2025百大品牌创新营销案例评选 | 文娱类入围名单

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文娱类

品牌：京东

代理商：壹捌零创意集团

推荐理由：京东11.11上新惊喜日借张艺兴演唱会热度，购《闹天宫》版权编MV，以古今反差创意，强势种草新品，兼具话题与传播力。

品牌：扬州文旅

代理商：TBWA\\China 腾迈中国

推荐理由：「敲背」不止是一项老浴池里的休闲服务，更是一场古老的身体打击乐演奏。「扬州敲背组曲」展现了这项美好技艺，也致敬了民俗劳动中诞生的声乐文化。

品牌：美团团购

代理商：腾讯视频

推荐理由：美团团购深度绑定《喜人奇妙夜》第二季喜剧基因，不满足传统露出、口播、中插植入等方式，联合热门演员打造创意内容，将节目热度延续到品牌，并持续产出兼具趣味性与传播性的平台卖点内容，实现品效突破。

品牌：快手

代理商：天与空

推荐理由：这是快手家乡IP的第一个南方城市，也是它的第一个商业化案例。不尬吹功效不忙着植入，而是让品牌成为土地故事的一部分。

品牌：特仑苏

代理商：腾讯视频

推荐理由：《牛奶是部文明史》由特仑苏与腾讯视频联合出品，陈晓卿担任总导演，不仅是首部聚焦牛奶的大型美食人文纪录片，更是平台与品牌“内容共创”合作模式的全新尝试。

品牌：邯郸文旅

代理商：IDEAinside 艾迪因赛

推荐理由：文旅局长本人出镜，借“道歉”的形式，“凡尔赛式”地介绍邯郸的方方面面，实现表面“负荆请罪”，实则“毛遂自荐”的诙谐“笑”果。

品牌：瑞幸咖啡

推荐理由：瑞幸咖啡抢先入局视频播客营销风口，在《罗永浩的十字路口》进行植入，实现自然场景化营销，借力节目高流量扩大品牌影响力。

品牌：金典

代理商：众拓营销

推荐理由：世界牛奶日，《挺牛的来客》另辟蹊径，从外国友人视角切入。金典邀请颇具影响力的国际友人埃文·凯尔担任“挺牛的来客”，以轻松幽默的跨文化对话，诠释“挺牛”认知壁垒，传递“挺牛的”品牌标准和价值信仰，成功构建了中国有机品质与国际标准的对话场域，有效提升品牌在年轻及国际视野人群中的认同感。

品牌：蒙牛

代理商：中好

平台代理：微博

推荐理由：当20多个品牌追逐《哪吒2》的154亿票房热度，蒙牛以\"天生要强\"的价值观共鸣实现突围。从电影番外篇到百亿补贴，从热搜陪伴到产品创新，看传统品牌如何借IP实现年轻化转型，完成品牌认知与销售转化的双赢，也看微博借助平台影响力如何放大品牌营销。

品牌：山下有松

推荐理由：《山下声》是山下有松推出的播客节目，以轻松自然的对谈形式，对话不同领域与山下有松同行的朋友，分享彼此的生活、思考和感受。

品牌：美的

代理商：微博

推荐理由：生活中处处都是槽点怎么办？美的不讲硬参数，只造“你需要”的产品——无外机厨房空调、不直吹凉感风扇……真正回应生活里的真实痛点。用户疯狂二创、高管在线互动，28小时霸榜、声量大涨，多平台卖爆！美的用一场真诚对话证明：没有传统的行业，只有守旧的思维。

品牌：统一

代理商：爱奇艺

推荐理由：作为总冠名方，统一春拂紧跟节目热度。一方面，敏锐捕捉节目中房主任的潜力，在其人气飙升、热度发酵的黄金节点，迅速与这位新晋 “喜剧顶流” 携手共创。在她讲述“女性上桌吃饭” 的段子中，巧妙强化春拂焙茶 “三重焙火，口口生香” 的产品特性，将产品核心卖点和品牌精神深深植入目标消费者心智。另一方面，当南瓜凭 “脱口秀男大”热梗出圈，统一春拂邀其与刘仁铖创作小剧场，以 “想成脱口秀男大，一瓶春拂焙茶就够了” 的趣味表达，将新品与 “三伏天减肥” 绑定，精准触达关注健康、爱清爽口感的用户群体。