3月25日，泡泡玛特公布了2025年财报。数据显示，2025年总营收371.2亿元，同比增长了184.7%，首次突破300亿元大关；全年毛利达267.65亿元，毛利率提升至72.1%，较上年的66.8%增长5.3个百分点，创下历史新高；归母净利润达127.76亿元，同比增长308.8%，经调整净利润为130.84亿元，同比增长284.5%。

本文来源于广告门 adquan.com

2025年，泡泡玛特共有17个艺术家IP收入过亿。其中，以LABUBU为核心的THE MONSTERS家族表现最为亮眼，2025年恰逢该IP诞生十周年，全年收入141.6亿元，同比增长365.7%，单一IP贡献占总营收的38.1%，成为2025年全球最具话题度的潮流IP之一。此外，SKULLPANDA实现收入35.4亿元，同比增长170.6%；CRYBABY实现收入29.3亿元，同比增长151.4%；MOLLY作为公司最具代表性的经典IP，通过推出BABY MOLLY、ANGRY MOLLY等多元形态保持活力，全年收入29亿元；DIMOO实现收入27.8亿元，同比增长205.3%；新锐IP“星星人”表现尤为突出，从2024年的1.2亿元收入飙升至2025年的20.6亿元，同比增长超16倍，成为成长速度最快的IP之一；HIRONO实现收入17.35亿元。

产品结构的优化升级成为业绩增长的另一重要支撑，毛绒品类的爆发式增长成为最大亮点。2025年，毛绒产品实现收入人民币187.081亿元，同比增长560.6%，首次成为本集团收入贡献最高的产品品类。

2025年也是泡泡玛特海外业务增长最快的一年，海外市场已成为不可忽视的第二增长极。全年海外总收入达162.68亿元，占总营收的43.8%，同比增长291.9%。

从区域表现来看，各海外市场均实现增长，其中美洲市场表现最为抢眼，收入从8.0亿元爆增至68.1亿元，同比增长748.4%，门店数量从22家增至64家；欧洲及其他地区收入从2.4亿元增至14.5亿元，同比增长506.3%，首次进入德国、丹麦、菲律宾等新市场；亚太（不含中国）市场收入增长157.6%至80.1亿元，线下零售店从54家增至85家。

截至2025年底，泡泡玛特在全球20个国家共运营630家门店，全年净增109家，其中海外门店185家，较去年同期净增95家；机器人商店增至2637台，全年净增165台，其中海外机器人商店241台，净增108台，德国、丹麦、加拿大、菲律宾等国家的首家门店成功落地。此外，泡泡玛特在曼谷、上海、悉尼等全球核心城市的地标位置开设了旗舰店，进一步提升品牌全球影响力。

线上渠道同样表现亮眼，自研APP及官方网站全球布局深化，海外国家官网陆续上线并落地抽盒机功能，推动电商渠道收入占比提升至48.6%；TikTok直播拆盒等创新玩法推动线上收入大幅增长，其中美洲市场在线收入占比高达64.0%，自研APP及官网收入同比增长1395.4%，TikTok平台收入增长865.9%。

2025年，中国内地市场收入增长134.6%至208.5亿元，收入占比从68.2%下降至56.2%，体现出全球化战略的稀释效应，其中中国内地净增14家线下门店，门店数量达到445家。线上渠道方面，中国在线渠道增长207.4%至85.2亿元，“抽盒机”小程序收入达34.2亿元，线上线下融合的渠道体系进一步完善。

*图源泡泡玛特