一、项目简介

（一）招标名称

格力电器2026年网络内容投放服务

（二）招标项目概述

为持续提升格力电器在各网络平台的达人投放效率，满足市场推广、品牌曝光、产品种草及转化需求，规范达人资源采购流程，建立长期稳定的优质达人合作体系，现面向市场开展网络平台的内容投放招标工作，重点围绕格力电器品牌活动及主推产品展开传播。具体内容如下：

1、平台范围：抖音、小红书、B站、视频号、微博、知乎。

2、内容形式：短视频种草、图文种草、产品测评、剧情植入、口播推荐、品牌活动、直播带货、探店打卡、挑战赛参与。

3、达人层级：明星艺人、头部达人、中腰部达人、垂类达人、KOC矩阵。

4、合作模式：纯广告费、佣金+坑位费、纯佣金、产品置换、年度/季度打包合作。

5、投放周期：2026年5月-2026年12月（可分为季度单独投放）。

6、核心考核指标：曝光量、播放量、互动率、进店率、加购率、成交量、ROI等，根据不同合作项目（例如品牌推广、新品上市、爆品复投）将设置不同考核指标。

（三）招标内容

1、内容方向一：达人库搭建

能够集中优质达人资源，为我司搭建长期稳定达人库，建立标准化、可复用的达人合作体系，同时控制合作成本，保障合作质量与合规性。

2、内容方向二：达人种草

在抖音、小红书、知乎、b站、视频号等平台开展达人种草工作，通过达人种草视频对格力空调、冰箱、洗衣机、净水机、风扇、电暖器、电饭煲、净化器、空气能热水器等产品展开宣传，实现用户心智渗透，扩充站内人群资产（抖音平台尤其着重提升A3 - A4 人群的流转率），促进销售转化。

3、内容方向三：达人直播

针对抖音板块的达人直播需求，能够根据品牌货盘提报主播名单、推进与优质主播的合作，并完成直播跟进、合同签订、数据监控等工作。

4、内容方向四：海外传播

针对海外传播需求，能够沟通海外达人资源、海外媒体资源，前往活动现场进行拍摄并发布在TikTok、Instagram、YouTube、X、Facebook等海外主流传播平台上。

二、招标要求

1、投标方是在中国境内（不含港、澳、台）注册的企业单位，须具有独立法人资格及经营范围许可。企业的营业执照范围：包括但不限于广告投放、广告运营等广告业经营范围。

2、投标方需具备可合作的优质达人资源，达人账号粉丝真实、数据透明（无刷量、无虚假互动）；拥有同类品牌（或相关垂类）达人合作案例，能提供完整的合作复盘报告（含投放数据、效果反馈）。

3、投标方需具备专业的内容策划、拍摄制作、审核优化、数据监测能力，能配合招标方完成内容审核、发布监播、数据核对等工作，响应效率高；严格遵守《中华人民共和国广告法》《网络信息内容生态治理规定》及各平台运营规则，承诺不发布违规、虚假、低俗内容，不进行刷量等违规操作。

4、严禁围标、串标等违法违规行为，对于未能按照招标文件要求或因其他原因影响干扰招标秩序和流程，影响招标进行的，我方将按照招标文件进行处理。

5、禁止提供虚假资质文件参与投标，以他人名义投标、允许他人以自己的名义投标或者以其他方式弄虚作假，骗取中标。

6、禁止向招标人、招标代理机构、招标服务机构、评标委员会成员或者其他与招标投标活动有关工作人员行贿或提供其他不正当利益。

7、整个招投标过程如有投标方违反上述规定，将被取消投标资格。如中标后发现上述情况，中标方将被取消中标资格，同时中标方应承担由此给招标方造成的一切损失（包括实际损失与可得利益损失），并且赔偿给招标方中标金额5%-30%的违约金，具体赔偿比例由招标方根据情节严重程度决定，未中标的投标单位共同参与以上违反招标纪律规定的，应承担连带责任。

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