在无数影视与文学作品中，我们都会被那些不同人生际遇中的拥抱所感动。人类创造出最美好的肢体语言，大概就是拥抱。

无需言语，一个张开双臂的动作，就表达了无数种复杂情感。我们在微信里发着最多的拥抱表情，在朋友圈里主动去点赞，却很少真正在现实生活里张开双臂。在这个即将被AI填满屏幕的时代，我们似乎正在失去拥抱。

本文来源于广告门 adquan.com

2026年，是曼妮芬的30周年。这个陪伴了几代中国女性成长的内衣品牌，选择在这个时候，讲述一些自己对“拥抱”的看法。

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曼妮芬为什么要讲拥抱？

一个品牌的30周年，可以讲很多事：品牌的历程、几代消费者的陪伴、产品与技术的迭代升级，这些都值得说。但品牌选择了一个更具体的切口——拥抱。

为什么？合理性与专属于品牌的特质在哪里？曼妮芬作为内衣品牌，做的是贴身衣物。这个品类，天然地与“身体”和“情感”紧密相连。它贴近皮肤，也贴近情绪。过去三十年间，曼妮芬陪伴了几代中国女性的成长。从96年的第一件弹力棉内衣开始，陪伴不同的女孩成长为独立女性，成为妈妈，成为拥有不同职业和身份的人。

在这个过程中，品牌也见证着无数个私人瞬间，那些喜悦的、脆弱的、需要被拥抱的时刻。所以当品牌决定在30周年这个节点发声，曼妮芬没有选择站在高处讲述自己的故事，而是转过身来，细细倾听与整理，那些被拥抱照亮过的人生旅程。

这是一种姿态的转换：从“我想告诉你我是谁”，变成“我想倾听你的故事”。而“拥抱”，恰好是这个转换的最佳载体。因为它既是品牌与消费者关系的隐喻：一件贴身衣物，某种意义上就是身体最外层的一个拥抱；也是人类情感的最大公约数：无论你是谁、在哪里，你都懂得拥抱的温度。

影片里的每一个拥抱，都来自真实消费者的分享。

曼妮芬从既有的从成千上万个故事里，选出那些最能触动人心的瞬间。

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我们如何表达拥抱？

品牌30周年项目，源自一个关于信任的拥抱，在25年的某一个时刻，曼妮芬品牌团队从先天未画的第一篇公众号文章中，看到了一个新团队的重新出发，并通过朋友的介绍建立了联系。

一个轻松的见面，一次真诚的对话，一种信任的共鸣，让我们在专业纬度上，对于一个30年的品牌产生了真正的理解与认同。

第一次对话中，探讨了一个品牌能走30年，靠的是什么？真正的好产品，真诚的品牌价值观，真心地对待所有消费者，没有秘诀，没有捷径。30年来，千千万万的消费者，对曼妮芬分享过自己不同的真实故事，而这些事实，是曼妮芬与消费者跨越时空彼此连结的原点。

而最终，在与曼妮芬团队的沟通中，确定了整个30周年的创意主题，及未来产品营销纬度，全新的表达体系，一次有趣的共创与共识，在一次深度的对话里达成。

谁来讲述拥抱？

倪妮，曼妮芬全球品牌代言人。一个观察者，讲述者，倾听者，创造者。

倪妮是代言人，同时也是一位普通消费者，她与万千消费者一样。在曼妮芬的陪伴下，倾听着别人的丰富故事，也经历着自己的有趣人生。她不喧宾夺主，只是安静地坐在那里，听那些故事被讲述，然后把它们传递给更多的人。

代言人不只是品牌意志的输出者，也是消费者人生故事的见证人。当聚光灯从明星身上移开，同时照亮在更多的普通人身上时，品牌细腻温暖的拥抱，便自然显现。

谁来歌唱拥抱？

30周年需要一首音乐，一首专属的歌曲，这是在创意阶段就与品牌有共识的探讨，歌手陈婧霏，是本次拍摄的张哲导演，与我们都认为最合适的创作者与演唱者。

曼妮芬觉得30周年应该有音乐，导演和我们觉得30周年应该有歌声，

陈婧霏觉得应该有拥抱，所以，这首专为30周年创作的歌曲《拥抱 是最温暖的相遇》诞生了。

陈婧霏对这首歌的创作初心，是希望它有人性，且以人为本为出发点。这不仅仅是品牌的主题歌，让不了解品牌的人，也会因为这首歌本身被打动，能体会到歌曲里的人情味与温度感，并关注到品牌内容和品牌所想表达的核心观点。站在女性创作人的角度，婧霏也希望所有人，尤其是女性，在听到这首歌曲时，都会有舒适，自在，滋养，轻盈的感觉，并更有勇气去拥抱生活，自信面对一切。

一个品牌的继续拥抱

回到1996年，曼妮芬第一家专柜在北京开业。那是一个人们开始正视贴身衣物的年代。从棉质小背心到有蕾丝、刺绣的精致文胸；从并不那么合身的内衣，到专为中国女性身型设计的舒适内衣。

1996 第一件曼妮芬 弹力棉内衣

1998 第一件曼妮芬 脱肩带内衣

2004 第一件曼妮芬「妮爱」美背

2007 至今坚持研发 捐赠义乳文胸

2008 第一件曼妮芬 update聚变

2010 第一件曼妮芬 呼吸聚变

2011 第一件曼妮芬 无钢圈3D杯

2013 第一件曼妮芬 蜻蜓Bra

2017 第一件曼妮芬 芒果杯Bra

2024 曼妮芬艺术金标 M°山茶

2025 第一件曼妮芬 海鸥Bra

2026 曼妮芬艺术金标 M°绣画

……

三十年来，曼妮芬品牌累计服务了几千万的中国消费者，也继续见证着中国女性从“羞于表达”到“自信舒展”的时代进程。

在最后，我们借用一句歌词，表达所有参与此次项目伙伴们的共同心声：

拥抱，是最温暖的相遇！

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