CNY 年年都做，但把 CNY 做上春晚，还真挺不一样的。

我们为字节跳动旗下两大 AI 产品 —— 豆包和火山引擎，做了两支品牌片，分别在大年三十央视春晚开播前倒数第一和倒数第五的重要位置播放，其中，火山引擎片还将于央视全年持续播出。

本文来源于广告门 adquan.com

从接到 Brief 起，团队的每个人都在拼尽全力，直到万家灯火亮起，千家万户守在电视机前的那一刻，一起再看一次吧！

这次，我们和家人们一起守着电视，拍下了上线纪念

30s 豆包品牌片

①

夸品牌多少句，

都不如真的帮用户一个忙

刚接到这个 Brief 的时候，说实话，我们都肃然起敬，在春晚这个国民情感最浓、曝光量最大的平台，我们要向全国的观众首次介绍字节跳动品牌，该说点什么？怎么说？都很重要。不过转念一想，真正能敲开千家万户大门的，也许不是高高在上的品牌宣言，而是每天守在老百姓身边、随时准备帮一把的伙伴，这才是豆包的意义。

②

30s 很短，

但每一秒都很长

提起豆包，大家最熟悉的场景就是“提问”，这是一个当观众量级达到这个地步之后，又真实，又好理解，又展示产品力的方式。不过要想隔着电视问到观众心里头，“问什么”，就是重中之重了。

得有期待感，得真实，得涵盖更多使用场景，得有春节氛围，还得展示实力。为了做到足够精准，我们仿佛回到了做传统电视广告的时代，不到最后一刻，就一直写下去，一直挖那些还没被写过的角度……最终，从数百句中挑出了这五句：

“豆包豆包，帮我选一种能开满整个春天的花”

“豆包豆包，帮我把舅舅也加进全家福”

“豆包豆包，你帮我想一个健康又好吃的年夜饭菜谱”

“豆包，帮我查查这匹马身上的花纹有什么寓意”

“豆包豆包，帮我讲个去北极星上旅行的故事”

只用这五个“提问”的情景，从个体视角切入，折射出国民用户跟豆包互动的庞大日常，让科技，能实实在在落到生活里去。

15s 火山引擎品牌片

与豆包不同，火山引擎作为字节跳动旗下云和 AI 服务平台，面对的 TA 是各行各业的企业主，帮助企业进行智能化转型，激发增长潜能。在极其有限的广告时长里，我们决定 —— 先把火山引擎实打实能帮助不同企业做什么，讲清楚。

15s 就更短了，但螺蛳壳里做道场，不就是我们的工作嘛。讲清楚，但也不能放弃创意。经过跟导演、客户不断的讨论和尝试，最后我们回归到最简单直接的“Before, After”的视觉形式，将传统产业与智能化升级的两种场景拉大对比，吸引观众的注意。

没想到

AI 还是让人人都成为了美术

其实在正式拍摄前，整个团队就一起用即梦把片子“拍出来了”，在极短时间内完成整体效果预演。相比传统的脚本示意，这需要更多前期投入，但也极大推动了项目进展，这对我们来说也是一次全新的经历。

感谢

每一个努力跳动的伙伴

最后，非常感谢字节跳动客户，把这个宝贵的机会交给我们。你们不仅是提出需求的客户，更是陪我们一起熬大夜、随时准备推翻重来的战友。也特别感谢导演和制片团队，在这么极限的时间里，以最专业的态度，跟我们一起努力解决问题，把最终呈现不断打磨得更好。

与其说是合作，不如说这是一场并肩而行的“极限挑战”。感谢所有人的信任和投入，让我们能一起在这个除夕夜，在 AI 浪潮中，给全国观众传递一份科技的温度。

祝大家 2026，有勇气探索更多新发现！

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品牌/Client - 字节跳动

Creative Agency - LxU 以乘

Project Director - 李雨/Levi

Chief Creative Officer - 田振/TZ 

Creative Director - 张晶/Jinger

Account Director - 滕阳/Nick

Account - 李昊/Eden 

Creative - 岳梓彤/Yueyue & 邵辉耀/Huiyao & 姚欣雨/xinyu & 吴婉芊/Lily

Design - 李文莲/weiwei

Production 制作公司 | GMP 共同制作

Executive Producer 监制 | 老高 

Executive Producers Team 监制组 | 粒粒仁、阿盈、小马

Director Crew 导演组

Director 导演 | 李静波

1st Assistant Director 副导演 | Chloe

Second Unit Director B组导演 | 王锐

1st Assistant Second Unit Director B组副导演 | 索琳

Shooting Board 脚本分镜 | 光明

Camera & Gaffer Crew 摄影组 & 灯光组

Director of Photography 摄影指导 | 刘派

Camera Operator 摄影大助 | 鸽子、高猛

Mobile 移动 | 江学春

moco | 柴迎亚

DIT 现场数字工程师 | 小骆

Gaffer 灯光师 | 陈永禄、余云志

Best boy 灯光大助 | 天辉

Art & Props Crew 美术组

Art Director 美术指导 | 唐铮

Executive Art Team 美术团队 | 绘马视觉工作室

Props Master 道具师 | 杨军伟

Second Unit Art Director B组美术 | 小扁

Props Master B组道具师 | 伯爵

Set designer 制景师 | 阿冒、牛舍小马

Costume Team 造型组

Stylist Director造型指导｜Emma

Makeup 化妆&发型｜蓝茜造型工作室

Cast Crew 演员组

Casting 演员经纪 | 小武

Casting assistant 演员经纪助理 | 小轩

Producer Crew 制片组

Production Manager 制片经理 | 白传明

Location Manager 外联制片 | 上海闪爆文化传播工作室

Producer Team 制片组 | 佳禹、海宁、小丁、傅阳、龙龙

Runner 场务组 | 马自广

Vehicle Team 车辆管理 | 老张

Post Crew 后期组

Offline 剪接 | 小席、丁辉、袁志杰、彭佳明

Online 精剪 | Holy Shit（ Keith Yan 、Weiwei）

3D computer graphics & AI 三维CG & AI 团队 | 52HZ

TC 调色 |  MZ梦芷影像

Composer 作曲 | 郭冠哲

Music & Mixing 混音 | Mix Studio