2.4 2026年总台春节联欢晚会播出当日，央视频实现流量的爆发式增长

QuestMobile数据显示，2026年2月16日除夕当日，央视频APP规模高达1697.1万，同比去年大幅增长612.7%，当日人均使用次数达到峰值7.0次，同比增长118.3%。

2.5 新媒体平台与总台春晚展开深度合作，各平台结合自身特性推出独家内容与互动玩法，丰富用户春晚观看体验，也为各平台带来流量与粘性的增长

QuestMobile数据显示，2026年2月16日除夕夜，抖音、微博、快手、小红书、哔哩哔哩APP日活跃用户规模分别达到6.71亿、2.93亿、2.32亿、1.27亿、8743万，同比增长率分别为18.9%、31.9%、13.3%、15.3%、28.9%。

2.4 豆包、千问、元宝通过推出 “春节红包”、“春节请客” 等系列营销活动，首次加入春节流量争夺战，带动各自流量攀升；此外，豆包“参与”总台春晚，除夕当日流量达到峰值1.45亿

2.5 总台春晚期间，豆包、蚂蚁阿福、千问借势春晚及多台卫视春晚IP，通过独家合作、节目植入、福利激励等营销方式，实现流量飙升及用户圈层的扩容

QuestMobile数据显示，2026年2月16日除夕当日，豆包APP流量达到1.45亿，同比增长643.3%，同时豆包APP在22点第三轮抽奖前后，活跃用户占比高达31.9%。；蚂蚁阿福APP亮相总台春晚小品节目《血压计》中，带动当日流量达到946.1万，环比前一日涨幅26.5%；千问冠名四台卫视春晚，于2月17日流量达到4250万。

2.6 马年春节的到来，带动电影市场持续升温，表现强劲，春节假期期间，《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》三部电影内容互动量分别达到3101万次、2602万次、2478万次

QuestMobile数据显示，2026年2月17日大年初一，春节档电影上映当日，拉升淘票票流量达到322万，同比增长80.5%，猫眼APP则达到250.7万，同比涨幅38.6%。

3、购物消费

3.1 春节前期购置年货需求增多，购物平台1月陆续开启年货节，带动综合电商与生鲜电商平台用户活跃显著提升

QuestMobile数据显示，2026年1月，伊利品牌公域流量达到8727万，与去年同期相比增幅25.0%。