春节之于大部分人，是一次难得的长假；而对商家而言，则是一场流量盛宴，以及，一次经营能力的“大考”。

就在刚刚过去的马年春节，微妙而深刻的变化正在显现。当年轻人开始接过“年味指挥棒”，ta们的过年方式更加个性化、情感化、体验化，对节日仪式感的定义也更注重“投己所好”——可以为一场非遗灯会奔赴一座城，为一次沉浸式体验一个打卡乐园，甚至可以为了自在过年，干脆订一家民宿或选一处棋牌室，与三五好友共度佳节。

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这种变化背后，其实是消费决策逻辑的重构。当年轻人对“去哪玩”、“吃什么”、“怎么过”有了新思路，商家的增长锚点又该落在何处？

近期，抖音发布了《2026抖音生活服务春节消费数据报告》，恰好为我们揭开新春消费市场的新图景：

直观的数据、明确的趋势无一不印证着，抖音已不再只是用户记录、分享年味的内容平台，更成为激发、承载并最终兑现春节消费需求的核心阵地，为商家搭建起流量与生意转化的桥梁。

当抖音成为“新年味”的发生地、发现地、放大器，共创器，用户既在这里发现，也在这里消费，最终构成完整的年味经济，也就为商家挖掘增长新机会提供了更多的思路与方向。

数据嗅年味，抖音里的春节消费「新主场」

在“团圆欢聚”与“文旅过年”的热潮带动下，我们从抖音生活服务这份报告中，清晰地看到了春节消费场景的“迁徙”与“爆发”：

报告显示，2月14日至2月22日，抖音“春节不打烊”商家数量同比增长33%，对应商家销售额同比增长65%，平台消费大盘实现稳步攀升。

细分之下，除夕当天抖音年夜饭团购套餐订单量同比增245%，地方菜成热门品类，有关“吃”的核心消费场景正向外出堂食迁移；酒旅、健身、洗浴等多品类团购订单量也同比大幅增长，“住宿”、“休闲娱乐”和“餐饮”一起，成为当下春节消费的三大支柱。

值得注意的是，新世代消费者对“精神年货”的需求正在多点爆发。一方面，以非遗体验、新中式乐园为代表的文化类消费异军突起，成为马年春节消费新亮点；另一方面，悦己消费赛道多品类暴涨，年轻人越来越倾向于守着热爱度过春节假期。

这些数据共同指向一个事实：抖音已成为连接用户“消费意愿”与“线下履约”的核心枢纽——“寻年味”的新奇体验可以在抖音搜索，“过好年”的多元消费选择可以在抖音决策，“丝滑路径+完整闭环”让抖音成为集流量入口、消费种草、交易转化于一体的新春消费核心阵地。

从整体大盘到细分品类，从传统团圆消费到新兴体验消费，这份报告呈现了2026年抖音春节消费数据的全维度增长，也为整个行业展现了年味经济的全新增长空间。 

用户、 商家、 平台价值共生，多维构建春节消费新生态

宏观数据的增长，其动力正源于微观层面的价值共振。抖音以“用户需求精准捕捉+商家全链路赋能+内容生态深度打造”构建起一套完整、丰富的新春消费生态。在这里，用户能解锁年味新体验，商家也能找到生意新机会。

◆ 从心动到行动，在抖音发现年味经济新增长点

这届年轻人正在成为“新年味”的定义者。报告显示， Z世代春节期间在抖音下单的团购订单量同比增长65%，其春节消费决策话语权显著提升。

他们的偏好也不再局限于传统吃喝，而是向能提供情绪价值、满足自我表达的领域延伸——拼豆手作等新兴悦己消费品类走红、泡汤汗蒸等休闲体验订单激增，这些原本“非主流”的过年选项，在 Z 世代的带动下成为年味经济新增长点，大幅拓宽了春节消费的品类赛道。

更重要的是，年轻人在抖音的消费路径，已经形成“内容发现-兴趣激发-即时决策-线下体验”的完整闭环：

美食达人@玲子reiko 的“新春畅吃系列”足迹遍布哈尔滨、香港、上海，获赞超32万，评论区不乏“求店名”、“问定位”的留言，而聪明的用户已经点进视频下方的POI页面下单团购了。

篮球领域创作者@超级草根????王师傅 在春节期间发布的“打乔迈克尔丹篮球，马年力争上游”主题视频，点赞33.8w，抽象接地的内容吸引球友们围观这个神奇的出货店铺；还有亲子旅行摄影达人@笑男姐姐 在云南过年的欢乐体验，也在第一时间收获评论区大量的游玩攻略咨询，不少网友通过视频中的 POI下单景区门票，体验后又发布了自己的同款打卡视频，进一步丰富了#我的新年旅行第一站 话题下内容，最终该话题登上抖音热点榜TOP1、种草榜TOP1，在榜话题播放量超6900万。

黑马观点：用户在抖音的每一次“悦己”表达，实际上也是为其他用户铺设了从“观看-行动-分享”的完整链条，由此构建起平台强大的自循环内容生态。同时，也为新兴、小众的悦己赛道商家提供了从0到1的爆发机遇。

毫不夸张地说，打动Z世代用户，就等于抓住了年味经济的未来增长趋势。而抖音这种“即种即拔” 的消费链路，也让年轻人的每一次心动都能直达行动的闭环。

◆ 商家从「被看见」到「被选择」，用内容直接带来生意

说完用户侧，再来看看商家侧。

一方面，“在地化”成为餐饮流量新密码。报告显示，地方菜成最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类，除夕当天，地方菜团购订单量同比增长343%。

民以食为天，美食类创作在春节期间更是迎来人气高峰，仅话题#年夜饭菜单提前曝光了 播放量就超3亿。无论是素人用户还是明星达人，关于“家乡味”的内容输出在这一刻更能激发关于年味、认同与归属的情绪共鸣：

江西用户@Q子的Q 脑洞大开的“米其林”版江西年夜饭视频，不仅逗得本地用户纷纷留言、转发，更激起全国网友的好奇与尝鲜欲；

而喜剧演员@王勉 发布的“不敢带你回东北”系列视频，用真实、接地的方式探店家乡美食，不仅带动话题#过年就跟王勉回东北吧 迅速登顶种草榜TOP8、同城榜TOP1，也直接带动本地用户和前来旅游的用户点进视频下方的店铺信息下单，将话题热度转化为门店的线下客流和团购订单。

另一方面，用户春节出游消费逻辑正从“到此一游”升级为“深度体验”。其中，非遗体验、沉浸式乐园成为节日爆款，抖音短视频的传播功不可没——话题#在家乡灯会里感受地道年味 、#去一个年味拉满的城市过年 均强势登上过抖音热点榜TOP1。

在这些话题下，@Alvin金金 发布的圆明园迎龙灯视频，将传统中国年的氛围感拉满，评论区的打卡问询正是一个个即将转化的消费意愿；@孙鲜森的旅行 分享的郑州银基动物王国过年体验，也成功激发更多抖音用户的打卡意愿。

更典型的案例是非遗达人@超甜女友九九，她身穿汉服，记录在安徽、河南、陕西三省四城的国风年味之旅。这种由达人深度体验产出的内容，比任何广告都更具说服力，相关内容不仅均登上抖音热榜，也直接带动了同款甚至沿线文旅目的地的搜索与预订。

黑马观点：抖音为商家提供了一个“用内容引流、以团购直达转化”的完整生意场，也搭建了一套试错成本低且效果可量化、可追踪、可闭环的内容运营模式。春节期间的生意爆发数据，正是抖音商家日常经营中优化内容营销、持续拓客沉淀的开花结果。

◆ 矩阵式话题造热点，星素共创独特新年记忆

最后再来说说抖音的内容土壤。以2026抖音新春吃喝玩乐节的“寻年味挑战赛”为例，抖音将笼统的“年味”概念拆解为“去哪玩”、“吃什么”、“看什么”、“怎么过”等覆盖春节消费决策全场景的具体话题——#去一个年味拉满的城市过年 帮你决策“去哪玩”，#年夜饭菜单提前曝光了 帮你解决“吃什么”，#在家乡灯会里感受地道年味 带你领略“看什么”，#我的新年旅行第一站 启发你“怎么过”。

这套矩阵式策略，精准踩中用户春节内容消费的每一个需求节点，也成功激发了海量UGC与明星达人的创作热情。数据显示，#寻年味挑战赛 话题下累计视频投稿量27.5万，话题累计播放量13.1亿；2026抖音新春吃喝玩乐节累计带来生活服务意图搜索PV311.5万。除了前文提到过的话题， #我的新年质感穿搭已就位 、#春节灯会好去处 等话题播放量均超过1亿，一个个爆款话题不仅带来了超高的内容声量，更实现了内容到消费的高效转化。

而明星达人的加入，又为抖音的年味话题矩阵增添了更多维度、更广圈层的影响力。据了解，春节期间抖音投稿明星/达人共75人，总投稿量123条，总播放量达1.29亿。

#王迅打卡成都漫展、#跟着吴莫愁来南方过年 等明星vlog均带动相关话题登上种草榜 top5、同城榜 top1；超头达人也纷纷发力，助推#跟胡凯旋去看大佛姥爷 、#陶阳里的年味也太绝了 等话题登上同城榜top1。这些内容不仅收获了高流量，更直接带动视频中相关商家的团购转化。

值得关注的还有平台模式创新，抖音携手达人刘梓逸、一字义合作春晚合肥分会场，首次尝试“春晚流量入口+地方文旅资源+短视频内容”的联动模式，登陆合肥榜TOP1。

黑马观点：抖音不只是一个内容平台，更是一个“新年俗的孵化器”——这正是抖音作为“春节消费核心阵地”最独特也最难被复制的生态价值。通过一套精心设计的话题矩阵催化热点、催生内容，抖音实现了用户春节消费决策关键环节的系统性覆盖，让“寻年味”成为一场可参与、可传播、可消费的全民同欢共庆。 

小结

春节的爆发只是一个缩影。背后反映的是抖音在数据规模、生态厚度以及商业转化上的长线机遇：

如何通过日常内容建设，融入平台生态？

如何借力明星/达人矩阵，打造品牌声量？

如何利用话题营销，提前卡位消费心智？

……

可以说，抖音为商家提供的是一套可日常化运营的“内容-交易”一站式解决方案。

回顾这场抖音春节消费热潮，我们清晰地看到，抖音生活服务已经不仅仅是用户的内容种草渠道，更是消费决策与生意增长的“引擎”。通过深刻洞察用户代际更迭带来的需求变化和场景拓宽，为商家提供了精准的经营方向；又通过成熟的话题矩阵和多元的创作者生态，为用户和商家搭建了一个高效互动、价值共创的平台。

而抖音在新春消费领域的行业影响力，也正是在这一次次对消费趋势的精准洞察、对用户需求的用心满足、对商家生意的切实赋能中，慢慢积累并不断深化。