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全速案例丨中国建设银行造福季TVC宣传视频
发布时间：2026-03-11 13:27 浏览量：125
一、项目背景
为迎接2026马年，中国建设银行造福季需以一支宣传TVC开启幸福新程。视频旨在通过创新的歌舞戏剧形式向用户传递暖心祝福，并展现其涵盖投资、养老、存款等领域的全方位服务承诺，让贴心服务深入人心。全速负责从创意策划、文案、编曲、编舞到后期的全流程制作，成功交付一支完整版高质量视频、两支快剪视频及五张系列海报。
本文来源于广告门 adquan.com
二、创意洞察
传统的金融传播多以功能宣讲为主，与用户间存在天然的距离感。而在新年的情感语境下，用户渴望的更多是一种可感知、可参与的温暖陪伴。因此，全速此次的核心创意在于“一镜到底”的流动视觉叙事，通过创造一种不间断的、沉浸式的场景体验，将建行服务融入鲜活的生活场景，让品牌成为用户幸福生活的参与者与见证者，自然建立情感连接。
三、创意阐述
● 叙事革新：从功能到生活的情节化转译
全速将金融功能无缝编织为可被看见的生活情节，歌词直接驱动场景切换与人物动线，如“年夜饭菜正飘香，骏马奔腾有希望”自然将镜头移至团圆饭桌，“小朋友，排排坐，建行压岁金已到手”则承接小朋友奔跑的动势，流畅切换至长辈发红包的温馨场景。在情绪层层递进至高点时，全体共舞将“福气”与“加码”化为可视化的喜悦，生动诠释建行造福季“为幸福加码”的核心信息。
● 沉浸式长镜头，创造“在场”的陪伴感
一镜到底是本次TVC的技术核心与情感支点。它通过营造连贯的时空感和临场真实感，让观众与影片时间同步，仿佛随着歌舞亲自走入场景。品牌服务不再是外来植入，而是随着镜头被观众主动发现的生活组成部分，从而在心理上建立建行全方位陪伴的深度认知。
● 记忆符号：动感“小马”与视觉“加码”
听觉上，“小马哒哒”的节奏贯穿全片，轻快灵动；视觉上，小马道具寓意福气驮载而来。副歌中配合“为幸福加码”的手势，设计动态的红包雨视觉特效，将“财富增值”转化为极具视觉庆祝感的画面，创造分享与传播的记忆爆点。
● 系列海报设计：定格幸福加码时刻
系列海报以“人物故事+核心文案”的视觉公式，围绕“造福季”主题展开设计。作品分别选取财富增值、新年消费、信用卡权益及压岁金产品等典型场景，将口语化祝福转化为富有生活气息的画面。醒目的大标题排版在强化信息聚焦的同时，也建立起服务与生活场景的情感联结，整体视觉风格温暖、直观，易于传播。
四、项目总结
全速以“一镜到底”的拍摄手法为建行造福季TVC构建叙事长卷，将建行金融服务自然融入生活场景。通过生活戏剧与歌舞，使歌词驱动情节，将专业功能转化为可感知的温暖陪伴，生动诠释马年为幸福加码主题，在情感共鸣中深化品牌的温暖形象。
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