2026 CNY營銷困局：

本文来源于广告门 adquan.com

每逢春節，只有同一種聲音。

把時間錨點定在 2026 年的春節。

在這場全年的營銷終局之戰中，

我們看到的不是硝煙，

而是一場巨大的“溫吞水”。

放眼望去，幾乎所有品牌都在喊“健康”，

所有的禮盒都在講“祝福”。

當所有競品都在爭奪“健康”的話語權時，

真正的“實感”消失了。

作為擁有百年積澱的國民品牌，

雲南白藥該如何在 2026 年，

跳出同質化的祝福語境？

W 給出的策略解法，極為簡單，也極為大膽。

既然大家都只是在“說”健康，

那我們就來“做”動作。

我們將雲南白藥旗下的兩款核心產品拆解，

從漢字的根源裏找到了

能夠擊穿國民心智的最小單位：

「氣血康」的核心動作，是「補」；

「白藥膏」的核心動作，是「貼」。

當 [補] 與 [貼] 相遇，便誕生了 [補貼]。

這不僅僅是商業上的回饋，

更是情感上的“報銷”。

我們提出了#春節健康大補貼#的全新主張，

把抽象的健康祝福，

轉化為具體的、切實的關懷。

兩支 TVC，一「補」一「貼」

在 2026，讓身體說實話

我們不講煽情的大故事，

而是用一種

近乎本能的、魔性的、高記憶度的方式，

拍攝了兩支 TVC，

直觀呈現“補”與“貼”的力量。

第一支：氣血康

????點擊觀看「氣血康 · 把健康帶回家」????

不僅是補品，更是「補」回你的精氣神

在 2026 的快節奏下，

每個人都在不同程度地“透支”。

回家，就是一場盛大的回血。

我們抓住了「補」這個字。

“補”，是對虧欠的償還，是對流失的挽留。

在氣血康的片子裏，

我們用充滿節奏感的鏡頭語言，

對準了春節歸家後的每一個疲憊瞬間。

這不是一次傳統的送禮過程，

而是一次「元氣充值」。

從職場的“虧空”到家裏的“圓滿”，

我們把氣血康定義為 2026 年最實效的能量包。

好狀態，補回來。

第二支：白藥膏

????點擊觀看「白藥膏 · 把關懷帶回家」????

不僅是貼膏藥，更是親密的「貼貼」

在中文語境裏，“貼”是一個極其微妙的動詞。

它既是白藥膏“貼在痛處”的功能屬性，

又是當代互聯網語境下，

人與人之間表達親密、渴望擁抱的“貼貼”。

我們抓住了「貼」這個字。

“貼”，是物理上的鎮痛，更是心理上的撫慰。

在白藥膏的片子裏，

我們將鏡頭對準了

父母長輩那些被藏起來的腰酸背痛。

一張白藥膏，是子女伸出的手，

是兒女貼近父母的心。

我們用一聲聲魔性的“貼貼貼”，

把一個醫藥動作，

變成了一個溫情的「關懷儀式」。

哪里不適，就貼哪里；

哪里有愛，心就貼在哪里。

一補一貼，

補的是元氣，

貼的是關愛。

這便是雲南白藥給 2026 春節，最好的回答。

最後，關於信任

讓 W 的想像力落地生根

感謝雲南白藥對 W 野狗團隊

在本次項目中全程信任與支持，

讓我們共同發揮出絕妙的想像力與高效的執行力，

超出預期、達成目標。

未來

期待我們繼續並肩

做出更多現象級精品案例

品牌方

出品方

總策劃·出品

W的野狗頭子

特別鳴謝

追感創意團隊