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新蓝标数字 × 京东物流｜当AI重述东方非遗，讲出全球物流的品牌底气

发布时间：2026-03-19 16:00     浏览量：123436

京东物流 AI营销 春节营销 AI大模型 品牌整合营销 AI视频生成 生成式AI 品牌洞察

当AI的算法遇见千年的非遗，当物流的经纬编织东方的红运，这不仅是一次春节节点的创意表达，更是一场关于“如何让技术被感知”的品牌转译实践。在物流行业全面迈向数字化、智能化、AI化的今天，技术早已成为服务的核心引擎。全球织网、智能调度、海外仓布局、本地履约……这些能力构成了现代物流企业的底层竞争力，却也因为过于系统化、技术化，往往难以被普通消费者直观理解。对于京东物流而言，真正的传播难点，从来不只是讲述“快”与“稳”，而在于如何将复杂的全球物流能力，转化为消费者可感知、可理解、可记忆的品牌认知。这正是新蓝标数字在此次2026马年CNY项目中要解决的核心命题。



我们并不想简单做一支“AI大片”，而是试图回答一个更关键的问题：能否用技术本身，去翻译技术？让隐形的科技实力，转化为可以被看见、被感受、被情感理解的东方叙事。基于这一思考，京东物流于2026马年CNY节点提出新春主题「红运看东方」，并推出AI概念大片。

本文来源于广告门 adquan.com



新蓝标数字以“业务转译”为出发点，将东方非遗美学、马年文化意象与京东物流国际业务能力整合进同一套视频表达系统之中，并借助AI完成从创意生成、动态演绎到整体审美控制的统一，让品牌的科技底气、文化温度与精品视频质感，在一支作品中同时成立。


从业务能力到品牌叙事
新蓝标数字如何定义这道题

对很多品牌来说，春节传播的任务是传递祝福、营造氛围；但对京东物流这样的企业来说，问题更深一层。作为一家拥有全球供应链基础设施与智能物流体系的企业，京东物流的强项，恰恰也是传播上的难点：这些能力足够重要，却并不天然具备消费者视角下的感知性。它们更像系统、网络、节点和链路，强大，却不容易被“看见”。如果沿用常规的科技表达方式，当然也可以讲网络、讲效率、讲国际化布局；但这类表达往往更偏“说明”，难以真正进入用户情绪，也难以在春节这样一个高度情感化的节点中形成记忆点。


因此，新蓝色光标数字营销集团（以下简称“新蓝标数字”）团队没有停留在“把技术讲清楚”，而是反过来思考：要让技术被感知，未必只能继续讲技术，也可以为技术找到一种更具文化识别度与情感穿透力的表达方式。于是，这个项目的底层逻辑逐渐清晰——以京东物流国际业务为业务支点，以“马”为文化意象，以“红运”为情感承接，以东方非遗为视觉母体，再借助AI完成整体的动态转译与影像表达。这也是新蓝标数字在AI时代持续探索的一种能力路径：不是停留于内容制作，而是将复杂业务解码后，转化为可被消费者感知的品牌叙事。

来自客户的评价


《红运看东方》不是简单把春节元素和AI技术叠加在一起，而是真正把京东物流的全球业务能力、品牌温度与东方文化表达融合成了一支完整作品。新蓝标数字团队最打动我们的，不只是创意本身，而是他们能够理解业务、理解品牌，并最终把这些内容转化为高品质的视频表达。


——京东物流项目负责人 / 客户代表

为什么是“马”？
为什么是“非遗”？

在创意起点上，“马年”并不只是一个节日符号。在中国文化语境中，马天然关联着驰骋、驿站、运输、抵达、使命必达。它既承载着节庆氛围，也天然连接着物流行业的业务精神。从古代驿路到现代物流网络，“马”的文化联想，与京东物流所代表的速度、可靠、跨地域抵达，形成了天然的语义呼应。因此，在《红运看东方》中，“马”不是生肖装饰，而是一次对京东物流业务精神的文化提炼。现代物流每一次精准履约，都是“骏马精神”在数字时代的延续。

而“非遗”的选择，也并非春节语境下的审美元素堆叠。新蓝标数字希望找到的，不是一套泛化的“中国风”素材，而是一种既能承载东方审美，又能建立品牌“中国性”识别的视觉语言。非遗在这里不是被陈列的静态纹样，而是春节文化、东方美学与中国式祝福的重要载体。它所承载的，不只是工艺本身，更是一种关于中国叙事、中国情感和中国审美的集体认知。因此，选择非遗，并不是为了给国际业务套上一层文化包装，而是因为：京东物流所连接的，不只是货物的跨境流通，更是中国商品、中国节庆情感与东方文化意象的全球抵达。

当这一逻辑建立起来，项目的表达就不再是“AI做了一条非遗风格大片”，而成为：以东方文化为母体，为京东物流的全球物流能力找到一套更有温度、更易感知的品牌语言。

▷ 马：以驰骋与抵达的文化联想，承接京东物流的业务精神

▷ 蜀锦：以经纬交织的纹理秩序，呼应全球网络的延展逻辑
▷ 皮影：以层叠流动的光影美学，激活传统艺术的当代表达
▷ 景泰蓝：以繁复精密的工艺语言，映照系统化能力的稳定运转
▷ 汝瓷：以温润含蓄的东方质感，柔化技术表达的距离感
▷ 青花瓷：以蓝白交映的纹样语言，连接东方审美识别与全球表达的流动性


红运看东方
当“好运”从节日祝福变成品牌承诺

在中国人的情感词典里，“好运”是春节时最朴素、最真挚的愿望之一。它既是辞旧迎新的祝福，也代表着人们对新一年顺遂开端的期待。但在这个项目中，“好运”被赋予了更具体的品牌含义。对京东物流而言，“好运”不只是一句口头祝福，更是一种关于履约与抵达的承诺。它意味着安全、可靠、快速，也意味着让每一份心意不被延误、不被损耗、不被辜负。因此，「红运看东方」并不只是一个节日传播主题，而是一种将情感祝福与业务能力打通的表达方式。

新蓝标数字希望借这一主题完成一次双重转译：一方面，把消费者熟悉的“好运”祝福，转化为可感知的品牌情绪；另一方面，把京东物流“好好的运”这件事，从抽象的服务能力，转化为可被理解的品牌承诺。当东方的红运穿越国界、抵达世界各地，“好运”就不再只是春节语境中的一句祝福，而成为京东物流全球履约能力与品牌温度的感性呈现。


当非遗连接AI
让全球业务被看见

影片的叙事，从一缕红丝开始。当世界地图般的卷轴缓缓展开，一缕红丝勾勒出JDL的轮廓，也唤醒了墙面上静止的骏马图腾。马的眼、鬃、蹄依次被点亮，马活了，路便在脚下延伸。这一开场并非单纯的视觉设计，而是一次对品牌命题的象征性回应：技术网络并不天然拥有情感，只有当它被转化为可理解的文化语言，品牌的能力才真正“活”起来。

随后，骏马奔行于层层展开的东方画卷之中。蜀锦、景泰蓝、皮影、汝瓷等非遗纹样，并非被当作独立场景陈列，而是被编织进京东物流全球业务的版图之中。马蹄踏过之处，不只是非遗图景的流转，也是品牌全球物流网络的可视化表达。从海外仓布局到本地快递，从大件送装到航空货运，从区域枢纽到末端履约，这些原本抽象、系统化、技术化的业务能力，被转译进更具识别度与情感温度的视觉叙事之中。

这一刻，意象不再只是意象，而真正转化为可被感知的业务现实。这正是新蓝标数字在项目中最核心的工作：不是把业务信息堆进一条片子里，而是为业务找到一种能被理解、被记住、被情感接纳的表达方式。


AI不是炫技
而是品牌转译引擎

在这个项目里，AI当然重要，但它的重要性并不只在于“生成了多少画面”，而在于它被如何纳入整支影片的表达逻辑之中。新蓝标数字并没有将AI作为单纯的出图工具，也没有停留在技术噱头层面。相反，AI被放进了一套完整的精品视频创作流程中：从创意命题、意象设计到画面生成、动态衔接与整体审美控制，始终服务于同一个目标——让品牌复杂的业务能力，以更具沉浸感和观看价值的方式被感知、被记住。

也因此，《红运看东方》所体现的，并不只是AI视觉生成能力，更是新蓝标数字在AI精品视频创作上的综合实力。卷轴展开、红丝游走、骏马奔行、非遗纹样流转，这些元素并非单独成立的视觉奇观，而是在统一叙事节奏与品牌气质控制下，构成了一支兼具审美完成度、内容完整性与传播价值的高品质视频作品。

对新蓝标数字而言，AI真正的价值，从来不是“做出一段视频”，而是让视频内容在品牌表达上更精准、在创意呈现上更丰富、在整体品质上更接近真正的精品视频标准。这也是新蓝标数字在公司能力建设中始终强调的一点：AI不应停留在表层生成，而要进入品牌级内容创作。它既要服务于传播效率，更要服务于品牌审美、叙事完整度与作品完成度，最终形成兼具技术想象力与商业表达力的AI精品视频能力。


从一次项目到一种能力
新蓝标数字擅长什么

《红运看东方》的价值，不只在于完成了一次春节节点传播，更在于它体现了一种更具代表性的能力路径。在面对像京东物流这样高度技术化、全球化、系统化的品牌时，传播如果只停留在“解释业务”，往往很难真正建立用户感知；但如果只有情绪和美学，又容易与业务脱节。

新蓝标数字所擅长的，正是在这两者之间建立桥梁。一方面，我们能够深入理解品牌的业务逻辑，从全球网络、海外仓布局、本地履约到国际业务能力，找到真正应该被表达的核心；另一方面，我们也能够为这些复杂能力找到合适的文化母题与情感语言，让技术、文化与品牌承诺在同一表达体系中成立。更重要的是，在AI时代，这种能力不再只停留在“讲清楚”，而是进一步延伸到“做出来”。也就是说，新蓝标数字不仅能够完成策略转译和品牌叙事，也具备将这一切落实为高完成度视频内容的能力——让AI真正进入品牌级影像创作，服务于审美、叙事与传播，而不是停留在低配生成和表层炫技。

因此，这个项目真正体现的，不只是一次AI创意尝试，而是新蓝标数字在AI时代的一种综合内容能力：将复杂业务转化为可感知的品牌认知，将品牌内核转化为可传播的视觉语言，并将这一切落成为兼具创意高度与内容质感的AI精品视频。


让技术被理解
让品牌被记住

对于京东物流而言，全球织网计划的意义，不只是把物流网络铺得更广，更是让每一次跨越山海的抵达，都成为品牌承诺的兑现。对于新蓝标数字而言，这次合作的意义，也不只是完成一支节日大片，而是进一步验证：当品牌面对的是复杂而抽象的能力体系时，传播的关键不只是把技术讲清楚，而是为技术找到一种可被情感理解的文化表达；与此同时，AI的价值也不只是让内容“更快生成”，而是让品牌视频内容在创意、审美与完成度上，真正迈向更高品质的表达。

《红运看东方》正是一次这样的实践。它以东方非遗为视觉母体，以“马”与“红运”为文化线索，以AI为转译媒介，让京东物流的全球能力，不再只是系统图上的节点、链路和数字，而成为消费者能够看见、理解并记住的品牌叙事。当科技的算法编织起东方的红运，每一次抵达，便不只是一次履约完成，也是一次品牌价值被看见的过程。


「红运看东方」

客户：京东物流

创意代理商： 新蓝色光标数字营销集团

服务内容：AI创意策略 / 主题概念策划 / AI精品视频内容表达 / 创意统筹




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案例信息

行业： 生活服务
类型： AI营销
地区： 中国大陆
品牌方： 京东物流
时间： 2026
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