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香奈儿开年大秀 , 老佛爷脑洞已上天！
发布时间：2017-03-09 18:01 浏览量：32404
香奈儿
几乎不睡觉的KARL LAGERFELD（老佛爷）又开脑洞了，于是大名鼎鼎的“内容营销公司”香奈儿，又上新了。
继机场，赌场后，他亲手把巴黎大皇宫改造成了香奈儿五号火箭发射地空中心。面对35米高的庞然大物，甭管你是多大的女王，只要进场都必须抬头行个注目礼！
不过也不奇怪，无论是COCO CHANEL还是KARL LAGERFELD都对天空外的世界充满好奇，CHANEL更是十足的星座控，再加上KARL对技术的痴迷——不睡觉的人不是开脑洞，就是技术控，真是受不了…于是才有了这次既梦幻，又科幻的现场体验。
这么牛的现场布景真拿个国际大奖，我也不意外。也难怪有人说，老佛爷这么搞，连新闻稿都省了，没有哪家媒体愿意错过，因为真的没看过呀...
之前，有人分析说奢侈品贵的一个重要原因就是它要制造一种社交距离，除了不能随便买到，不能随便降价，时不时搞出点别人不敢想不敢做的事，也是十分有必要的——追求刺激，追求极致，如果再能反个人类思维对老百姓来说效果就到位了——虽然普通受众可能不是奢侈品的目标消费群，但这些看客的“惊叹声”和自发的多次传播是对奢侈品抬高自己地位最好的广告。
不过也不是每个奢侈品品牌能都有香奈儿这样的内容营销能力，爱马仕、卡地亚也都有过类似的尝试，不过效果都差强人意，至于原因，可能香奈儿沾了老佛爷的光了吧，毕竟不是每个品牌都有个这么牛的CCO。
除了各种吊炸天的大秀现场布展，他一人几乎负责了香奈儿所有的业务，从服装草稿，到挑选代言人，在到现场拍片。原来除了开脑洞，大佬们的时间真的好满呀。
秀场变赌场
华丽机场秀
秋冬冰山系列
丛林系列
海底龙宫系列
所以吧，这奢侈品卖的也不是没有道理，毕竟这营销能力真是杠杠的。毕竟如果都被消费者猜到了，落差没了，奢侈品估计也就悬了。
继机场，赌场后，他亲手把巴黎大皇宫改造成了香奈儿五号火箭发射地空中心。面对35米高的庞然大物，甭管你是多大的女王，只要进场都必须抬头行个注目礼！
不过也不奇怪，无论是COCO CHANEL还是KARL LAGERFELD都对天空外的世界充满好奇，CHANEL更是十足的星座控，再加上KARL对技术的痴迷——不睡觉的人不是开脑洞，就是技术控，真是受不了…于是才有了这次既梦幻，又科幻的现场体验。
这么牛的现场布景真拿个国际大奖，我也不意外。也难怪有人说，老佛爷这么搞，连新闻稿都省了，没有哪家媒体愿意错过，因为真的没看过呀...
之前，有人分析说奢侈品贵的一个重要原因就是它要制造一种社交距离，除了不能随便买到，不能随便降价，时不时搞出点别人不敢想不敢做的事，也是十分有必要的——追求刺激，追求极致，如果再能反个人类思维对老百姓来说效果就到位了——虽然普通受众可能不是奢侈品的目标消费群，但这些看客的“惊叹声”和自发的多次传播是对奢侈品抬高自己地位最好的广告。
不过也不是每个奢侈品品牌能都有香奈儿这样的内容营销能力，爱马仕、卡地亚也都有过类似的尝试，不过效果都差强人意，至于原因，可能香奈儿沾了老佛爷的光了吧，毕竟不是每个品牌都有个这么牛的CCO。
除了各种吊炸天的大秀现场布展，他一人几乎负责了香奈儿所有的业务，从服装草稿，到挑选代言人，在到现场拍片。原来除了开脑洞，大佬们的时间真的好满呀。
最后放几张之前大秀的现场，也都是这么酷：
秀场变赌场
华丽机场秀
秋冬冰山系列
丛林系列
海底龙宫系列
所以吧，这奢侈品卖的也不是没有道理，毕竟这营销能力真是杠杠的。毕竟如果都被消费者猜到了，落差没了，奢侈品估计也就悬了。
本文来源于广告门 adquan.com
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从服装草稿，到挑选代言人，在到现场拍片。我简直了，不像是广告门的品控啊。
拿个国际大家，没有每家媒体，是这么表达的吗？还是我out了，你们的编辑能不能用点心啊。