在营销环境持续变化、品牌增长需求不断升级的背景下，媒介代理机构的专业能力与长期客户价值正受到越来越多的市场关注。

本文来源于广告门 adquan.com

R3 于2025年9-12月开展的《中国营销趋势研究》，共访谈288位市场负责人（包括CMO及营销决策者），系统分析了 330个市场主与媒介代理商合作关系，从客户视角对中国媒介代理机构的服务能力与合作表现进行了全面评估。

研究结果显示，宏盟媒体中国（Omnicom Media China）旗下品迪中国（PHD China）与浩腾媒体中国（OMD China）在多个关键能力维度上获得客户高度认可，充分体现出其在专业服务、策略能力及行业影响力方面的领先优势。

在本次研究中，PHD 凭借其国际化资源与专业团队能力，获得现有客户的广泛认可。

研究显示，客户普遍认可 PHD 为品牌带来额外价值的国际网络（Its International Network Adds Value），在跨市场资源协同与全球经验整合方面具备显著优势。

同时，PHD 的专业团队能力（Good Professional Team）亦获得高度评价，其团队在策略规划、客户服务及项目执行方面展现出成熟稳定的专业水平。

在媒介策略能力方面，客户认可 PHD 能够有效运用先进策划工具（Makes Good Use of Planning Tools），通过数据与洞察驱动营销决策。此外，PHD 在与数字平台的合作中展现出较强的影响力与协同能力（Strong Position in Front of Digital Platforms），帮助品牌在复杂的数字生态中获得更具价值的合作机会。

宏盟媒体另一核心品牌 OMD 同样在本次研究中获得客户的积极评价。

研究结果显示，客户普遍认可 OMD 在研究与洞察工具方面的能力（Good Research Tools），其系统化的数据与研究方法为品牌营销决策提供了坚实支持。

同时，OMD 在媒介谈判能力（Good at Negotiating with Media） 方面表现突出，能够在复杂多变的媒介环境中为客户争取更具竞争力的资源与合作条件，从而帮助品牌实现更高效的营销投入回报。

以专业为基石，以价值为导向。宏盟媒体中国将持续推动旗下品牌网络在数据、技术与人才能力上的协同升级，以更创新的方式，与客户共同应对不断变化的营销环境，助力品牌实现更加稳健与长期的增长。