中秋营销越来越卷：联名、短剧、IP、明星……几乎每个品牌都在抢注意力。但对于拥有几十年品牌沉淀的美心来说，比“追热点”更重要的，是如何让经典品牌在年轻人眼中依然有吸引力。

2025年中秋，美心月饼瞄准核心idea“香港制造”，把这个经典品牌最大的市场差异化特点，通过港剧风广告、艺术联名到线下港味体验，美心把中秋营销变成了一场关于“港味”的内容表达，成功俘获年轻人心智。

本文来源于广告门 adquan.com

一支港剧广告，让「香港制造」有了画面感

提到香港，很多人脑海中都会浮现熟悉的港剧画面：街角霓虹灯、茶餐厅、匆匆走过的都市人，还有那些带着烟火气的生活瞬间。美心这次把这种情绪拍成了一支港剧风TVC，用港片式镜头语言讲述城市生活里的温度。熟悉的香港叙事方式，让观众在观看过程中自然联想到品牌的背景与气质——美心不仅是一盒月饼，更是香港生活方式的一部分。

这支TVC很快成为整个传播的“内容母体”。随后，品牌联合影视娱乐类博主进行二次创作，用港剧解读、剧情模仿、港片梗盘点等形式，让广告内容在社交平台持续发酵。

当评论区开始出现“港片味太浓了”“这就是记忆里的香港”时，美心已经悄悄把品牌与“香港味道”再次绑定在一起。

港剧风内容让品牌有了情绪共鸣，产品创新则让月饼本身成为传播的主角。在经典产品线上，美心选择了一种更有趣的方式——艺术跨界。

经典流心奶黄月饼联合艺术圈创作者进行内容共创，把月饼与东方美学结合，通过艺术装置、创意视觉等形式呈现。原本熟悉的月饼，在新的视觉语境里变成一种兼具文化与审美的“艺术礼物”，而最新推出的流心兔与抱月团子系列，便承担着吸引年轻人的任务。

圆润的造型、软萌的视觉设计，再加上高颜值礼盒，让这些产品在社交平台上迅速成为“颜值担当”。很多用户甚至在还没品尝之前，就已经被包装和造型种草。

为了让新品更精准触达年轻人，美心还围绕萌宠、星座、兴趣圈层进行内容投放，让月饼不再只是节日食品，而是一种有趣的社交表达。

从线上到线下，让港味变成真实体验

除了线上传播，美心还把“香港制造”的故事带到了线下。

在杭州等核心城市，美心打造了一系列港味主题活动：港风场景、月饼试吃、品牌互动体验，让消费者在现实空间中感受香港文化。

与此同时，博主探店与用户打卡内容又回流到社交平台，形成新的传播话题。这种线上线下联动的方式，让品牌从“广告里的香港味道”变成可以真实感受的体验。

经典品牌破圈的关键，在于守住内核

在竞争激烈的中秋市场里，美心并没有试图用更夸张的营销动作去抢流量，而是始终围绕一个核心——「香港制造」。港剧风内容、艺术跨界、萌系新品、平台玩法、线下体验，看似不同的创意，其实都在讲同一个故事：一种属于香港的味道。对于老品牌来说，真正的创新从来不是抛弃传统，而是找到一种新的方式，让传统被重新理解。