因胜专栏作者团｜由因胜品牌咨询核心专家组成，兼具战略思维与实战经验，长期为各行业领军企业提供品牌与营销顾问服务，将前沿品牌理念转化为品牌厂商可量化的增长。

总编辑｜李科信 

本文来源于广告门 adquan.com

资深品牌战略顾问，拥有20余年品牌管理经验，长期服务国家电网、华润集团、中信集团等世界500强及央国企客户。

策略组｜朱金科、张志红等  

资深战略咨询与高级客户管理，曾为珠江文体、中山大学、同仁堂、汤臣倍健、越秀集团、良品铺子等多行业头部企业提供品牌战略与咨询服务。

创意组｜陈凤仪、吴昕龙等  

擅长品牌视觉设计与动态视频创作，曾为东阳光、深圳绘王、华晟新能源等企业提供创意视觉解决方案，助力品牌实现高效传播。

一场关于“品牌价值”的误解

我们每天都被无数个品牌包围。你喝的咖啡，刷的手机，穿的运动鞋……每个品牌都在声嘶力竭地呼喊：“选我！选我！”

但为什么，我们最终只会对其中少数几个倾心，甚至死心塌地？

又为什么，有些品牌能穿越周期，成为你我生活中不言自明的部分，而更多的则如流星划过，迅速被遗忘？

这背后的秘密，就在于“品牌价值”。它不是财报上一个冰冷的数字，而是存在于千万用户心中的、一种温暖而坚固的“认同”。这种价值，不会凭空而来。今天，我们就来揭开品牌价值的“红盖头”！

作为长年服务世界500强的品牌咨询团队，我们发现很多人误解了品牌价值。他们认为，只要广告打得响，logo随处可见，品牌价值就高了。

这，是最大的误区。

把品牌建设当成一场音量竞赛，结果往往是“名”而不“彰”，“广”而“不告”。名气是有了，但并未真正深入人心；广告铺得很广，但用户并不买账。

真正的品牌价值，是一场静水流深的“价值认同”之旅。它始于一个坚实的价值内核，成于一套高效的传播心法，最终沉淀为用户心智中无可替代的信任坐标。

下面正文三章的三个扎心之问，或许能为我们指明正确的方向。

你的品牌，是“传”不开，还是根本不值得“传”？

请先忘掉“传播”这个词。让我们把它倒过来看：“播传”。

要知道，“传播” 是工业时代的思维。

我是一家工厂，我有一个好消息，我要用大喇叭（媒体）广播给所有人。它的重心是“播”，是单向的灌输。它追求的是“广而告之”。

仔细回想一下，你就发现：“播传” 才是社交网络时代的真相。

我是一位园丁，我种下一颗有生命力的种子（优质内容），然后依靠土壤（社交关系）自身的力量，让它自己生根、发芽、开花，实现“人传人”的裂变。它的重心是“传”，是互动的裂变。它追求的是“值得分享”。

作为长年服务世界500强的因胜品牌咨询团队，我们发现一个扎心的现实是： 如果你的内容“传”不开，问题很少出在“播”的渠道或预算上，绝大多数时候，是那颗“种子”本身出了问题。它根本不值得被传。

人们不会分享一个单纯的广告，但他们会分享以下内容：

1、能帮到朋友的实用知识（这构成了他们的“社交货币”）；

2、能让他们开怀大笑或热泪盈眶的故事（这激发了强烈的“情绪共鸣”）；

3、能彰显自己品味和身份的发现；

4、能参与一场热门话题的谈资。

所以，在抱怨流量贵、效果差之前，请先扪心自问：我投入市场的，是一个生硬的销售话术，还是一个用户忍不住想要分享给朋友的“礼物”？

品牌价值的第一步，就是创造值得被传播的价值内核。 

我们文中所讲的“播传”思维的终极目标不是“发布”，而是“设计一个让人们忍不住想要分享的理由”。没有这个“1”，后面再多的“0”都毫无意义。

用户是“不识”你，还是“不认”你？

当用户说“不了解你的品牌”时，这里其实藏着两个天差地别的阶段。我们需要另一个倒过来的词：从“认识”到“识认”。

首先看看，识（识别）

这是第一步，解决的是“你是谁”的问题。用户能认出你的logo，叫出你的名字。这是大脑的浅层记忆，是品牌知名度的建立，可以通过重复的“播”来强行建立。脑白金广告做到了极致，但用户对它，大多停留在“识”。

然后看看，认（认同）

这是第二步，也是决定性的一步，解决的是“你怎么样，我是否认可你”的问题。用户信任你的品质，赞同你的理念，甚至将你的品牌视为自我表达的一部分。这是内心的深度共鸣，是品牌美誉度与忠诚度的基石。

现实中，很多品牌投入巨资，终于让用户“识”得了，却发现自己永远卡在了第二步，无法让用户“认”可。因为你可能用轰炸的方式建立了知名度，但也同时带来了厌烦感。或者，你的产品和服务，根本支撑不起你宣扬的美好理念。

品牌建设的路径是循序渐进的：注意→ 识别→ 理解→ 认同→ 忠诚。

“识”是第一步，“认”是第二步，二者不能跳跃。

品牌价值的第二步，是完成从“识别”到“认同”的惊险一跃。 这条路没有捷径，它需要你言行合一，用每一次真诚的产品体验、每一次及时的客户服务、每一次负社会责任的行为，去一点点赢得用户的内心共鸣。

你是在“自言自语”，还是在与用户“双向奔赴”？

传统的品牌观是“我说你听”，像一个演讲者。而高价值的品牌，则是一个优秀的“倾听者”和“对话者”，它追求的是一场与用户的“双向奔赴”。

这个奔赴的闭环，正是“播传”与“识认”的完美融合：

用“播传”的思维，去传递值得分享的价值-> 在用户心智中，完成从“识别”到“认同”的沉淀-> 认同你的用户，会变成你最忠实的“传道者”，开启新一轮、更可信的“播传”。

下面我们来做个对比：

自言自语的品牌，他们关心的是“我们品牌有什么亮点需要宣讲”。它活在自我的世界里。

而双向奔赴的品牌，他们思考的是“我们的用户需要什么、分享什么、认同什么，我们如何为之创造价值”。它与社会网络同频共振。

如果你的品牌故事只有你自己感动，如果你的社交媒体账号只是新闻发布栏，如果你从未从用户的自发分享中获得过惊喜和启发，那么，你很可能陷入了“自言自语”的陷阱。品牌价值，在这场孤独的独白中，只会逐渐枯竭。

品牌价值，始于价值，归于人心！

所以，品牌如何产生很高的价值？答案已然清晰：

品牌，因价值而胜。

这里的“价值”，是一个动态的、完整的流程：

它始于扎实的内在价值创造（功能、情感、社会价值）；

成于高效的播传放大（将价值转化为值得分享的内容）；

终于广泛的用户识认（从大脑的“识别”到内心的“认同”）。

当一个品牌，它的存在本身就如同一位老友，你了解它，信任它，无需多言也能默契于心；当用户选择它，不仅仅是因为它“好用”，更因为它与自己的价值观“同频”……

这时，品牌便超越了商业的范畴，成为一种深刻的人文连接。它产生的，才是真正很高、很持久的价值。

这种价值，能让一个品牌，不仅胜于市场，更能不朽于时代。

关于因胜｜在品牌日益成为增长核心驱动力的今天，因胜专注于通过品牌咨询与品牌营销战略，帮助企业将品牌影响力转化为可持续的竞争优势。我们以“品牌驱动管理”体系为核心，从战略洞察到执行落地，为客户提供系统的营销策划与品牌升级方案，助力企业跳出价格竞争、实现价值跃升。凭借在B2B与工业制造领域的深厚积累，因胜已为众多世界500强及龙头企业打造了可复制的成功营销案例，始终以可衡量的商业回报，陪伴客户共同塑造具有长期影响力的世界级品牌。