是打工人的事，也有老板的份。一份金运满满的开工剪彩礼包，为老板们带来一场风光、体面的开工剪彩仪式，为公司开工燃起喜庆氛围，开启新年的好彩头。

返工即爆点的开工剪彩，是新年的开头，也是整波星巴克马年CNY的营销收尾。当新年开工的情绪被安抚和治愈，我们也想回来再展开聊聊这波CNY campaign的起点。

02用一杯咖啡，接住新年金运

新年讲好运，是大家的喜闻乐见。但怎么讲出价值感和区隔点，是我们一开始最多思考的问题：“它要很星巴克，也要很新年。”

我们注意到，随着黄金价值的飙升，在充满不确定性的当下，最实在的“金”变得越来越受人追捧，也最能体现价值。

所以，我们将常规的新年好运升级为「来星巴克接金运」，基于四款LTO产品，从中国传统纹样中寻找灵感，提取鸳鸯桃花、葫芦、元宝、祥云靠山四种金运纹样，融入四款鎏金杯套，让每一杯咖啡带来桃花、元气、财富、事业的种种金运加持，也让每一杯咖啡有了自己的情绪和社交价值。

桃花风味鸳鸯拿铁，接桃花金运

桃花金运纹：花开报喜

草莓车厘子拿铁，接元气金运

葫芦金运纹：福气满满

烤巴旦木拿铁，接财富金运

元宝金运纹：招财进宝

烤巴旦木抹茶拿铁，接事业金运

祥云靠山金运纹：祥云高照

03年味已备好，到店接金运

在节庆新品上市前夕，通过一支预热视频，用「新年贴福」的习俗，预告春节的到来，也预告星巴克CNY的开启——星巴克的年味已经备好，欢迎到店共迎新春。

同时，我们提取了年轻人们遇到祥瑞时最本能的“接接接接”的动作。强化新年金运的获得感。每一次「接」，不仅是手握星巴克新品咖啡的瞬间，更是迎接新春好运的仪式。

04门店金运彩蛋

这个新年，每一家星巴克门店都充满了金运的氛围，从福字贴到窗贴，从周边到店内互动，让大家过一个被金运包围的喜庆新年。

元宝和桃花金运窗贴，被金运包围

初五迎财神，伙伴化身财神爷，给你财运加持

购买指定产品，解锁TOPPING撒金粉的金运仪式

含金量满满的金运纹样贴纸，接住真金运

假期虽然已经过去，但手里的金运仍在延续。也借着这波金运喜气，祝大家在接下来的日子里，无论桃花、元气、财富还是事业，都能稳稳接住，事事好运。