若要锚定2026年营销领域的核心，AI无疑是贯穿全年营销的底层逻辑。2026年，AI不再是营销链路的辅助工具，而是品牌全链路增长的核心驱动力。AI营销专家灵狐合伙人石岩在本次专访中，以行业前瞻视角，深入探讨了在全域AI环境下，品牌应如何构建AI营销战略，以及如何选择正确的战略伙伴，为企业构建AI营销战略提供了清晰的破局思路。

谈及AI时代的营销底层逻辑，石岩强调了一个最根本的前提：产品力永远是一切营销的根基。在他看来，无论技术如何迭代，优质的产品始终是品牌与消费者建立信任的核心，脱离产品力谈AI营销，终究是无源之水。

在筑牢产品力根基的前提下，品牌力的构建更需跨入AI时代的全新发展阶段。

“全域”定义的改变

在AI技术高速发展的背景下，“全域”的内涵也发生了颠覆性升级。“过去我们谈全域，是全平台、全媒体的覆盖；而2026年的全域，是全域AI环境的布局。”石岩解释道，这要求品牌跳出传统媒介思维，在“平台AI”与“AI系统平台化”的双重维度下，实现品牌信息的全域一致触达。

建立全域品牌AI认知

石岩指出，2026年的消费决策链路已被AI重塑，在AI引导消费的时代，AI认知就是市场认知。如今，消费者的选择越来越依赖智能推荐与AI搜索，品牌在算法系统中的“数字画像”，直接决定了其是否能被消费者“看见”和“选择”。

品牌AI认知构建的三要素

在构建全域品牌AI认知上，石岩认为完成从传统整合营销到AI整合营销的战略升级，需把握三大核心要素。

其一，建立AI品牌定位学，品牌需主动向算法传递核心价值与差异化标签，摆脱被动被归类的困境，在AI生态中抢占精准认知高地；

其二，搭建系统化的AI品牌素材库，实现品牌素材的标准化、体系化管理，确保AI生成内容始终贴合品牌调性，守住品牌表达的一致性；

其三，推动战略思维的全面迭代，将AI逻辑融入营销策划、执行、复盘的每一个环节，让AI营销成为品牌的底层增长逻辑。

面对复杂的AI营销生态，石岩为品牌梳理了两条清晰的路径，核心在于“自主掌控核心，合作共赢生态”。

路径一：与具备数据优势+AI营销应用技术平台提供能力的服务机构合作

这类伙伴是品牌落地AI营销的重要抓手，它们拥有强大的技术底座和数据资源，能够为品牌提供四大核心价值：

深度数据洞察：依托平台、品类级的数据资源，实现更精准的用户画像与需求预判，让营销决策有据可依。

全域运营能力：具备跨平台全域运营经验，能够打破数据孤岛，实现用户在不同AI触点的统一运营。

流量入口管理：掌握AI驱动的流量分配规则，帮助品牌在智能推荐、搜索等核心入口占据有利位置，提升曝光效率。

品效销一体化能力：拥有从品牌曝光到销售转化的闭环运营经验，能够将AI营销的效果直接落地到业务增长。

路径二：直接与资源方或平台方合作，但需要更加谨慎

品牌直接与平台合作虽然能获得一手资源，但也伴随着巨大的风险。石岩认为，品牌必须守住三大核心控制权，避免沦为平台的附庸：

掌控品牌定位权：品牌需在广域AI体系中主动构建品牌定位，避免被单一平台或媒介控制品牌定义，确保品牌在AI生态中的认知始终由自己主导。

掌控AI品牌素材库：防止核心的AI素材资产被合作方锁定，丧失战略灵活性，品牌要确保在不同AI系统中的表达始终保持一致。

掌控战略决定权：AI营销的战略决定权必须牢牢掌握在品牌方手中，至少要控制在“品牌+战略乙方”的共同决策框架内，确保战略方向始终服务于品牌的长期发展。