2.2 中高价位段手机市场持续扩容；华为领跑，vivo、荣耀、小米终端品牌活跃占比稳步提升

3.2 对多场景服务流量的前期布局，为平台打造 “全场景AI引擎” 奠定了数据、场景和商业化的坚实基础

腾讯控股在社交与手机游戏领域的流量持续提升；抖音集团在聚合信息（含AIGC）和移动音乐领域分别实现12.1%和6.1%的明显增长；阿里巴巴在出行服务与聚合信息领域小幅增长，增幅分别为3.3%和0.5%。

4.2 用户对AI应用的使用在时长上持续深化，下一阶段的重点，在于引导并培养用户形成更专注、持续的使用习惯

QuestMobile数据显示，2025年12月，原生App端月人均使用时长较年初增长了26.1分钟。

4.3 当下原生App的发展已释放出用户数字体验进入 “重构期” 的信号：开始承接并整合用户过去分散的精力

然而这种现象不能简单地用 “此消彼长” 来看待，而是用户主动选择更高效率解决方案的体现。未来，原生App的发展关键取决于能否在每一个被 “渗透” 的细分场景中，提供超越专业应用的体验深度。

4.4 自25年三季度起，头部互联网集团围绕原生App的入口争夺战打响，并贯穿至今年；AI红包大战更是一次久违的全民“狂欢”，将争夺战推向高潮

4.5 在入口的角逐中，手机厂商凭借系统级优势，成为关键玩家之一

4.6 但相比原生App，手机厂商AI助手在功能深度、用户粘性上表现“乏力”，叠加商业转化路径商不明朗，面临流量变现、付费场景构建及生态协同的多重挑战

4.7 AI恰恰成为了连接和推动手机厂商和互联网企业合作的新纽带，双方关系进入了“技术互补+生态共建”的深度融合阶段

回顾早期历史发展，足以证明商业世界的“合作与竞争随环境和时代变化而演变”这一规律。

1、在线娱乐领域

1.1 短视频行业

Ⅰ. 短视频行业流量攀升至11.64亿，全网渗透率达91.2%，同比净增量超1亿，头部平台流量更加集中，中尾部平台集体承压，其中vivo短视频通过预装优势与系统级推送能力实现高增长

Ⅱ. 短视频用户使用习惯向深度化、商业化迁移，内容消费与电商深度融合

Ⅲ. 抖音将内容场与交易场深度融合，通过优质内容、榜单驱动消费决策；在专业化内容建设上，抖音精选深耕深度、知识性内容，实现用户规模与使用时长的高增长

Ⅳ. 快手正通过内容运营和活动策划，强化平台对00后、90后的吸引力；围绕视频创作场景，快手打造垂直化、实用化的AI工具，以技术赋能推动生态进化

1.2 在线视频行业

Ⅰ. 在线视频行业全年月活用户规模在7.9亿–8.2亿区间震荡，短剧逐渐成为主流内容形态，AI技术赋能的漫剧赛道正成为新增长点

Ⅱ. 腾讯视频、爱奇艺作为第一梯队，活跃用户规模超3亿，红果免费短剧APP流量达到2.75亿，闯入TOP3

Ⅲ. “内容为王”法则持续生效，重点剧集的上线带动四大平台的DAU出现小高峰

爱奇艺《漂白》、优酷《藏海传》、腾讯视频《许我耀眼》、芒果TV《国色芳华》分获各平台年度集均播放量冠军。

Ⅳ. 大屏端表现亮眼，四大长视频OTT应用的活跃设备数量与使用时长同步增长

Ⅴ. AI漫剧上游的核心是IP资源与版权运营，在线阅读平台凭借用户基础与原创内容，构成漫剧IP改编的资源库；中游则以内容制作与技术应用为核心，AI技术掀起产能效率革命

Ⅵ. 漫剧独立APP涌现，红果免费漫剧APP月活跃用户数单月净增超500万，月人均使用时长环比增长46.8%；内容题材上，漫剧呈现多元化、短平快的内容风格

1.3 手机游戏行业

Ⅰ. 消除游戏作为超轻度休闲代表，流量稳居第一；飞行射击赛道强势复苏，增速领跑全行业，MOBA类游戏触及增长天花板，策略与MMORPG手游则维持温和上行态势

Ⅱ. 当前手游市场流量增长多赛道多点开花，《JJ象棋》《三角洲行动》《羊了个羊》用户规模翻倍增长；新游市场中，《无畏契约：源能行动》流量超1700万，益智休闲、模拟经营类游戏凭借低门槛、强解压特性快速获客

Ⅲ. 头部手游高粘性、高活跃度玩家群体，以《王者荣耀》为代表的竞技类游戏核心用户渗透率突破30%；TOP10微信小游戏流量均超千万，塔防、策略、消除、益智休闲四大轻量品类主导榜单

Ⅳ. 小程序游戏构建精品化、多样化生态，跨平台互通加速，形成“硬核锁定+泛用户触达”的双向流动机制，轻重游戏边界消融，出海正从备选路径跃升为厂商核心战略

1.4 在线音乐行业

Ⅰ. 在线音乐行业用户规模企稳回升，12月增至6.32亿，同比增长4.2%；用户粘性持续深化，人均使用时长加速提升，行业增长势能显著增强

Ⅱ. 腾讯系酷狗音乐和QQ音乐持续巩固其头部地位，汽水音乐以强劲的拉新能力领跑增长；场景化应用方面，汽车音乐免费版和音潮分别聚焦车载场景与AI音乐创作，满足用户细分需求

Ⅲ. AI音乐实现大规模破圈，开始融入主流娱乐产品，各大音乐流媒体平台，将AI创作工具内嵌到平台中，并开始建立AI音乐的发行与收益机制

2、金融理财领域

2.1 2025年金融市场保持稳健发展，社会融资规模增长，资本市场改革深化，居民财富管理需求增强

2.2 支付结算与手机银行提供基础设施类服务，流量增长稳健；主动配置浪潮助推交易、理财类APP用户规模增长；综合理财平台与生活场景的深度融合，带来使用频次爆发式增长

2.3 在用户运营从增量扩张转向存量深耕的背景下，手机银行主App作为核心流量入口的地位愈发巩固，独立信用卡App的流量则普遍承压下滑，银行线上渠道正加速整合

QuestMobile数据显示，中国农业银行、邮储银行、兴业银行APP月活跃用户规模均实现双位数同比增长，增速分别为15.8%、12.1%和10.6%。

 

中国银行和邮储银行在2025年下半年相继关停独立信用卡App，提升主App的综合服务能力，强化用户黏性。

2.4 股票交易平台市场格局稳固，综合理财平台深度嵌入互联网生态与业务，蚂蚁财富、养基宝流量飙升

2.5 金融科技的融合进程加快，以大模型和智能体为代表的AI技术，持续赋能金融数字化，尤其在财富管理与投资决策方面，AI插件的实用价值愈发显著

3、大消费领域

3.1 2025年大消费领域进入巨头深度博弈与生态重构期，京东、阿里巴巴、美团三大阵营通过新业务上线、补贴加码、品牌升级等多重动作，推动行业向 “万物到家” 的即时消费生态加速演进

3.2 大消费行业呈现 “头部稳固、新势力崛起” 的格局，AI驱动全域竞争升级

QuestMobile数据显示，2025年12月，大消费行业月活跃用户规模TOP15 APP中，抖音商城、盒马、肯德基、大众点评APP同比增速较高，分别为198.6%、35.6%、28.4%、21.5%。

3.3 电商存量博弈阶段，即时零售成为破局增长的关键变量

Ⅰ. 双十一期间，电商平台以直降、立减、免凑单等优惠策略带动流量持续攀升；同时，淘宝、京东加码分钟级送达业务，深化布局即时零售赛道

QuestMobile数据显示，2025年11月11日，淘宝、拼多多、京东APP流量同比分别增长4.2%、2.5%、9.8% ，用户规模分别达到5.08亿、4.14亿、2.27亿。

Ⅱ. 综合电商行业存量博弈，倒逼电商巨头破界寻求增量，即时零售凭借高增长潜力成为新增长引擎，重构增长模式与竞争格局

QuestMobile数据显示，2025年12月，即时零售行业月活跃用户规模达到5.65亿，同比增幅为3.3%，且同比增长率高于综合电商行业同比增长率。

3.4 即时零售行业已从单一业务比拼，升级为流量整合、生态协同与基础设施共建的全域竞争

Ⅰ. 京东外卖独立APP以 “本地生活综合服务” 为定位升级上线，同时依托京东“秒送” 模块的庞大流量，构建起京东外卖APP与主站生态的即时零售双轮驱动格局

QuestMobile数据显示，2025年12月，京东APP“秒送”模块月活跃用户规模达到9,931万，京东外卖APP月活跃用户规模达到104万。

Ⅱ. 阿里巴巴完成即时零售品牌整合，实现即时零售从独立赛道竞争进入生态协同竞争新阶段

QuestMobile数据显示，2025年12月，淘宝闪购APP与淘宝APP重合用户规模达到8653万，同比去年增幅为1.7%。