项目背景

三十载深耕中国市场，科勒以「大胆自有造诣」为核心主张，借进入中国三十周年为契机，定制全链路社交媒体传播策略。通过品牌事件联动、平台资源整合与达人矩阵渗透，既致敬品牌敢创历程，也与当代高净值人群建立情感连接，塑造品牌高端形象。

本文来源于广告门 adquan.com

传播策略与节奏

1. 双波节奏，层层破圈

• Wave 1（9/15-10/8）：科勒中国30周年官宣，立住高端调性

释出「大胆自有造诣」美学大片，全平台官宣三十周年活动，以视觉化语言传递品牌精神，快速建立用户认知。

• Wave 2（10/9-12/9）：精准沟通，实现心智深植与价值进阶

节奏化推出系列品牌事件：科勒30周年臻享晚宴、科勒 × 安邸 AD100 合作、杨采钰对话Chris明星人物大片、科勒《人民会客厅》访谈等，持续发酵品牌声量，完成从「认知」到「认同」的转化。

2. 平台矩阵，精准触达

• 小红书核心阵地：打造品牌定制IP内容，互动H5呈现Campaign核心叙事；      多圈层达人构建场景化种草，具象化每一个大胆的家；王牌硬广策略性精准投放，助力品牌内容触达TA；UGC互动激励，驱动社交内容传播，引导门店打卡。

• 全平台扩散：覆盖微信、微博、抖音、B 站等渠道，同步输出品牌内容，实现跨平台声量放大。

• 视频号&小红书：商业/设计/艺术等头部达人率先发声，快速提升重点社交平台声量

• 抖音&小红书：联动腰围部KOL+KOC，借助真实口碑与场景化内容，实现品牌精神与产品价值的梯度渗透、

  
  

  

  

  
  

核心传播亮点

小红书定制 IP，撬动全域流量

• 构建「品牌广告 + 艺人背书 + 广域种草」立体化传播版图，通过品牌独享 H5 沉淀内容资产，黄金资源位引流，达人场景化种草打造爆文笔记。

• 话题 #大胆自有造诣# 累计浏览量超 8813 万，实现品牌声量与用户互动的双重爆发。

首创商业类达人合作，对话高净值人群

• 合作商业思想家刘润，解读科勒中国30年发展，夯实品牌“敢创”精神

  
  

  

  
  

  
  

50＋ 达人矩阵，持续扩大品牌声量

• 联动艺术 / 设计 / 家居等圈层达人，覆盖 7 大产品品类，产出 2 篇大爆文 + 10 篇小爆文，实现多圈层渗透，凸显品牌与产品价值，激发用户购买兴趣，赋能终端销售。

  
  

  

  
  

长尾生态，延续品牌声量

整合营销号与自媒体矩阵，对品牌事件二次解读与全平台扩散，构建品牌资产长尾传播生态，引发用户持续讨论

传播成果

科勒中国30周年社媒传播，以「情感锚点 + 平台深耕 + 达人破圈」的组合策略，深度绑定小红书定制 IP，构建从曝光到转化的完整链路，首创商业类达人合作，实现高净值人群精准触达，同时以多圈层达人矩阵完成品类种草，将品牌历程与时代精神结合，引发用户情感共鸣。

感谢观看！