2026年3月25日，北京——在今日举行的2026年业绩发布会（注：实际披露2025年业绩）上，泡泡玛特首席运营官司德正式宣布：公司家电产品线将于下月（2026年4月）正式发布，这一动作标志着泡泡玛特从“潮玩制造商”向“生活方式品牌”的跨界布局迈出关键一步。

筹备近一年：从团队搭建到资质完善

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此次跨界并非临时起意，而是泡泡玛特经过近一年深度筹备的战略落子。据司德介绍，自2025年起，公司便围绕家电业务启动系统性布局：一方面，通过招聘家电研发、品质管控、供应链采购等领域的专业人才，组建起一支具备跨品类经验的团队；另一方面，公司已悄然完成经营范围的工商变更，新增“日用家电零售、家用电器销售”等类目，为家电业务的合规开展扫清障碍。

首款产品锁定“高颜值小型家电”，IP+复古成核心标签

尽管具体产品细节尚未完全公开，但据泡泡玛特方面透露，首批家电产品将以“高颜值小型家电”为核心方向，并深度融合品牌标志性的IP元素与复古设计风格，主打“潮玩化、收藏化”路线，与传统家电品牌形成差异化竞争。目前已规划的产品线包括：复古造型小冰箱、迷你咖啡机、多功能早餐机及电热水壶等，目标用户瞄准年轻消费群体对“实用+情感价值”的双重需求。

战略意图：从潮玩到生活方式，延伸IP消费场景

对于此次跨界，司德表示，家电业务是泡泡玛特“从潮玩向生活方式品牌转型”的重要拼图。“我们拥有强大的IP矩阵和忠实粉丝基础，希望通过家电这类高频使用的日常消费品，进一步渗透用户的居家生活场景，让IP不仅停留在‘收藏’层面，更能成为陪伴生活的‘情感载体’。”

业内分析认为，泡泡玛特的跨界逻辑清晰：依托IP的情感粘性与粉丝经济，将潮玩的“潮流属性”注入传统家电，既能规避与传统品牌在功能参数上的直接竞争，又能通过“颜值+IP”的组合开辟新增长曲线。若首款产品市场反响积极，未来或进一步拓展至更多生活品类，推动品牌从“潮玩符号”升级为“全场景生活方式服务商”。

随着4月新品发布临近，泡泡玛特的这场“潮玩+家电”实验能否成功，或将为跨界品牌的破圈路径提供新的观察样本。

*文章图片来自泡泡玛特官网