在卫生巾市场竞争日趋同质化的当下，如何与Z世代建立真诚对话，持续刷新品牌年轻化形象，成为七度空间面临的重要课题。2025年12月，我们正式宣布人气偶像宋雨琦成为品牌代言人，并围绕新品“小暖心东方棉”，打造了以「琦遇暖暖」为主题的整合营销战役。本次战役跳出传统功能宣讲模式，以游戏化叙事构建品牌世界，实现从产品曝光到情感共鸣的深度跨越，进一步夯实七度空间在国货卫生巾领域的引领地位。

本文来源于广告门 adquan.com

奇幻叙事：将产品卖点融入游戏化世界，打破沟通壁垒

「琦遇暖暖」不只是一个传播主题，更是一次深谙粉丝文化的品牌沟通策略。我们敏锐地捕捉到粉丝对宋雨琦“琦迹暖暖”的爱称——粉丝们常因她多变、充满元气的造型而如此称呼。这一昵称恰好与品牌此次主推的新品“小暖心”的名称形成了双关。

于是，一个既贴合艺人特质，又巧妙蕴含产品名的传播主题应运而生，瞬间拉近了与Z世代受众的心理距离。

在TVC创意中，我们告别了卫生巾广告过往侧重于功能宣导的传统模式，没有直接陈述小暖心卫生巾中“八珍本草”的成分如何，而是借鉴了深受年轻人喜爱的角色扮演游戏的核心玩法，构建了一个完整的奇幻冒险故事。

在故事里，宋雨琦化身玩家兼主角，引领观众进入一个奇迹花园。原本可能显得枯燥的卖点，被巧妙地拟人化、视觉化，转变为花园中需要收集的可爱元素和任务目标。

通过游戏进程的自然推进，产品核心功能点以一种充满趣味和沉浸感的方式被自然呈现，大幅降低了“八珍本草”这一传统中药配方的认知门槛，让产品主打的本草温养概念更易被年轻消费者理解和接受。

同时，我们将“游戏化”思维贯穿于整个官宣链路：从释放动态剪影营造“新角色登场”悬念，到预告片强化“角色PV”质感，再到周边产品设计成“游戏道具”样式。这不仅提升了粉丝的参与感，更从根本上传递出七度空间的主张：经期护理可以是一种轻松、充满想象力且值得分享的体验。

深度共鸣：切入圈层文化，实现从曝光到共创的转变

代言人选择是品牌年轻化战略的关键一步。宋雨琦活力、真诚且富有亲和力的形象，与七度空间希望传递的“更年轻、更敢、更懂我”的新面貌高度契合。她不仅是代言人，更是品牌与年轻消费者之间可信赖的桥梁。

在传播层面，我们深入粉丝文化腹地。融入了宋雨琦粉丝熟悉的“GIGI兔”形象，推出一系列限定周边。这些周边在粉丝体系中不仅是商品，更是情感载体与社交货币。通过提供官方精品，我们邀请粉丝共同参与一场基于喜爱与认同的双向庆祝，将消费行为转化为情感共创。

线下，我们在上海、广州打造“「琦」迹公交专线”，于成都GOGO EGO设置超级痛楼应援大屏，并结合随舞活动，将线上热度自然引流至线下场景，构建了立体化的品牌体验场域。这些举措精准呼应了年轻群体“打卡-分享-互动”的行为模式，实现了声量的层层破圈。

产品为基：精准对接“脆皮养生”需求，实现品效合一

所有创意的落地，最终离不开产品力的坚实支撑。我们洞察到当代年轻女性“既热衷探索，又关注内在养护”的“脆皮养生”心态，针对性推出“小暖心东方棉”。其核心的“八珍本草”药芯，正是对经期不适的温和解决方案。

如何让“八珍本草”这一传统配方被年轻人理解和喜爱？我们并未堆砌专业术语，而是通过“琦遇暖暖”的奇幻故事，将其转化为可感知、可收集的“花园元素”，让健康养护的概念变得亲切可触。市场给予了直接反馈：官宣当日，宋雨琦专属产品链接在多平台迅速售罄，真正实现了声量与销量的协同增长。

长期主义：始于产品创新，终于女性关怀

从一片卫生巾的诞生，到一个守护亿万女性经期健康的国民品牌，七度空间在快速变迁的消费浪潮中，始终根植于对女性需求的深刻洞察与长期价值的坚定守护。从“天生自在，无需黑袋”打破社会偏见，到树立高于国标的“经期健康七重标准”，我们坚持在科学护理与人文关怀中并行。

未来，七度空间将继续秉持长期主义，在与每一位女性的共鸣中，推动产品创新与品牌进化，持续引领行业正向发展。