3月25日，快手科技公布了2025年Q4及全年的业绩报告。财报显示，2025年第四季度，快手平均日活跃用户数达4.08亿，同比稳健增长。快手总收入达 396亿元，同比增长 11.8%；包含线上营销服务和其他服务在内的核心商业收入同比增长 17.1%；经调整净利润达 55亿元。2025年全年总收入达 1428亿元，同比增长 12.5%；全年经调整净利润达 206亿元，同比增长 16.5%；经调整净利润率提升至 14.5%。在持续加大AI投入的同时，快手依然保持了稳健的盈利能力。

在用户规模方面，快手依旧保持稳健增长态势，2025年Q4平均日活跃用户数达4.08亿、平均月活跃用户数7.41亿，全年平均日活也实现同比增长，庞大且稳定的用户基盘为业务发展提供了坚实支撑。

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收入结构上，Q4线上营销服务、直播、其他服务（含电商）分别实现收入236亿元、97亿元、63亿元，占比59.7%、24.4%、15.9%，核心商业板块增长势头强劲。

AI战略的全面深化与落地，是快手2025年业绩增长的核心引擎，其中可灵AI的技术迭代与商业化突破成为最大亮点。2025年，可灵AI先后推出可灵O1、可灵2.6和可灵3.0系列模型，持续推动视频生成向一体化、多模态、专业化创作演进。技术的领先性也带来了商业化的快速落地，2025年Q4可灵AI营业收入达3.4亿元，12月单月收入突破2000万美元，对应年化收入运行率达2.4亿美元；截至2025年底，可灵AI全球用户规模已突破6000万，累计生成视频超6亿个，为超过3万家企业客户和开发者提供API服务。

此外，快手还将AI能力深度融入线上营销、电商、内容生态三大主营业务的核心链路，实现全场景提效增长，让AI成为业务发展的底层驱动力。在AI赋能线上营销场景，2025年Q4快手线上营销服务收入236亿元，同比增长14.5%；AIGC营销素材消耗金额近40亿元，UAX全自动投放产品在非电商营销服务的消耗渗透率接近80%，生成式推荐与智能出价模型的持续升级，更带动国内线上营销收入提升约5%。

在电商领域，AI助力快手电商实现稳健增长，Q4电商GMV达5218亿元，同比增长12.9%，动销商家规模同比增幅7.3%；OneSearch的持续迭代升级，驱动商城搜索订单量提升约3%，AI带来的精准推荐、高效检索能力，不仅帮助商家提质增效、实现跨场域经营，更通过长期兴趣识别提升了用户的复访复购率。

在内容生态层面，快手从内容理解、推荐能力、互动玩法三大维度完成AI升级：自研并开源多模态大语言模型Keye-671B，推出标签系统TagNex实现精准内容理解；升级端到端生成式推荐大模型OneRec-V2，增强内容推荐精准度；直播场景下的“AI万象”自定义特效礼物累计生成次数超100万，AI互动助手与数字分身大幅提升主播服务效率。

AI的全面赋能，也推动了内容质量的提升，2025年Q4快手高质量内容作品上传量同比增幅超15%，持续打造差异化优质内容社区。在AI驱动业务增长的同时，快手的内容生态持续丰富，特色垂类与IP内容打造成效显著，进一步强化了社区粘性与平台特色。

来源：快手科技