七度空间品牌的slogan是「自在不设限」，今年三八妇女节，我们想回到品牌的起点，重新思考这个问题：到底是什么在给女孩们设限，到底是什么让女孩们「不自在」——深挖本质，也许答案是「世界的默认值」。

「‌默认值」，是那些似乎无需说明、本就该如此的事情。它无处不在，却无从考证，没人规定，却人人遵循。不是谁制定的规则，却在日常生活里反复上演——什么被允许，什么被忽略。

本文来源于广告门 adquan.com

在我们的日常生活中，公共场合只要没说「禁止吸烟」，就是可以吸烟的，默认的规则是「可以吸烟」；而公共交通的把手、汽车、电影院等地方座椅的后背长度总是只有一个默认标准；高铁、游乐园、体育馆等公共场所售卖卫生巾很难争取，因为从前大部分地方默认的规则是「没有月经」......这些都是「世界的默认值」。

从公共交通到工作场所，从社会秩序到医院手术，在大量「性别中立」的默认规则背后，女性总是会被「默认选项」忽视——女性的不自在，来自「默认权限不足」。如果她们突破了社会的期待，就需要一遍一遍地解释和自证。

只有把世界的默认设置调回「默认放行」，女性才能有更多的自在空间一一不是女性更勇敢一点，而是社会的门槛撤掉一点，给女性的空间更多一点。

于是，我们提出了七度空间本次三八妇女节特别企划的主题——让世界的默认值，多一度「她」的空间。

一条「敢说」的品牌主题片：看见「世界的‌默认值」

我们邀请了曾在节目上为女性「月经假」发声的脱口秀演员Echo作为本次品牌主题片的主讲人，讲述了那些生活中女性处处被「默认值」设限的瞬间——

「默认的语气」默认她不能愤怒，因为说话冲很「不女孩子」；

「默认的规则」默认作为妈妈的她不能一心拼事业，因为这「不顾家」；

「默认的尺度」默认她在提及自己的正常生理需求时，需要「遮遮掩掩」；

「默认的角色」默认她选择独自一人生活，违背了传统，是「自私」的行为......

还有那些那些「看不见女性」的设计，汽车的碰撞测试、药物的使用剂量、公共场合默认不提供卫生巾……种种日常中难以捕捉的细节，却构成了框住她的「透明牢笼」。不是女性不想遵从自己的内心生活，也不是女性不想站在高处，更不是女性想要「月经羞耻」，而是这个世界的默认值，有时默认「‌她应该」，有时又默认「‌她不行」，甚至默认「‌她的需求不存在」。

在看见「世界的‌默认值」后，我们也发出了「让世界多一度她的空间」的温柔号召——我们的世界，能不能把她设为默认值？

如果世界把她设为默认值，那她愤怒时就不需要自证，疲惫时也不需要解释；她可以自主选择生活，也可以志存高远；可以说「我不想」 也可以说「我需要」；可以在有需要的时间与地点，得到她的日常所需。

「把自在和尊重变成默认，而不是需要额外的勇敢和强悍，才能得到的奖赏」的世界，才是真正属于她的世界。

多个「响亮」的品牌发声：为她「争取更多默认值」

在看见「世界的‌默认值」后，我们着手线下，为她「争取更多‌默认值」。

于是我们把号召与行动，落地在了杭州地铁2号线钱江路站——

「女性经期真实体验应该成为卫生巾产品默认设置」的呼吁，「女性生理期的应急补给应当成为公共场所默认标准」的号召，被我们放进一块块灯箱和墙贴中。

我们还在地铁站放置了多台卫生巾互助机，回扣我们的号召，让她不再需要在地铁站为找一片卫生巾而经历漫长的折返跑，让她能够在她需要的时候、需要的地方，可以获得她的日常所需。我们也希望可以从这里开始，有越来越多的空间里把女性生理期的应急补给作为空间里的「默认设置」。

除此之外，我们还设置了一面「主题镜」，不仅希望她在获得应急帮助的同时，能获得一种被看见的感觉，更希望能够邀请更多人一同加入我们，共同创造更自在、更舒展的生活空间。

为了让我们的声音传播得更远、让更多人看到，我们还将我们的决心与行动，搬上了8个城市的地标大屏——北京、上海、广州、杭州、成都、南京、武汉、长沙，我们希望，生理期的应急补给，可以成为公共空间的「默认设置」，在医院、剧院、地铁、机舱、体育馆这些场景下，她的应急需求也能成为「默认标准」。

N个「真实」的品牌行动：打造「属于她的自在空间」

除了为女性发声，我们也身体力行地落实了我们的号召——

把卫生巾互助机、互助盒及卫生巾产品落地在了越来越多的公共场所；

长期关注女性经期的真实需求，在产品设计上将她的经期体验设为「默认值」。

2025年起，七度空间在全国21个区域的地铁、景区、体育馆、医院、机舱、商场、学校、写字楼等公共空间投放共计1830个卫生巾互助盒和相应的独立包装卫生巾产品，让她在有需要的时候，也能取走一片「安心」。

同时，我们与滴滴打车平台合作，为常年奔波的滴滴女司机送上关怀礼包——她们守护城市的出行，我们守护她的日常；在三八妇女节期间，我们携手厦门地铁，为当天乘车的女性送上一束花，在女性车厢贴上墙贴海报，让她每一次抬头，都能看见「自己被看见的瞬间」；我们还联合了全国27个城市的商场，在服务台放置卫生巾互助盒及卫生巾产品，让她急用时也无需慌张。

回归产品本身，我们一直以来都把女性经期的真实需求放在产品研发设计的首位，每一个产品细节的改进，都来自她真实的声音。

包装增加盲文：方便视障女性经期选购；

巾身加大加长加宽：防止多场景下的侧漏；

日用裤设计开合腰贴：满足白天的更换需求；

夜用裤侧缝前移：每一点压痕都不放过......

一条「清晰」的品牌主线：只为「她的自在感受」

自2023年发出「无需黑袋，天生自在」的号召后，我们很高兴现在看到越来越多的女性已经破除了「月经羞耻」的束缚，意识到了这是来自社会的规训而非女性的问题，让她们在经期获得了更多的「自在空间」。

自2024年我们「为月经打个广告」后，我们也很高兴，看到有越来越多的品牌和我们一起，为女性正常的生理需求发声，以品牌之力促使世界跟上女性的脚步，让她们在话语上获得更多「自在空间」。

自2025年我们提出「经期红色微生态」的科学方案后，我们很高兴看到有更多的女性开始专注于自身的感受，希望提升经期的体验感，让自己在每次经期使用卫生巾时都能有更多「自在空间」。

今年，我们再次站在她的视角，为她向这个世界发出温柔的号召和率先的行动。

令人高兴的是，在项目内容发布出去之后，也收到了非常多来自「她」以及行业的真实反馈——

非常感动有这么多人一起参与讨论和发声，我们也衷心地希望「世界的默认值」在未来的某一天真的为之改变，更希望女性生活的各个时刻，都能拥有更多的「自在空间」。

而我们提出的号召和行动也绝非一时之举——「让世界的默认值，多一度她的空间」，我们会坚持做，年年做，不止三八妇女节期间——直到这个世界，全都成为「属于她的自在空间」。