电通的年轻广告人——来自电通创意（DENTSU CREATIVE）的文案与设计搭档周梦怡（Mengyi Zhou）与狄小筱（Dina Di），来自dentsu X的策划搭档陈诺（Carol Chen）与张宇怀（Tyler Zhang）——从Spikes Asia青年竞赛单元Young Spikes归来。这次的海外比赛，他们又有什么收获？

本文来源于广告门 adquan.com

Q：用三个词形容 Young Spikes。

Carol：年轻，热诚，脑洞大开。

Tyler：国际化，天马行空的创意 ，活力。

Q：是什么促使你们来参加今年的Young Spikes？

梦怡：2024年，我们获得了戛纳幼狮（Young Lions）中国区数字组的亚军，很可惜不是冠军没法去戛纳，2025年的Young Spikes又没办，所以听说今年的比赛又回来了，我们就立马举手了。

Carol：这是一个和亚太地区最优秀的人一较高下的珍贵机会。平常你可能会觉得自己的想法很不错，但直到看到其他人的作品，才会有新的认知。这一周的经历能更让人保持谦逊，也激励着我继续进步。

小筱：Spikes Asia作为亚洲创意领域的重要殿堂，最激励我的是走出自己的舒适圈，与来自世界各地的优秀同龄人交流切磋。

BEFORE THE PRESENTATION

Q：这次比赛，你们遇到的最大挑战是什么？

Tyler：国内国外整体的营销环境和思路有很多不同。在没有国际赛事经验的情况下，如何在24h给出一个能符合国际级评委认可的方案，是比较困难的。

Q：你们这次做的是什么命题，给出了什么方案？

Carol：我们的题目是为一个关爱男性健康的公益组织Movember设计整合营销方案，它以小胡须（Moustache）作为核心视觉符号。

我们的作品叫做《胡茬银行》，把男人每天的刮胡子动作，转变成一次关爱男性健康的善举，一句话来说就是：Shaving is saving。

Q：现场最“卷”的瞬间？

Tyler：每组10分钟展示时间，大家都需要在这一点时间内让评委记住，所以都很不择手段，甚至有带着各种道具present的，这是我们没想到的，我们还是太保守了，哈哈哈。

Q：比赛过程中，最意外以及难忘的小事是？

Tyler：我和Carol是第一组展示的，本来只有5分钟的Q&A，最后变成了15分钟。前面几个问题大致在我们的准备范围之内，后面的问题越问越飞。

另外是熬夜比赛，写方案那天睡了2小时，赛前排练那晚睡了3小时。

Q：你希望从这次经历中收获什么？

梦怡：我最想带走的当然是奖牌，但如果没有，我觉得和各个市场的评审和选手交流创意，获得的经验也是最棒的新加坡纪念品。

小筱：我当然希望能获奖。同时，也想借此开阔自己的创意视野，而评审们给出的反馈对我来说也会非常有帮助。

XIAOXIAO DI & MENGYI ZHOU

Q：哪个Young Spikes作品/Idea让你觉得哇塞？

Carol：在颁奖典礼时我们看到了获奖作品的项目视觉板，其中Integrated整合营销赛道的银奖作品#BeerforMoustache，把喝啤酒后上嘴唇沾上的泡沫作为胡须，视觉效果很有辨识度，巧妙地以男性喜爱的啤酒作为产品即媒介的触点。

即使只有短短一眼，也让我们一秒get了它的洞察和创意，同时也让我意识到，好的创意就是足够简单且直击人心的。 

Tyler：Digital赛道的冠军。他们的创意很有趣，从动物的视角来反讽新加坡食物浪费问题，来唤醒和教育公众对于这件事的意识。很巧妙的一个切入点。

TYLER ZHANG & CAROL CHEN

Q：你认为入围的作品和拿到奖的作品有什么区别？

梦怡：我们和评审进行debrief的时候，他们告诉了我们从Shortlist中选择金银铜作品的评审标准：

1/创意是否独特且fresh，是否是别人想不到的；

2/品牌或命题方如何在作品中呈现；

3/作品的crafting，比如有没有一句很亮眼的文案或设计；

4/作品是否符合赛道类目，比如digital的获奖作品就需要更多利用digital的营销方式。

希望这也为来年及未来参赛的选手们有所帮助。

ANNOUNCING THE YOUNG SPIKES SHORTLISTS

Q：印象最深的一个文化冲击是？

Tyler：可能和我的岗位有关系。在比赛现场，所有的话题都指向Big Idea，但是我日常身边更多的是生意逻辑、媒介、ROI、数据打通、AI提效。

Q：参加了Spikes Asia 这样的盛会后，对于营销传播行业，有什么样的期待？

梦怡：从这次的旅程中，我们感受到了亚洲创意人的热情和勇敢，对大胆创意的包容，这让我对创意的未来感到挺兴奋的！

Carol：创造力会在闭门造车中消亡。我们需要了解同行的创作，从中获得启发，同时接受挑战。这次的参赛经历让我们意识到，我们身处一个更宏大的创意共同体之中。

小筱：让我最兴奋的是AI技术的成熟应用。除此之外，在提交参赛作品时，还会有一个专门的版块来说明AI的使用方式，这一点也非常让人期待。

DENTSU’S APAC TEAMS AT SPIKES ASIA

Q：回到工作里，你最想立刻尝试的一个小改变是什么？

Carol：不要再盯着屏幕苦想了，现在就走出去体验生活，打开心扉去捕捉这个世界的点点滴滴。好的Idea需要从生活中来。

Tyler：这次比赛里，听到和看到最多的其实就是“创意”。虽然我的日常工作不是创意，但是可以把创意思维抽象出来，就是跳出原有的思维定式，用一些非常规手段或思路来解决日常工作问题，我觉得这会很有帮助。

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